• Как работает интернет-реклама: Арбитраж трафика

      image

      Cost Per Action — это модель рекламы, при которой рекламодатель оплачивает только определенные действия, выполненные пользователем на его сайте (клик, регистрация, подписка на рассылку, покупка), а не абстрактные показы своих объявлений. Во время активного распространения данной схемы оплаты рекламы в интернете считалось, что она позволит компаниям оптимизировать затраты и получать наибольшую отдачу от рекламы.

      Однако жизнь внесла свои коррективы, и реальную выгоду от CPA-модели получают не только рекламодатели, а сама рекламная экосистема сильно усложнилась.
      Читать дальше →
      • +9
      • 127k
      • 4
    • Разблокировка «Телеграма»: tele.gg — простой сокращатель ссылок на Telegram-аккаунты

        После блокировки Telegram в России перестали работать внешние ссылки на каналы и профили вида t.me/habr_com

        Решить эту проблему очень просто: вместо ссылок вида t.me нужно использовать сокращение tele.gg: tele.gg/habr_com

        На странице самого сервиса нет рекламы, только обращение его создателей: «Мы улучшаем наш сервис. Пишите, какие дополнительные фунции хотите видеть на сайте».
      • Путь к монополии: Как «Яндекс» пытается объединить в себе интернет

          image

          Модель, при которой крупные интернет-компании пытаются заменить собой для пользователей весь интернет, не нова — так поступает Google, разрабатывающий десятки сервисов и продуктов (от поиска и работы с документами в облаке до автономных автомобилей) и покупающий проекты, которые помогут ему выйти на новые рынки — чего стоят только умные термостаты Nest — все ради того, чтобы охватить как можно больше пользователей, собрать о них как можно больше данных и показать максимально точно таргетированную рекламу.

          Кроме того, Facebook и тот же Google занимаются развитием благотворительных проектов Internet.org и Project Loon, цель которых заключается в предоставлении доступа к интернету тем людям, которые сейчас его лишены — для таких пользователей названия Facebook и Google будут синонимом слову «Интернет».

          Россия, одна из немногих стран, где крупнейшие технологические корпорации из США встретили упорное сопротивление со стороны местных игроков — и некоторые из них совсем не прочь самостоятельно реализовать стратегию «подмены интернета» для увеличения рекламных доходов. Так поступает, к примеру, «Яндекс».
          Читать дальше →
        • Дело не в сookie: Безопасность данных и онлайн-реклама в эпоху мультиэкранности

            image

            Пару лет назад в центре скандала оказалась «корпорация добра» Google — некоторые пользователи обвинили её в сканировании писем своей электронной почты для получения информации, в дальнейшем использовавшейся в рекламных целях. В 2014 году утечка личных фото многих голливудских знаменитостей еще раз подняла вопрос сохранности личных данных в эпоху стремительного развития технологий.

            Все больше пользователей выходят в сеть не с одного устройства — ноутбуки, смартфоны, умные телевизоры и носимые гаджеты позволяют всем нам получать то, что нам нужно удобным способом.

            Представители бизнеса и специалисты области онлайн-рекламы уже довольно давно разрабатывают мультиэкранные рекламные кампании — они стремятся «пометить» пользователя и «преследовать» его рекламой на разных устройствах. Для этого необходимо собирать большое количество данных о человеке, а значит, возникают и риски безопасности.
            Читать дальше →
            • +10
            • 7,8k
            • 4
          • Не только гаджеты: рекламная сеть Apple iAd

              image

              Совсем недавно закончилась презентация Apple в калифорнийском Флинт-центре, на которой были представлены новые продукты компании. В ближайшее время их будут очень много обсуждать — так бывает почти со всем, что выпускает организация. Почти, но не всегда — сегодня мы поговорим об одном из не самых популярных продуктов Apple — рекламной сети iAd.
              Читать дальше →
            • Как санкции повлияют на российский рынок онлайн-рекламы

                image

                Внешнеполитическая обстановка в мире продолжает оставаться весьма напряженной, а многие пользователи рунета продолжают обсуждать то, как санкции могут повлиять на различные аспекты жизни в стране. Это действительно интересный вопрос, поскольку санкции и кризисная обстановка могут оказать влияние даже на те области, где этого особенно не ждали — например, в онлайн-рекламе.
                Читать дальше →
                • +9
                • 18,4k
                • 3
              • Как будет развиваться RTB-реклама в России: 3 прогноза

                  image

                  Технология RTB является очень популярной темой — остается все меньше представителей бизнеса, которые бы не слышали о теоретической возможности размещения рекламы на основе аукциона. При этом, несмотря на значительную шумиху, сам объём этого рынка невелик, что позволяет критикам технологии заявлять о её переоцененности. Каковы же реальные перспективы RTB в России, и каковы тренды развития этого направления? Сегодня мы постараемся ответить на этот вопрос.
                  Читать дальше →
                  • +19
                  • 19,2k
                  • 8
                • 5 историй о слияниях и поглощениях технологических рекламных стартапов

                    image

                    Рынок онлайн-рекламы воспринимается многими ИТ-специалистами, как недостаточно интересный: создание систем для показа баннеров и рекламных объявлений не кажется им привлекательным занятием. Некоторые инвесторы также не видят смысла во вложениях в подобные стартапы.

                    Тем не менее, данная отрасль является довольно продвинутой с точки зрения технологий, а компании, оперирующие на этом рынке, создают по настоящему инновационные решения, которые привлекают таких гигантов, как Google, Twitter и Yahoo. Сегодня мы поговорим о некоторых историях покупки, слияний и поглощений, рекламных стартапов.
                    Читать дальше →
                  • Рекламные войны: Поисковики против интернет-провайдеров

                      image

                      Сегодня кажется, что гегемонию поисковых компаний вроде Google и «Яндекса »в мире онлайн-рекламы поколебать практически невозможно. Однако, если копнуть немного глубже, то выяснится, что конкуренцию поисковикам с их данными могут составить сотовые операторы, которые обладают еще более глубокими знаниями о пользователях. Но и это еще не все — еще одним потенциально очень опасным соперником на рынке онлайн-рекламы могут стать (и иногда уже становятся) интернет-провайдеры.
                      Читать дальше →
                    • Дивный новый мир: мобильные операторы, как крупнейшие поставщики рекламных данных

                        Информация о клиентах, которая доступна операторам мобильной связи, превосходит по своему объёму и качеству все, что могут получить другие представители ИТ-отрасли. Операторы знают демографию человека, его примерный уровень дохода, место его проживания, особенности использования мобильного интернета и кому он звонит. На данный момент эта информация хранится «внутри» каждой телеком-компании, однако может случиться так, что эти данные станут новым источником прибыли для них — игроки рекламной индустрии готовы платить за них огромные деньги.

                        Это объясняется тем, что сбор статистики по мобильным пользователям (которых становится все больше — некоторые проводят в сети больше времени через смартфон, нежели через компьютер) затруднен проблемой с cookie-файлами. На десктопных компьютерах интернетом пользуются через браузер, в котором «куки» есть, но в мобильной среде большая часть использования приходится на приложения, которые их не используют. Поэтому рекламодатели крайне заинтересованы в использовании данных мобильных операторов — это позволило бы на порядок увеличить точность и эффективность мобильной рекламы.
                        Читать дальше →
                      • История рынка RTB: этапы развития и появление основных игроков

                          image

                          Технология продажи рекламы с помощью аукциона в реальном времени (Real-time Bidding — RTB) появилась, когда накопилась критическая масса данных, доступных для анализа автоматическими системами, которые выбирают площадки для размещения рекламы, и, с другой стороны, объем доступных рекламных «онлайн-площадей» (далее мы будем пользоваться термином «рекламный инвентарь»).

                          Сегодня различные поставщики данных позволяют рекламодателям всё более эффективно размещать свою рекламу, а огромное количество доступного рекламного инвентаря, позволяет покупать показы самой релевантной аудитории. Общая ликвидность рынка онлайн-рекламы еще никогда не была столь высока — найти вариант выгодного размещения могут и небольшой стартап, и крупнейшее агентство, «ведущее» клиента уровня Fortune 500.

                          При этом, рекламодатель, зная какой аудитории он хочет показать свою рекламу (например, баннеры), при огромном количестве доступных рекламных площадок не может самостоятельно определить, на каких из этих сайтов действительно присутствуют нужные для бизнеса люди. Для проведения даже небольшой кампании, рекламодателю пришлось бы провести переговоры как минимум с несколькими площадками, определить стоимость размещения и контролировать его эффективность. Даже настроить идентичный таргентинг на разных площадках — уже задача не из легких.

                          Технология RTB помогла рекламодателям находить лучшие рекламные предложения, используя одну точку входа — специальные программы получают данные от различных площадок и подключенных рекламных сетей, анализируют поведение аудитории и покупают показы наиболее целевым людям.

                          Однако к такой конфигурации системы рынок пришел далеко не сразу.
                          Читать дальше →
                          • +13
                          • 11,6k
                          • 1
                        • Почему технология RTB не смогла завоевать рекламный рынок Европы

                            image

                            Технология закупки рекламы в реальном времени на основе аукциона (Real-Time Bidding — RTB) в США пользуется большой популярностью и очень распространена. Однако по другую сторону Атлантики — в Европе — ситуация не столь оптимистична. Несмотря на большие авансы и высокие ожидания, сопровождавшие появление RTB в Старом Свете, этой технологии пока не удалось взять те вершины, которые, казалось, она должна покорить играючи.

                            RTB в Европе все же растет и, в целом, не такими плохими темпами, однако ожидания были куда выше. Причинам не таких выдающихся результатов RTB посвящен отчет компании AdMonsters. Сегодня мы повнимательнее изучим этот интересный документ.
                            Читать дальше →
                          • Все будет мобайл: обзор рынка мобильной рекламы рунета

                              image

                              Согласно различным исследованиям, затраты на мобильную рекламу во всем мире в 2014 году достигнут $18 млрд (для сравнения, в 2013 году все траты не превышали $13 млрд). К 2017 году некоторые эксперты прогнозируют рост до $41.9 млрд. Самым крупным рынком по прежнему являются США, однако и в других странах мобильная реклама будет развиваться. В нашем сегодняшнем топике мы решили поподробнее изучить ландшафт мобильного рекламного сегмента в Рунете.
                              Читать дальше →
                              • +10
                              • 16,5k
                              • 3
                            • Что такое спонсорство?

                              • Перевод


                              Ответ на вопрос «Как вы собираетесь заплатить за этот проект?» все чаще и чаще находится в плоскости спонсорства. Если вы не знаете, почему организации хотят проспонсировать те или иные активности, то вам, вероятно, придется пройти долгий и нелегкий путь прежде, чем вы найдете необходимую спонсорскую поддержку.
                              Читать дальше →
                            • Что значит «слишком дорого»?

                              • Перевод


                              Иногда это значит, что «у нас недостаточно денег, чтобы за это заплатить». Конечно, в среде незаслуженно бедных людей такое случается постоянно. И к несчастью, слишком часто случается в отношении таких вещей, как здравоохранение и образование.

                              Но в большинстве случаев (в коммерциализированной, более обеспеченной части мира, в которой живет большинство из нас) за любую вещь, которая существует в реальном мире, мы способны заплатить (даже в самых крайних случаях – если, конечно, мы найдем друзей и соседей и влезем в большие долги). Кому-то «слишком дорогой» может показаться стереосистема, или значительное пожертвование на благотворительность, или членство в гольф-клубе, а кто-то с тем же уровнем дохода может, не задумываясь, все это оплатить. «Слишком дорого» почти никогда не означает «у меня не хватает денег, хотя я знаю, что эта вещь того стоит».

                              Читать дальше →
                            • How-To: Подставляем асинхронный HTML/JS код посредством JS

                                image

                                Основной задачей системы управления рекламными сетями, является вставка кода этих сетей в код сайтов конечных пользователей. Вообще такие системы могут использоваться для решения широкого круга задач — от A/B-тестирования эффективности объявлений разных форматов, до размещения нескольких видов рекламных материалов на нескольких площадках параллельно или добавления к ним дополнительных эффектов (преимущественно анимации). Все нужно для упрощения управления рекламой на сайтах и отладки процесса аналитики, что в конечном итоге выливается в увеличение дохода от интернет-рекламы при продаже трафика.

                                При этом, в общем случае описать, какой код относится именно к рекламной системе, а какой нет, практически невозможно, поэтому в сегодняшнем топике мы рассмотрим более общую задачу — внедрение в код сайта конечного пользователя произвольного кода HTML/JS.
                                Читать дальше →
                                • –5
                                • 7,2k
                                • 8
                              • Алё, диспетчерская: AdvertOne vs Google Tag Manager



                                  В одном из предыдущих постов читатели обратили внимание на сходство идеи AdvertOne – встраивание и управление кодом различных рекламных сетей «в одном окне» – и гугловского Диспетчера Тегов, предназначенного в том числе для управления рекламным кодом. Сравнение напрашивалось само собой, поэтому мы решили поподробнее разобрать Google Tag Manager, чтобы понять, оставляет ли он место для «Адвертона» под солнцем?
                                  Читать дальше →
                                  • +13
                                  • 11,6k
                                  • 7
                                • Ещё одна история о запуске стартапа



                                    Золотое правило разработки успешных проектов – делать то, чем бы вы пользовались сами. Как и многие проекты, «Адвертон» вырос из того, что однажды потребности создателей проекта не совпали с возможностями, предоставляемыми рынком. Сегодня мы расскажем о процессе разработки и раскрутки нашего стартапа, а также приведём некоторые полезные цифры из нашего опыта.
                                    Читать дальше →
                                  • Единый интерфейс управления рекламой на сайте

                                      Монетизация собственного проекта – всегда вызов. Самый простой вариант: поставить на него тизерную рекламу или контекст, и наблюдать, сколько денег капает в карман. Но этот же вариант часто оказывается разочаровывающим – заработок не стоит усилий по его приобретению. Так ли плоха тизерная/контекстная реклама для монетизации сайтов? Скорее всего, вы просто не умеете её готовить.


                                      В зависимости характера вашего трафика, его источников и состава, будет меняться прибыльность той или иной рекламной сети
                                      Читать дальше →