Ну во первых сокращение и сделало его fanciful. Также как и Cisco от San Francisco. Ну что значит рейдерство, они ж не пацанов присылают. Есть право, значит делаю, и защищаю свою собственность. Тем более не на пустом месте, а на основе и работы и создания чего то. И при отличнейшей марке — то есть несуществующее слово в США. Они же не забили за собой «ксерография». Признаюсь, что и femida скорее в России — описательное слово. А вот в Америке уже нет — никто кроме русских и греков не видит в femida.us юридической фирмы.
Ну если и приводить примеры «рейдерства» то это mcDonalds, который выкупал все ресторанчики или пытался закрыть, которые принадлежали людям с такой фамилией и были довольно распространенном названием на локального уровне локальных ресторанов. Или Exxon — на любые заправки где была буква X.
Я из других сфер ушел (почти). Я просто предпочитаю работать с людьми с высоким IQ, поэтому углеводороды я забросил давно. Помимо IT у меня в клиентах остались только чай (один клиент), водка (полтора) и спортсмены (парочку). Я делаю «общие» примеры типа xerox и Adidas чисто для наглядности восприятия концепций. С точки же зрения IT, легче обсуждать именно ошибки, но тут я должен себя останавливать, потому что про клиентов как про мертвых — или хорошее или ничего. Если у кого есть другие примеры помимо заезженного ксерокса, выставляйте на порку.
Сочные — да, они просто вначале «неудобные». Поэтому тут всегда борьба между смакованием долгосрочной выгоды (как вы сказали — «сочностью») и заблуждением, которое еще подталкивают SEO-шники, что надо быть сразу и немедленно узнаваемыми. Ну просто не у всех хватает фантазии на 3, но этот недостаток можно затмить упорством и бюджетом, опираясь на 4 и 5.
Не стесняйтесь — пишите в приват, чисто проверку на вшивость, если без эксцессов две-три марки, могу сделать gratis, вообще не проблема. Рад что пост заставил думать над вопросом.
Ну так надо как со скайпом — продать два раза. То есть зарегить марку и тоже продать. Вообще удивительно — это уже третий или четвертый раз в этом году вижу когда большие компании покупают что то и потом даже «Масло в машине не меняют» и марку их просто переводят в dead. Бизнес по русски.
Марка — понятие географическое. В США, если вы продавали товар под маркой, за вами возможно закрепилась так называемая common law марка (торговая марка приобретенная путем использования). Проблема с common law маркой — вопросы доказывания «а кто же первый». То есть даже если марка «ваша» (начали вы продавать товар с 1-1-2012), а ваш конкурент или просто случайный бизнесмен подаст на регистрацию марки 6-6-2012, то его марку зарегистрируют (если вы не опротестуете) просто потому что вас нет в «базе» данных USPTO. И теперь, для того, чтобы вам убрать конкурента или нарушителяиз USPTO, вам надо начинать так называемые cancelation proceedings. Если НИЧЕГО не будет делать другая сторона, то такого рода отмена стоит от $15-20к (а если сопротивляются — то это полное судебное дело на сотни тысяч в legal fees), регистрация же марки на порядки дешевле. Поэтому несомненно, что рекомендация — регистрировать марку в тех странах где у вас существенные продажи. К примеру, большинство наших клиентов подают напрямую в США и потом, по мадридскому протоколу — в EU, Russia, South Korea, Japan и тд. Кому интересно — пишите в приват.
Я в курсе происхождения марки адидас (мало того, лично Ади Дасcлером моему отцу, десятиборцу, были вручены кроссовки в середине 60-х). Но такого рода сокращения имени делают марку fanciful. Многие из приведенных мной fanciful марок — новые слова, но имеют какой то, чаще лишь «изобретателю» известный сакральный смысл. Это кстати тоже хорошая стратегия.
Тут затронули тему Xerox. Во первым определимся с тем, что это fanciful, то придуманное слово. Далее, любая марка может быть потеряна и размыта, это обычно происходит либо потому что public начинает пользоваться словом как нарицательным «отксерь этот документ» либо когда конкуренты используют это слово в своих марках, а владелец оригинальной марки это не пресекает (у владельца марки есть обязанность to police its mark, и кроме пресечению конкурентов есть определенные правила пользования собственной маркой — например, нельзя нельзя использовать марку как глагол, и поэтому «Google it!» на самом деле нарушает каноны пользования маркой). Потеря или выражаясь научно — falling into public domain — случилось с Seltzer Water и Cola — владельцы марки не отследили и произошла потеря марки стало «словом».
Поэтому есть и правила и бюджеты на policing the mark — к примеру Кока Кола нанимала в свое время несколько сотен агентов, которые ездили по стране и заказывали в ресторанах «coke» и если им приносили Pepsi, то менеджера ресторана… короче создавали ему проблемы. Это все происходило тогда, когда слово coke тоже близился к нарицательному слову, и поэтому сейчас в США вам скажут «we don't have Coke, we have Pepsi». Xerox в США незыблемая марка и это только законодатели СНГ создают проблемы для марки, используя выражения типа «ксерокопии документов» (вместо общепринятого «фотокопии»). Компания Xerox поднимала этот вопрос неоднократно.
Володя, ай-ай, как же так что одна из самых узнаваемых торговых марок уже dead с 2001 года… Нужно исправлять.
Да через нативов надо прогонять. Это мы ВСЕГДА делаем. У наc по идее работают несколько нативов, но и я в США уже 25 лет, так что отлавливаем. Если у меня есть сомнения, то бегу к «совсем» нативам. Самый смешной случай в прошлом году — ко мне обратились одни ребята для регистрации торговой марки для игры hidden object, очень красивая графика, лес и прочее. Название — morning woods. Проблема в том, что morning wood по английски — утренняя эрекция. Может и хорошее название, но не для этого вида продукта. Так что тут пока над маркой думают и надо переделывать много графики…
Ну если и приводить примеры «рейдерства» то это mcDonalds, который выкупал все ресторанчики или пытался закрыть, которые принадлежали людям с такой фамилией и были довольно распространенном названием на локального уровне локальных ресторанов. Или Exxon — на любые заправки где была буква X.
Поэтому есть и правила и бюджеты на policing the mark — к примеру Кока Кола нанимала в свое время несколько сотен агентов, которые ездили по стране и заказывали в ресторанах «coke» и если им приносили Pepsi, то менеджера ресторана… короче создавали ему проблемы. Это все происходило тогда, когда слово coke тоже близился к нарицательному слову, и поэтому сейчас в США вам скажут «we don't have Coke, we have Pepsi». Xerox в США незыблемая марка и это только законодатели СНГ создают проблемы для марки, используя выражения типа «ксерокопии документов» (вместо общепринятого «фотокопии»). Компания Xerox поднимала этот вопрос неоднократно.
Да через нативов надо прогонять. Это мы ВСЕГДА делаем. У наc по идее работают несколько нативов, но и я в США уже 25 лет, так что отлавливаем. Если у меня есть сомнения, то бегу к «совсем» нативам. Самый смешной случай в прошлом году — ко мне обратились одни ребята для регистрации торговой марки для игры hidden object, очень красивая графика, лес и прочее. Название — morning woods. Проблема в том, что morning wood по английски — утренняя эрекция. Может и хорошее название, но не для этого вида продукта. Так что тут пока над маркой думают и надо переделывать много графики…