В июне этого года Европейский Союз признал политику Apple App Store антиконкурентной и нарушающей Закон о цифровых рынках (DMA). В ответ на это Apple объявила о ряде изменений, направленных на расширение возможностей сторонних разработчиков приложений в своей экосистеме. Обновлённая политика App Store снимает многие ограничения, ранее введённые Apple, касающиеся размещения ссылок на внешние ресурсы внутри приложений. Также вводится новая структура оплаты для платежей, проводимых за пределами App Store.
Теперь разработчики могут размещать ссылки на любые ресурсы, включая альтернативные системы оплаты и магазины цифрового контента. Кроме того, разработчики могут использовать новые возможности в ЕС без согласия на альтернативные условия ведения бизнеса. Это означает, что они могут размещать приложения в App Store без оплаты комиссии за использование базовых технологий Apple.
Ранее Apple строго регулировала размещение ссылок внутри приложений, распространяемых через App Store в ЕС. Например, ссылки должны были вести непосредственно на сайт разработчика и не могли идентифицировать пользователя. Это мешало разработчикам направлять пользователей на страницы оплаты или продления подписок, так как для этого требовалась идентификация.
По правилам ЕС, URL-адреса могут использоваться для идентификации, если собранная информация не будет использоваться для рекламы. Ранее внешние ссылки должны были открываться в веб-браузере, теперь же они могут открываться непосредственно внутри приложения.
Apple также обновила страницу конфиденциальности, сделав её интерфейс более понятным. Появился переключатель, позволяющий отключить предупреждение о возможном раскрытии данных при переходе по внешним ссылкам. Пока разработчикам придётся интегрировать эти изменения вручную, но в будущем появится API ExternalPurchaseCustomLink для автоматизации процесса.
Но при этом компания из Купертино вводит новую двухуровневую систему комиссий за приложения, ссылающиеся на внешние ресурсы, то есть полностью обойти «интерес» Apple не получится.
Разработчики будут платить за первоначальное приобретение и за услуги App Store.
Плата за первоначальное приобретение взимается с продаж цифровых товаров и услуг, приобретённых новым пользователем на любой платформе разработчика, и действует в течение 12 месяцев с момента загрузки приложения. Плата за услуги App Store взимается с продаж цифровых товаров и услуг на любой платформе и действует в течение 12 месяцев с момента загрузки, обновления или переустановки приложения. Если пользователь продолжает взаимодействовать с приложением, плата за услуги App Store остаётся активной. Если приложение удалено через 12 месяцев, комиссия не взимается.
Двухуровневая система комиссий означает, что в первый год разработчики платят за первоначальное приобретение и за услуги App Store за каждого нового пользователя. После 12 месяцев плата за первоначальное приобретение прекращается, а плата за услуги App Store остаётся до тех пор, пока пользователь взаимодействует с приложением. Это правило распространяется только на новые загрузки и покупки цифровых товаров и услуг. Уже оформленные подписки и покупки не облагаются дополнительным сбором.
Размер комиссий зависит от положения разработчика. Те, кто работает по альтернативным условиям в ЕС, будут платить за использование базовых технологий Apple. Плата за первоначальное приобретение составит 5% от суммы покупки, а плата за услуги App Store — 10% или 5% для участников программы App Store Small Business Program.
Те, кто работает на стандартных условиях, не будут платить за использование основных технологий, но комиссии за переход по внешним ссылкам увеличатся до 5% за первоначальное приобретение и 20% за услуги App Store (7% для участников программы App Store Small Business Program или при продлении подписки после 12 месяцев).
Таким образом, разработчикам предстоит изучить новую матрицу требований и стоимости услуг. Новые условия уже доступны на сайте Apple, где также есть калькулятор для оценки выплат. Apple утверждает, что новая структура сборов снизит плату для всех разработчиков, независимо от условий ведения бизнеса. Ранее комиссия достигала 17%, плюс технологический сбор за подключение альтернативной платёжной системы.
Важно понимать, что желание Apple снимать комиссию за каждую транзакцию внутри приложений значительно повышает стоимость услуг или контента для конечных потребителей. Например, размещение приложений книжных магазинов в AppStore значительно повысит стоимость книг для потребителя по сравнению с точно таким же приложением на Android, при одинаковом уровне дохода площадки и автора контента от подобной продажи. Точно так же дела обстоят практически со всеми приложениями, которые ориентированы на постоянные микротранзакции или покупки. Пересмотр политики Apple и возможность «уводить» пользователя на платежные системы за пределами экосистемы компании позволит разработчикам как минимум снизить разрыв в стоимости своих продуктов между платформами, что положительно скажется, в первую очередь, на потребителях.
