Забавно становится свидетелем происходящих вокруг тебя изменений, касающихся современных технологий. Забавно смотреть на темпы их развития и семимильные шаги, которыми движется рынок. Но еще куда более забавно — наблюдать как рождается спрос, особенно, когда объект этого спроса далеко не новинка.
Возьмем, к примеру, одну из набирающих популярность технологий наших дней — Smart TV. Достаточно взглянуть на статью в Wikipedia, чтобы понять — по сути, идея вовсе не новая. Но сделать из нее новый тренд смогли только лишь спустя десяток лет. Какова же причина?
Во многом, судьбу всех новых разработок определяет технический прогресс. Пример тому — бурное развитие сайтов интернет-медиа, напрямую связанное с появлением дешевого широкополосного интернета. И наш случай — не исключение. Ведь контент, грубо говоря, остается тот же, меняется только лишь способ его потребления. И все, казалось бы, с этим ясно, за исключением пары интересных особенностей. О них речь пойдет ниже.
Особенность, которая не связанна с техническим прогрессом или связь её не прямая а косвенная — массовость. Пожалуй, единственное, необходимое условие для для достижения технологией популярности — сделать её доступной каждому! Явный пример — рынок планшетных ПК. Массовость играет здесь едва ли не ключевую роль. После того, как у продукции Apple появились конкуренты (для некоторых продуктов слово “конкуренты” — сильно сказано), начался активный рост и оптимизация контента для мобильных устройств. Технология стала доступной, рынок расширился и превратился из узконаправленного в массовый. Прошу заметить, случилось это буквально за несколько лет. Продукт стал потребительским, а качество и возможности представителей его бюджетного сегмента, в большей степени отвечают основным потребностям пользователей.
Многие попробуют упрекнуть меня в том, что за массовостью стоит именно технический прогресс, и отчасти они будут правы. Но говорить с уверенностью я бы не стал, ведь это палка о двух концах. Спрос рождает и новые технологические решения в отрасли производства, иными словами, продукты прогресса также являются и его движущей силой. Замкнутый круг!
Заглянем в недавнюю историю. До дня, когда Apple представили свой планшет, существовали устройства, концептуально схожие с iPad, и возможно имеющие даже куда более широкую направленность (наподобие ноутбука Toshiba Portege 3500). Или же, вымирающий ныне вид — КПК. Именно рынок КПК, в сравнении с нынешним рынком планшетов, шагнул дальше всех, появились соответствующие программы, был обеспечен доступ в интернет, даже присутствовали мультимедийные функции. Но эти устройства не были способны произвести революцию, как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения массового производства и цены (тенденция наблюдалась). Эти устройства не дотягивали до массовых, потребительских и как следствие, рынок был практически бесперспективен. Отсюда и высокая цена на подобные продукты, в силу их не массового характера.
КПК имели все предпосылки стать массовыми устройствами, а компании-производители — занять место нынешних производителей смартфонов (вместо того чтобы перепрофилироваться). То есть приспосабливать под себя, а не приспосабливаться самим.
Вы проходите около прилавка где стоит кондиционер для белья. Помимо доступности этот товар обладает положительным имиджем для своих потребителей. Человечество существовало миллионы лет без кондиционера для белья, но стоило создать искусственный спрос, как товар стал востребован! А ведь изначально никто его даже не искал, просто он не был никому известен, в отличие от топора или лопаты, спрос на которые был есть и будет (немаловероятно). Но кондиционер, как продукт, не создает “спрос на спрос”, в отличие от рынка планшетных ПК, который предшествует сопутствующему рынку мобильного контента.
А что произошло на рынке планшетных ПК? Одна компания взялась за концепт, имеющий под собой массу устройств-прототипов, и воплотила его в жизнь, выступив неким модельером, создавшим новый тренд на основе хорошо забытого старого. Началась цепная реакция, появились конкуренты, выбор, бурный рост и по сей день, а вместе с ним и спрос на то, что включает в себя спрос совершенно иного характера.
Возьмем, к примеру, одну из набирающих популярность технологий наших дней — Smart TV. Достаточно взглянуть на статью в Wikipedia, чтобы понять — по сути, идея вовсе не новая. Но сделать из нее новый тренд смогли только лишь спустя десяток лет. Какова же причина?
Во многом, судьбу всех новых разработок определяет технический прогресс. Пример тому — бурное развитие сайтов интернет-медиа, напрямую связанное с появлением дешевого широкополосного интернета. И наш случай — не исключение. Ведь контент, грубо говоря, остается тот же, меняется только лишь способ его потребления. И все, казалось бы, с этим ясно, за исключением пары интересных особенностей. О них речь пойдет ниже.
Особенность, которая не связанна с техническим прогрессом или связь её не прямая а косвенная — массовость. Пожалуй, единственное, необходимое условие для для достижения технологией популярности — сделать её доступной каждому! Явный пример — рынок планшетных ПК. Массовость играет здесь едва ли не ключевую роль. После того, как у продукции Apple появились конкуренты (для некоторых продуктов слово “конкуренты” — сильно сказано), начался активный рост и оптимизация контента для мобильных устройств. Технология стала доступной, рынок расширился и превратился из узконаправленного в массовый. Прошу заметить, случилось это буквально за несколько лет. Продукт стал потребительским, а качество и возможности представителей его бюджетного сегмента, в большей степени отвечают основным потребностям пользователей.
Многие попробуют упрекнуть меня в том, что за массовостью стоит именно технический прогресс, и отчасти они будут правы. Но говорить с уверенностью я бы не стал, ведь это палка о двух концах. Спрос рождает и новые технологические решения в отрасли производства, иными словами, продукты прогресса также являются и его движущей силой. Замкнутый круг!
Заглянем в недавнюю историю. До дня, когда Apple представили свой планшет, существовали устройства, концептуально схожие с iPad, и возможно имеющие даже куда более широкую направленность (наподобие ноутбука Toshiba Portege 3500). Или же, вымирающий ныне вид — КПК. Именно рынок КПК, в сравнении с нынешним рынком планшетов, шагнул дальше всех, появились соответствующие программы, был обеспечен доступ в интернет, даже присутствовали мультимедийные функции. Но эти устройства не были способны произвести революцию, как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения массового производства и цены (тенденция наблюдалась). Эти устройства не дотягивали до массовых, потребительских и как следствие, рынок был практически бесперспективен. Отсюда и высокая цена на подобные продукты, в силу их не массового характера.
КПК имели все предпосылки стать массовыми устройствами, а компании-производители — занять место нынешних производителей смартфонов (вместо того чтобы перепрофилироваться). То есть приспосабливать под себя, а не приспосабливаться самим.
Вы проходите около прилавка где стоит кондиционер для белья. Помимо доступности этот товар обладает положительным имиджем для своих потребителей. Человечество существовало миллионы лет без кондиционера для белья, но стоило создать искусственный спрос, как товар стал востребован! А ведь изначально никто его даже не искал, просто он не был никому известен, в отличие от топора или лопаты, спрос на которые был есть и будет (немаловероятно). Но кондиционер, как продукт, не создает “спрос на спрос”, в отличие от рынка планшетных ПК, который предшествует сопутствующему рынку мобильного контента.
А что произошло на рынке планшетных ПК? Одна компания взялась за концепт, имеющий под собой массу устройств-прототипов, и воплотила его в жизнь, выступив неким модельером, создавшим новый тренд на основе хорошо забытого старого. Началась цепная реакция, появились конкуренты, выбор, бурный рост и по сей день, а вместе с ним и спрос на то, что включает в себя спрос совершенно иного характера.