Группа «М.Видео-Эльдорадо» подала заявку, чтобы получить права на обозначение «умный дом» в качестве товарного знака для использования в рекламе, маркетинге и розничных продажах, пишет «Ъ».
Схожие товарные знаки уже есть в распоряжении группы. Их получили в 2000-х годах, когда такая фраза считалась фантазийной, то есть не использовалась для продажи реальных товаров и услуг. Например, права на товарный знак «Умный дом» позволяют использовать его, но без рекламы.
Заявка в Роспатент теперь в основном подана по таким классам МКТУ (международная классификация товаров и услуг), которые рассчитаны на рекламу и маркетинг. В том числе упоминается «розничная и оптовая продажа товаров».
Юристы, опрошенные изданием, считают, что фразу могут признать неохраняемым элементом — тогда Роспатент даст согласие на регистрацию. Однако отдельно эти слова группа использовать не сможет. В целом такая практика может создать риски для других продавцов электроники, а также рекламных агентств.
Слова «умный дом» присутствуют в отдельных товарных знаках компаний‑операторов соответствующих экосистем: МТС, «Ростелекома», «Триколора», «Яндекса».
