Бренд “Microsoft” слабеет с каждым годом

    Как показывают социологические опросы, магия бренда крупнейшей IT-корпорации мира уже не так сильно действует на умы потребителей, как раньше. В рамках исследования “Brand Power Ranking” от компании CoreBrand (PDF) был составлен рейтинг самых известных и мощных брендов в различных тематических категориях, а также общий рейтинг Топ-100.

    В общем рейтинге две верхние позиции уже несколько лет неизменно занимают Coca-Сola и Johnson&Johnson. А вот среди компьютерных брендов самое интересное происходит с Microsoft. Ещё в 2004 году эта компания была на 11-м месте в общем списке и представляла собой самый влиятельный компьютерный бренд. Что произошло в последующие годы, иначе как оглушительным падением не назовёшь. Уже в 2006 году Microsoft оказался на 38-м месте, а в свежем рейтинге — и вовсе на 59-м месте. Совокупное падение составляет 48 позиций за три года! Трудно поверить, что в 1996 году компания Microsoft возглавляла этот список.

    В настоящий момент бренд “Microsoft” уже далеко не лидер в компьютерной категории. Его опережают IBM (18 место), Sony (21) и даже Xerox (49). Впрочем, тщеславие «майкрософтовцев» должен тешить тот факт, что рейтинге Топ-100 вовсе отсутствуют Apple, Google, Yahoo и прочие малознакомые среднему американцу бренды.

    Комментарии 33

      0
      Лучше стоимость бренда сравнить =) Не особо склонен полагаться на мнение и знания рядового американца, опрошенного на улице :)

      В 2006-м был такой расклад






























      Coca-Cola 67 млрд. $
      Microsoft 57 млрд. $
      IBM 56 млрд. $
      General Electric 49 млрд. $
      Intel 32 млрд. $
      Nokia 30 млрд. $
      Toyota 28 млрд. $

      Далее идут Disney, McDonnals, Mercedes, Citi, Marlboro, HP, American Express, BMW, Gillete...
        0
        стоимость бренда тоже спорная величина... абсолют в подобных материях сложно выделить.
          0
          Да, но она более показательна, чем мнение прохожего на улице. Лучше конечно смотреть на динамику, у MS было -5% в 2006-ом, так что может и слабеет. Но не только у них был минус.
          0
          Своим комментарием вы порвали мне ленту )
            0
            Что интересно, ничего кривого я не написал, я видел в предпросмотре разрыв и даже через валидатор прогнал - это у Хабра глюк какой-то, он там зачем-то везде br насувал.
              0
              До этого вроде стало хорошо, а сейчас опять пустого места много (
                0
                Этот глюк возникает при вставке таблиц. Он не возникает только если вы её в одну строку напишите.
                Пример записи в строку в стык (!) с этой.
                123
                456
                789
                Т.е. я таблицу засунул прямо между "этой." и "Т.е.".
                То же, но с разбивкой по строкам tr.




                123
                456
                789
            +1
            Опросы на улице (и телефонные опросы в хорошо телефонизированной стране) - это очень качественный инструмент для оценки чего-либо. Это я в защиту выбранного способа составления Brand Power Ranking.

            Но учитывая "замкнутость" мирка американцев, список получается спорный. В аналогичные списки Топ-100 классической музыки они ухитрились бы не включить Глинку и Моцарта, т.к. просто не слышали о таких.

            - Если говорить об известности брэнда, то где в списке Калашников? я не нашёл.
            - Если говорить о стоимости брэнда, то не может ЛевиСтросс или Жилетт быть дороже Майкрософт.

            P.S. И вообще всякие "топы" нелепы из-за существования стран-миллиардеров. В Китае больше людей, знающих брэнд "Жэньмин Жибао", чем во всём мире людей, знающих о Starbucks или FedEx (или, прости господи, вообще неизвестный мне Anheuser-Busch, идущий на 25-м месте).
              0
              Одним словом, необъективно получилось :))
              0
              Странно у них все как-то..
              Я Coca-Cola не пью почти, а Johnson&Johnson далеко не в первую очередь вспомнил бы.
                +5
                Опрошенные на улицах люди пили всё: и Coca-Cola, и Johnson&Johnson...

                не удержался :)
                0
                Халва-халва-халва ....
                  0
                  Странно выглядит:
                  - Merrill Lynch (51) выше McDonald's (56).
                  - Amazon в списке отсутствует, когда есть Barnes & Noble (33)
                  - Toyota (14), BMW (16), Honda (20), Volkswagen (23), GM (24) Volvo (30) как стояего делают Ford (64).
                  - Отсутствие Гугла и Яхи тоже пугает.

                  Я, конечно, не специалист по американскому рынку, но есть ощущение, что у исследователей выборка "съехала". Уж на весь мир репрезентовать результаты уж точно нельзя.
                    +1
                    - Merrill Lynch (51) выше McDonald's (56).
                    бренды из разных областей всегда сложно сравнивать
                    - Amazon в списке отсутствует, когда есть Barnes & Noble (33)
                    Это вообще не сравнимые вещи. Amazon - это чисто Internet-магазин, Barnes & Noble - сеть магазинов со столетней историей
                    - Toyota (14), BMW (16), Honda (20), Volkswagen (23), GM (24) Volvo (30) как стояего делают Ford (64).
                    Увы, но популярность американских марок в последнее время упала и в самой америке тоже. Бензин дорожает...
                    - Отсутствие Гугла и Яхи тоже пугает.
                    На улице человек вообще редко про web вспоминает, а где ещё эти бренды могут встретится?

                    Вообще реётинг не производит впечатление явной лажи, хотя и 100% доверия, понятно, быть не может...
                      +1
                      Я недавно сталкивался с вопросом оценки аудитории рунета. Исследование ФОМа (опрос людей по телефону) показывает достаточно низкие цифры. Есть мысль теория про плохую досягаемость интернетовцев. Может здесь та же история?

                      Если выписать на листочек все бренды "на слуху", перетосавать, подвинуть вверх Кока-колу и поправить еще несколько явных касяков, то тоже не будет откровенной лажей выглядеть.
                        0
                        Если по городскому телефону, то хрен они меня найдут...
                          0
                          Ага. О том и речь. В итоге ФОМовская рунет аудитория уже осенью перестала расти :). Как-то мне слабо в это верится.
                  • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                      +1
                      как вы это сказали? Микрософт? никогда раньше не слышал.
                      • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                          +1
                          "прочие малознакомые среднему американцу бренды"
                          wtf?
                            +1
                            Трудно поверить, что в 1996 году компания Microsoft возглавляла этот список
                            А что вы хотите? Для большинства американских обывателей шаг от Windows 3.1 к Windows 95 гораздо заметнее последующей дороги от Windows 95 к Windows Vista. Не думаю, что Алан Мюлалли рвёт на себе волосы при мысли, что в начале века марка Ford ценилась сильнее, чем сейчас - времена тогда были другие.

                            ...хотя как раз Форду сейчас несладко.
                              0
                              Чё то Гугл не по децки обидели! В сотне то точно должны быть. Бренд то у них покруче чем у ксерокса.
                              В недоумении почему они не попали в топ.
                                0
                                Я думаю, если походить даже по нашим офисам и поспрашивать секретарш "а ты занаешь что такое ксерокс? а что такое гугл?", на первый вопрос ответят утвердительно поболее народу, чем на второй. имхо.
                                0
                                Чем больше сервис становится "комодитес" тем менее его бренд интересен инвесторам... а значит автоматам падает капитализация, т.к. инвестиционный интерес публичных компаний определяется на биржах
                                  0
                                  >"вовсе отсутствуют Apple, Google, Yahoo и прочие малознакомые среднему
                                  > американцу бренды"
                                  это шутка?
                                    0
                                    Типичные тупомериканцы знают только MSN Messenger, Outlook и msn.com. Откуда ж по вашему берутся пользователи этих штук? Если бы они знали гугл, джаббер/icq и т.д., юзали бы их.
                                      0
                                      Ладно ещё Google и Apple, но Yahoo здесь у всех на слуху.
                                    • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                                      0
                                      Что то не понимаю как можно бренд оценить? Можно оценить прибыль, стоимость компании и прочее..
                                        0
                                        ага, это просто опрос, тогда все ясно)
                                        0
                                        И чего вы решили, что на это отвечали обычные америкосы с улицы. Я так понимаю первую страничку с выборкой все проскипали. А для опроса набирались самые топы, люди как минимум во всем этом сведущие. Другое дело, что совершенно не понятно как они оценивали 1200 брендов и сколько вся эта катавасия длилась. Если посмотреть на результаты, очень много больших корпораций таких как Крафт или Майкрософт скачут на 50-60 пунктов, что в перид 3 лет выглядит очень маловероятно, особенно Крафт. Выглядит так, что составители взяли список из 100 брендов и случайно его отсортировали, поставив кока-колу в начало.
                                          0
                                          Многие знают Windows, а не MS. Так что все нормально. Не надо ехидничать.

                                          Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                                          Самое читаемое