Интернет-маркетинг. Перспективы

    В последнее время, когда я общаюсь с людьми, которые хотят улучшить свой бизнес за счёт интернет-маркетинга, они задают мне вопрос примерно следующего содержания:
    Не кажется ли Вам, что вся реклама в интернете не работает, и такие вещи, как вирусный маркетинг, скрытый маркетинг, контекстная реклама и т. п. с каждым днём всё менее эффективны, так как у пользователей вырабатывается своеобразный иммунитет, и они всё это пропускают мимо себя, а если и замечают, то у них вырабатывается негативное отношение к бренду, мол «Опять мне что-то впарить пытаются»?


    Вопрос встаёт такой достаточно часто, поэтому, хочется поговорить о перспективе рекламы, маркетинга и PR в интернете.
    Читать далее
    Итак, в России уже 32,7 млн. человек пользуется интернетом (по данным Фонда «Общественное мнение» на февраль 2008), то есть, почти треть населения (29%, шестимесячная аудитория). При этом основную массу пользователей составляют люди из крупных городов в возрасте от 18 до 34 лет. В крупных городах интернетом пользуются 73% молодежи в возрасте 18-24 лет и 57% жителей в возрасте 25-34 лет. Часто, эти люди не смотрят телевизор вообще, а всю информацию получают в Сети. То есть, телевизионная реклама, которая стоит много, в отличии от другой, имеет низкие возможности по выборке, не затрагивает самую платежёспособную часть населения — молодых людей в возрасте от 20 до 33 лет.

    Вспомните, сколько раз в день Вы смотрите на билборды, брандмауэры, другую наружную рекламу? А сколько брендов Вы назовёте, рекламу на улице которых Вы вчера видели? «Такая реклама действует на подсознание и при принятии решений она также будет учитываться» — скажете вы? Возможно. Но это не совсем то, чего хочется рекламодателю.

    Итак, какие же всё-таки преимущества предоставляет реклама в интернете? Вот основные причины роста объёмов интернет-рекламы, которые выделяет Дэвид Халлерман (David Hallerman), старший аналитик компании Bernstein Research:
    • онлайновая реклама обладает куда большими измерительными возможностями, чем другие виды рекламы, а это очень подходит рекламодателям;
    • аудитория интернета огромна;
    • цены на интернет-рекламу растут, однако это происходит благодаря внедрению таргетинга и других техник: с их развитием рекламодатели будут вкладывать в онлайновую рекламу еще более охотно.


    Отсюда можно выделить два преимущества, по-моему, самые значимые. Это аудитория и таргетинг:
    1. Аудитория

      Как я уже сказал, ядро пользователей интернета, это платёжеспособная аудитория, до которой достаточно трудно достучаться ТВ-, радио- и наружной рекламой.

      В интернете много людей. Это разрывает границы общения и мы можем спросить мнение многих незнакомых нам людей, которые скажут правду — им нечего бояться, интернет анонимен. Поэтому такая услуга, как «Скрытый маркетинг в форумах и блогах» будет расти и развиваться.

      Интернет — инструмент развлечения. Не зря существует немало развлекательных сайтов. Поэтому, вирусный маркетинг, когда в информацию, которой пользователи будут делиться вставляют рекламное сообщение, также будет процветать, однако уровень его поднимется в разы.
    2. Таргетинг

      Пользователей в сети достаточно легко таргетировать.

      Скоро уже социальные сети будут продавать все данные рекламным агентствам (сейчас тоже продают, но не всё и не все). То есть, вы указываете в интересах слово «автомобили», и Вам рекламу автомобилей будут показывать. Только не всех. Ещё просчитают Ваш уровень дохода, и будут предлагать автомобили соответствующие. А если Вам 17 лет, то не будут и вовсе — сколько автомобили в интересах не указывай. Вы — не та целевая аудитория.

      Анализируется всё: то какие сайты посещаете, Ваши поисковые запросы, Ваш возраст и место жительство. У нас в компании даже шутка такая появилась:
      Вводишь в поисковой системе «скачать windows бесплатно», а тебе потом контекст «Лицензионное программное обеспечение» и спам в почту релевантный приходит.


    С помощью интернета любой человек, который начинает что-то соображать может завести блог и стать средством массовой информации. Этим не пренебрегают и компании, создающие корпоративные блоги, в том числе и блоги-инсайдеры.

    Ещё один плюс в сторону рекламы в интернете — это каждый раз ужесточающиеся ограничения к наружной и телевизионной рекламе. Алкогольные и фармацевтические компании начинают постепенно переходить в интернет.

    Бюджеты на интернет-рекламу и интернет-маркетинг растут. В Германии рынок интернет-рекламы уже обогнал рынок рекламы на радио (по данным консалтинговой компании Nilsen Media Research).

    Здесь вроде бы нужно как-то закончить но, пока не буду. Тема, как мне кажется до конца не раскрыта, поэтому, продолжение следует.

    Комментарии 12

      –3
      жду продолжения
        –3
        Интересно, лучше под кат.
          0
          Хорошо. Думал, что в личном блоге можно как хочешь…
            +1
            На хабре нет ничего личного. Во всех смыслах.
          –4
          ничего нового
            0
            Я уже отвечал на это в другом месте. Повторю:

            После прочтения часто создаётся впечатление, что ты это всё уже знаешь. С тем же успехом я мог написать про продажи «Когда продаёте — обращайтесь к человеку по имени». Это тоже все знают, но никто не делает. Я не утверждаю, что Вы этого не знали. Данное сообщество и для таких профи, как Вы, Егор, и для начинающих, поэтому не стоит так критично ко всему этому относится.

            Здесь нет руководств к действию, однако, это повод помыслить глобальнее, нежели «интернет-маркетинг, увеличу ТИЦ на сайтах, буду дороже ссылки в sape продавать, заработаю на квартиру».
              0
              да нет, просто в тексте каша, мысли не закончены, вывода нет никакого
              кроме этого, пара ссылок на личный блог
              смошники, ну зачем засорять эфир?
                0
                Вывода нет. Проссылки — верно. Нужно будет убирать.
          • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
              0
              Я об этом и говорю, что реклама в интернете ещё не раздражает так, как оффлайн.
                0
                Недавно гулял по арбату, мимо проходила невеста в свадебном платье с женихом, подарила обручальное кольцо со скидочным купоном. Это оказалось не свадьбой, а тонкой и красивой рекламой.
              0
              Реклама в Интернете растет бурно благодаря «низкой базе».
              Дальше рост будет менее активным, на мой взгляд.
              Сейчас идет период консолидации проектов в руках крупных игроков, инвесторов. Стоит вопрос монетизации всего и вся. Переварит ли потребитель все эти потуги зарабатывания на нем?

              Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

              Самое читаемое