Если сейчас вы находитесь на этой странице, это еще не означает, что вы — человек. Согласно прошлогодним исследованиям компании Incapsula, специализирующейся на обеспечении информационной безопасности, 61,5 % от всего веб–трафика — боты. В этом году принципиально ситуация не поменялась.
С этим согласны и аналитики из The Wall Street Journal, которые прогнозируют увеличение бот-трафика к 2017 году до 80%.
Огромное пространство для рекламы, Интернет, на поверку оказалось не таким уж большим, а заметная часть денег, которые вы отдали Гуглу на прошлой неделе за ваше объявление, может быть заплачена зря.
Что с этим делать?
Одно из решений — размещать рекламу в Wi–Fi, одновременно помогая созданию глобальной бесплатной беспроводной сети.
Cisco в своем ежегодном отчете сообщили, что интернет–трафик, получаемый через Wi–Fi, будет расти, и к 2017 году составит половину от всего мирового интернет–трафика. Это впечатляющая рекламная площадка, которую нужно использовать, и, как мне кажется, реклама в таких сетях очень эффективна.
Я уже писал о нашем проекте создания глобальной Wi–Fi сети и о том, как привлечь к этому проекту партнеров. Эта система объединяет множество бесплатных общедоступных точек Wi–Fi на разных объектах — от крупных (до 50–60 точек в одной меш–сети — учебные заведения, торговые центры) до самых маленьких (1–2 точки — кафе и парикмахерские). Люди устанавливают наше оборудование, подключают его к Интернету по безлимитному тарифу и открывают доступ к точке.
Раз в 30 минут люди, пользующиеся этой точкой, будут видеть рекламный блок (а хозяин точки будет получать процент с показа рекламы). Реклама получается гео–контекстной, и смотрят ее реальные люди, которые подключились к точке. Бот–просмотры в данном случае практически исключены.
В существующих счетчиках посещений (liveinternet, Yandex Метрика, MailRu счетчик и тд.) уникальные посетители считаются по кукам. Соответственно, один и тот же человек может зайти, к примеру, с разных браузеров и он будет посчитан каждый раз как уникальный. К тому же куки легко сымитировать ботом. В отличии от этого, наша система считает уникального посетителя по MAC–адресу Wi-Fi модуля. Потенциальному ботоводу нужно будет прийти и подключиться к сети — в этом случае боты получатся слишком дорогими.
Еще одно преимущество такой системы — превосходный географический таргетинг. При рекламе какого-то товара в сети на территории торгового центра можно сообщить пользователю, что товар этот продается в том же центре, этажом ниже. Есть, правда, и ограничения — мы не допускаем конфликта интересов. Например, нельзя рекламировать в одном кафе другое.
Моментальных супер–результатов ждать от этой рекламы не следует, она подчиняется тем же правилам, что и обычная. К примеру, она должна быть релевантна: в фитнес–центре лучше размещать рекламу спорттоваров, а в парикмахерской — шампуней или косметики. Есть только одно требование, отличающее систему от привычных площадок: рекламная страница должна быть адаптирована под мобильный вид, в 99 % случаев такую рекламу смотрят с мобильных устройств.
Если забить соответствующий запрос в Гугле, можно найти несколько компаний, занимающихся рекламой в Wi–Fi сетях. Обычно они существуют при рекламных агентствах, и заключают отдельный договор на оказание таких услуг. Принципиальное наше отличие от них — автоматизация процесса, прозрачность и простота. Любой человек может быстро зарегистрироваться на сайте и разместить рекламу, или посмотреть статистику в своем личном кабинете. Процесс размещения рекламы в системе гораздо проще, чем в Google Adwords или Яндекс Директ — дается ссылка на рекламируемый товар или услугу, выбирается геозона, время показа. Плюс к этому, указывается категория места, где будут проходить показы, например “фитнес–клуб”, “бар”, “кафе”, “ТРЦ”, и устанавливается лимит переходов в сутки.
К системе могут присоединиться владельцы существующих Wi–Fi сетей. К примеру, ряд моделей от вендоров Ubiquiti и Engenius, и даже оборудование для сети FON (в России их партнером является МТС), легко перешить для работы в нашей сети. Сейчас мы работаем в трех странах — России, Украине и Казахстане.
Буду рад конструктивной критике и предложениям по работе системы.