«Лаборатория Касперского» составила отчёт, в котором рассказала, какие компании и в каких количествах собирают, анализируют, хранят и передают партнёрам пользовательские данные, по информации компонента DNT.
Компания использовала анонимную статистику, собранную с августа 2021 по август 2022 года компонентом Do Not Track (DNT), который предотвращает загрузку трекинговых элементов, отслеживающих действия пользователя на веб-сайтах. Компонент DNT входит в состав Kaspersky Internet Security, Kaspersky Total Security, Kaspersky Security Cloud и выключен по умолчанию.
В статистику вошли анонимизированные данные, добровольно предоставленные пользователями. Для девяти регионов, а также для некоторых отдельных стран составили список из 25 трекинговых систем, которые компонент DNT обнаруживал чаще всего в этом регионе или стране. За 100% брали общее количество срабатываний компонента DNT на трекеры этих двадцати пяти систем.
Шесть трекинговых систем попали в TOP-25 во всех рассматриваемых регионах. При этом четыре из них принадлежат одной компании — Google. Это Google Analytics, Google AdSense, Google Marketing Platform и YouTube Analytics. Оставшиеся две принадлежат Meta* и компании Criteo.
В прошлом отчёте (от 2019 года) рассказывали про трекинговые элементы Google: DoubleClick, Google AdSense, Google Analytics и YouTube Analytics. Тогда IT-гигант как раз анонсировал планы по ребрендингу рекламной платформы DoubleClick и её слиянию с рекламной экосистемой Google. Сейчас DoubleClick — часть Google Marketing Platform, при этом сами трекинговые URL не изменились и продолжают функционировать, как и раньше. Для удобства этот трекинговый сервис называется Google Marketing Platform (ex-DoubleClick).
Наибольшую долю в TOP-25 трекинговых систем Google Marketing Platform имеет в Южной Азии — 32,92% и на Ближнем Востоке — 32,84%. На третьем и четвёртом местах располагаются Африканский регион и Латинская Америка — 25,37% и 24,64% соответственно. Меньше всего доля трекинга у Google Marketing Platform в СНГ — она составляет всего лишь 7,05%.
Помимо ex-DoubleClick у Google есть Google Analytics — сервис, который собирает данные о посетителях веб-сайтов, анализирует их и предоставляет клиентам детальную статистику. На него также приходится достаточно большая доля срабатываний компонента DNT по всему миру. Наибольшую долю трекеры Google Analytics получили в Южной Азии (18,04%), Латинской Америке (17,97%), Африке (16,56%) и на Ближнем Востоке (16,44%). Наименьшая доля в СНГ — 9,06%.
Ещё одна трекинговая система Google — сервис контекстной рекламы Google AdSense. Тут снова фигурирует Ближний Восток (5,27%), Африка (4,63%), Латинская Америка (4,44%) и Южная Азия (4,44%) в числе регионов, где этот сервис имеет наибольшую долю. СНГ опять на последнем месте в рейтинге: в этом регионе на AdSense приходится всего 1,45% срабатываний.
Завершает список трекинговых сервисов Google система YouTube Analytics. Эти трекеры собирают, анализируют и предоставляют YouTube-блогерам данные об их аудитории. Снова самая большая доля приходится на Ближний Восток (8,04%), Южную Азию (7,79%), Африку (5,97%) и Латинскую Америку (5,02%). Но в этот раз завершает список регионов не СНГ (2,54%), который находится на предпоследнем месте, а Северная Америка (1,82%).
Помимо трекинговых систем Google во всех рассматриваемых регионах присутствует сервис Facebook Custom Audiences** компании Meta, который предоставляет услуги по таргетированной рекламе. Такие сервисы собирают разнообразные данные о пользователях, анализируют их и относят пользователей к тому или иному сегменту аудитории, чтобы наиболее точно подбирать для них рекламу.
Трекеры Facebook Custom Audiences имеют наибольшую долю в Латинской Америке (8,76%) и Океании (7,95%). Меньше всего их присутствие в СНГ (2,12%). Небольшая доля трекеров мирового масштаба может быть связана с наличием серьёзной конкуренции с региональными сервисами по сбору и анализу данных пользователей.
Последняя трекинговая система, замеченная во всех уголках мира, — Criteo. Это крупная французская рекламная компания, которая предоставляет услуги от сбора и анализа пользовательских данных до размещения собственно рекламы.
Наибольшая доля Criteo приходится на Европейский регион (7,07%), на втором месте находится Восточная Азия с 6,09%, а на третьем — Латинская Америка (5,24%). Наименьшую долю трекеры Criteo имеют в Южной Азии — всего лишь 1,59%.
В России подавляющее большинство трекинговых систем, попавших в TOP-25, — локальные. На первом и втором местах располагаются «Яндекс.Метрика» (19,73%) и Mediascope (12,51%). Трекинговые сервисы Google занимают третье и четвёртое места: Google Analytics (8,83%), Google Marketing Platform (ex-DoubleClick, 6,59%), что достаточно мало в сравнении, например, со средним по СНГ без России — 16,17%. Далее практически все верхние позиции занимают трекинговые сервисы локальных российских компаний.
Meta Platforms*, а также принадлежащая ей социальная сеть Facebook** признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена
