Недавно в социальной сети MySpace появилась новая рекламная услуга. Рекламодатель получает возможность зарегистрировать в роли обычного «пользователя» собственный бренд. Такого «юзера» Биг-Мака или «юзершу» Кока-колу, в свою очередь, могут зафрендить другие пользователи.
Спустя некоторое время после появления новой услуги весьма любопытно посмотреть на результаты — у какого бренда оказалось больше всего «друзей», и вообще — насколько эффективно столь неординарное использование социальных сетей.
Судя по статистике, эффективность такого рода маркетинга превосходит все ожидания. Самый популярный брендX-Men 3 имеет более трех миллионов френдов, а именно 3.181.000. Правда, чтобы его добиться, пришлось пойти на хитрость: заплатить владельцам MySpace за возможность активации дополнительной функции в дневниках тех юзеров, кто зафрендит X-Men 3 (они могут расширить свой список френдов Top8 до шестнадцати слотов). Впрочем, это весьма логично, ведь «Люди Икс» — это люди с экстраординарными способностями. Почти все остальные бренды в списке MySpace построили свое «коммьюнити» практически бесплатно и честными методами.
Например, комедия «Незваные гости» (Wedding Crashers) про двух парней со странным хобби — портить чужие свадьбы, набрала 72 тыс френдов без какой бы то ни было рекламы. Исключительно в результате вирусного маркетинга и прикольной идеи самого фильма. Однако самым популярным фильмом в MySpace является «Звонящий» (The Ringer), у которого 255 тыс френдов.
Различные телешоу имеют совершенно разный рейтинг, который даже трудно логично соотнести с популярностью этой телепередачи. Например, в профайле Family Guy зарегистрировано 800 тыс френдов, а у популярнейшего «Американского идола» — всего 19 000.
Самыми популярными автомобильными «персонажами» являются Yaris и Honda Element: 51.000 и 45.000 френдов, соответственно. С электроникой никто дружить не хочет: у «мотороловской» MotoQ менее четырех тысяч друзей. Даже у Cingular, который продает рингтоны, «френдов» в восемь раз больше.
Самым модным рестораном среди пользователей MySpace является Jack in the Box, его зафрендили 96.000 человек. С ним не могут конкурировать ни Burger King (46.000), ни Starbucks (менее 2000).
Интересно, что вирусный маркетинг через социальные сети — это еще и «золотое дно» для киберсквоттеров нового поколения. Сейчас в сети MySpace заняты профили с названиями почти всех ведущих мировых брендов. Убедиться в этом можно, если добавить название бренда после наклонной черты в URL, например, так: myspace.com/ibm.
Спустя некоторое время после появления новой услуги весьма любопытно посмотреть на результаты — у какого бренда оказалось больше всего «друзей», и вообще — насколько эффективно столь неординарное использование социальных сетей.
Судя по статистике, эффективность такого рода маркетинга превосходит все ожидания. Самый популярный бренд
Например, комедия «Незваные гости» (Wedding Crashers) про двух парней со странным хобби — портить чужие свадьбы, набрала 72 тыс френдов без какой бы то ни было рекламы. Исключительно в результате вирусного маркетинга и прикольной идеи самого фильма. Однако самым популярным фильмом в MySpace является «Звонящий» (The Ringer), у которого 255 тыс френдов.
Различные телешоу имеют совершенно разный рейтинг, который даже трудно логично соотнести с популярностью этой телепередачи. Например, в профайле Family Guy зарегистрировано 800 тыс френдов, а у популярнейшего «Американского идола» — всего 19 000.
Самыми популярными автомобильными «персонажами» являются Yaris и Honda Element: 51.000 и 45.000 френдов, соответственно. С электроникой никто дружить не хочет: у «мотороловской» MotoQ менее четырех тысяч друзей. Даже у Cingular, который продает рингтоны, «френдов» в восемь раз больше.
Самым модным рестораном среди пользователей MySpace является Jack in the Box, его зафрендили 96.000 человек. С ним не могут конкурировать ни Burger King (46.000), ни Starbucks (менее 2000).
Интересно, что вирусный маркетинг через социальные сети — это еще и «золотое дно» для киберсквоттеров нового поколения. Сейчас в сети MySpace заняты профили с названиями почти всех ведущих мировых брендов. Убедиться в этом можно, если добавить название бренда после наклонной черты в URL, например, так: myspace.com/ibm.