Сначала торговые сети нужно убедить, что данные сервисы позволят им заработать) Если говорить именно о навигации в смартфонах посетителей, то чистый BLE — самое экономически эффективное решение.
При подключении к местному Wi-Fi мы можем запросить данные пользователя и сопоставить их с текущим значением MAC-адреса. Однако если в дальнейшем пользователь к Wi-Fi не подключен, то мы можем его идентифицировать только по MAC-адресу. В случае если Apple сменит MAC-адрес, то мы не сможем понять, что это тот же пользователь.
Безграничные аналитические возможности — это хорошо, но опять же большинство заказчиков пока не понимают, как на этом зарабатывать
Спасибо за комментарий!
Отвечу по пунктам:
1. Да, это главные ограничения.
Однако по последним замерам охват Bluetooth растет и может достигать 20% в России. В США и Европе еще больше.
Мотивация для скачивания приложения во многом лежит на стороне конечного заказчика. Но тут есть ряд онлайн и офлайн каналов, которые можно эффективно использовать
2. Потенциально охват Wi-Fi может в некоторых местах достигать 70-80%. Однако у данного подхода есть технологические риски. Apple планирует ввести динамическую смену MAC-адресов устройств, что приведет к невозможности сбора корректной статистики по числу посетителей.
Плюс к этому Wi-Fi трекинг дает возможность только собирать данные по посетителям. Никакого полезного сервиса для самих посетителей построить нельзя.
3. Здесь есть несколько аспектов:
— позиционирование по Wi-Fi может осуществляться на стороне сервера и передаваться на смартфон пользователя. Однако решение получается очень дорогим, поскольку надо использовать сетевое оборудование CISCO или Aruba.
— сигналы Wi-Fi можно использовать для определения координат на стороне смартфона, однако iOS запрещает это делать. Поэтому охват такой истории также резко уменьшается. Вряд ли ТЦ сможет объяснить почему навигация у них работает только для пользователей Android, а для яблочных смартфонов не работает.
— для точного позиционирования нужна примерно равномерная сеть расставленных роутеров, что в большинстве зданий не так просто обеспечить
4. С учетом кейсов в Штатах, Европе и Азии получается, что ритейлу выгодно использовать BLE-решения уже сейчас.
В России потребности заказчиков развиваются несколько медленнее, но и они уже начинают всерьез интересоваться подобными решениями
При подключении к местному Wi-Fi мы можем запросить данные пользователя и сопоставить их с текущим значением MAC-адреса. Однако если в дальнейшем пользователь к Wi-Fi не подключен, то мы можем его идентифицировать только по MAC-адресу. В случае если Apple сменит MAC-адрес, то мы не сможем понять, что это тот же пользователь.
Безграничные аналитические возможности — это хорошо, но опять же большинство заказчиков пока не понимают, как на этом зарабатывать
Отвечу по пунктам:
1. Да, это главные ограничения.
Однако по последним замерам охват Bluetooth растет и может достигать 20% в России. В США и Европе еще больше.
Мотивация для скачивания приложения во многом лежит на стороне конечного заказчика. Но тут есть ряд онлайн и офлайн каналов, которые можно эффективно использовать
2. Потенциально охват Wi-Fi может в некоторых местах достигать 70-80%. Однако у данного подхода есть технологические риски. Apple планирует ввести динамическую смену MAC-адресов устройств, что приведет к невозможности сбора корректной статистики по числу посетителей.
Плюс к этому Wi-Fi трекинг дает возможность только собирать данные по посетителям. Никакого полезного сервиса для самих посетителей построить нельзя.
3. Здесь есть несколько аспектов:
— позиционирование по Wi-Fi может осуществляться на стороне сервера и передаваться на смартфон пользователя. Однако решение получается очень дорогим, поскольку надо использовать сетевое оборудование CISCO или Aruba.
— сигналы Wi-Fi можно использовать для определения координат на стороне смартфона, однако iOS запрещает это делать. Поэтому охват такой истории также резко уменьшается. Вряд ли ТЦ сможет объяснить почему навигация у них работает только для пользователей Android, а для яблочных смартфонов не работает.
— для точного позиционирования нужна примерно равномерная сеть расставленных роутеров, что в большинстве зданий не так просто обеспечить
4. С учетом кейсов в Штатах, Европе и Азии получается, что ритейлу выгодно использовать BLE-решения уже сейчас.
В России потребности заказчиков развиваются несколько медленнее, но и они уже начинают всерьез интересоваться подобными решениями