Российские интернет-проекты постепенно проникают в большой спорт. Не так давно спонсором московского «Динамо» стали Одноклассники.ру, на играх чемпионата России по футболу регулярно рекламируюся спортивные сайты, реклама спортивных проектов появляется на телевидении. На западе это нормальная ситуация: спортивные сайты – лидеры интернета и по посещаемости, и по доходам; к ним соответствующее отношение. Скажем, американский сайт ESPN в 2007 году был в десятке американских сайтов по походам от дисплейной рекламы (по данным Advertising Age – $182.5 млн), а по охвату (15,2 млн пользователей ежемесячно) был соизмерим с MySpace Music, Craigslist.org, IMDB.com…

До последнего времени футбольные онлайны, имеющиеся в российском интернете, были ориентированы на людей, которые сами матч не смотрят. Они являли собой (и в большинстве случаев – являют до сих пор), по сути, лишь текстовую ленту событий, которые с той или иной степенью точности фиксирует наблюдающий за игрой автор. Все это как-то не вяжется с данными последних исследований, согласно которым 42 процента американцев при просмотре спортивных событий одновременно следят за ними в интернете – одной только констатацией уже увиденных ими событий столько народу не заинтересовать.

Команда Sports.ru, разрабатывая новый формат онлайнов к Евро-2008, попробовала расшифровать мотивацию колоссальной аудитории онлайнов в США – и кое-что, похоже, получилось. Сегодня в режиме открытой «беты» мы транслируем онлайн московского финала Лиги чемпионов «Манчестер Юнайтед» – «Челси». Если чем-то и можно привлечь внимание человека, наблюдающего за игрой по телевизору (или, что теперь тоже не редкость, посредством интернет-видео) – то это всевозможными дополнительными сведениями о матче, интересной визуализацией и «живым» обсуждением происходящего.

ESPN.com, NBA.com, Soccernet.com, Marca.es и еще ряд западных сайтов предоставляют этот функционал довольно успешно, и разрабатывая новый формат онлайнов, мы ориентировались, прежде всего, на них.

Многие из нас так или иначе сталкивались с проблемой кастомизации кнопок соцсетей, а многие ещё столкнутся. Недавно нам на Sports.ru пришлось решать задачу, как не только настроить внешний вид «лайков», но и разместить на одной странице сразу несколько блоков социальных кнопок, относящихся к разным текстовым блокам.

В этом топике мы расскажем, как решили эту проблему в своем спецпроекте (осторожно, он рекламный), и поделимся готовым и, что немаловажно, достаточно гибким решением.

Азарт – основная эмоция спортивных болельщиков, и для многих он не ограничивается переживаниями по поводу выступлений любимой команды. Исследование аудитории Sports.ru, которое по нашему заказу провела британская компания YouGov, показало, что 18% пользователей сайта регулярно делают ставки в букмекерских конторах. А многие не делают (например, я) лишь из-за того, что понимают: алгоритм игры предполагает скорее потерю, чем заработок денег. И «в плюсе» на длинной дистанции – лишь те уникумы, кто сочетает прозорливость и расчет. Но азарт у них (и меня), тем не менее, тоже имеется.

Для таких мы и запустили новую игру на условные деньги, но с реальными призами – «Виртуальный букмекер».

Выменивая у агрегаторов контента (поисковых машин, социальных сетей и прочих сервисов) «продовольствие» на пользовательский трафик, издатель постоянно задается вопросом: не станет ли агрегатор основным источником информации для моего пользователя? Потерять свою идентичность в общей каше медиа-ресурсов, отдать результаты производства бесплатно и ничего не получить взамен — риски, которые зачастую сдерживают медиа-менеджеров в решении о максимальной публичности и открытости.

В этом смысле анонсированная Facebook поддержка OpenGraph кажется несколько провокационной. Технология позволяет сайтам экспортировать в социальную сеть профили всех объектов, которые они освещают – персоны, локации, товары, организации, произведения искусства и т.д. Пользователь, подписавшись на любой из этих объектов, сможет получать информационные сообщения в NewsFeed, увидит эти объекты в своих интересах и результатах поиска. Facebook предоставил удивительные возможности, но в то же время заставил серьезно задуматься о дальнейшей судьбе stand-alone media.

Sports.ru оказался первым российским сайтом, который ввязался в эту авантюру =) Какую задачу мы решаем с помощью OpenGraph и с какими проблемами столкнулись — в продолжении статьи об интеграции медийного проекта c социальной сетью.