Как нестандартное использование алгоритмов Я.Директа в 4 раза увеличило заказы на строительство загородных домов

[dbesperstova]

Я обычно использую либо микро, либо макро. Интересно попробовать микс микро и макро.

[TataNet]

Поддержу, интересная находка

[MAKO_digital]

Мы постоянно тестируем разные меры оптимизации. В этом проекте хорошо сработала связка макро + микро конверсии. А бывает, что хорошие результаты показывает оптимизация по 2 микро конверсиям, например: активное время на сайте +клик на форму заявки.

[irahska]

Для борьбы с фейковыми заявками хорошо работает смс подтверждение. Позволяет отсеять ботов по крайней мере.

[TataNet]

Да, кстати! МАКО, почему вы не настроили смс верификацию? Это же проще, чем подбирать микро цель которая хорошо кореллируется в заявки.

[MAKO_digital]

Согласны с вами, смс-верификация - самый простой и надежный способ исключить фейковые заявки. Но наш клиент не согласился на такое изменение формы. В данной тематике заказов и так не много, и ему не хотелось терять клиентов из-за более объемной формы заказа.

[MAKO_digital]

Спасибо за ваше мнение. Мы тоже считаем этот способ самым эффективным, но он не всегда подходить конкретному заказчику.

[Mischael]

Интересный кейс. Приятно, что не только рекламу настроили, но еще и сайт доработали. Комплекс рулит)

[MAKO_digital]

Спасибо! Мы всегда стараемся работать в комплексе, потому что только хорошо настроенной рекламы не достаточно, если сайт плохо конвертит или отдел продаж плохо обрабатывает заявки)

[JanBat]

Как вы сделали вывод, что именно такое позиционирование на первом экране подойдет? Делали кастдев или просто конкурентов изучили?

[MAKO_digital]

Для понимания, что раньше позиционирование было неправильным, достаточно было изучить данные аналитики в Яндекс Метрике, а так же прослушать звонки. А для формирования нового позиционирования и УТП - мы провели интервью с руководителем строительной компании, а так же менеджерами, которые непосредственно общаются с клиентами.

[TataNet]

Первый раз вижу кейс, где хорошо работает пакетная стратегия. Обычно на ней РК наоборот затухают. Вы как-то необычно ее используете?

[MAKO_digital]

Да, вы правы, если пакетную стратегию использовать по прямому назначению, то затухают показы. Но если в пакет добавить хотя бы одну кампанию с большим объемом данных и хорошими показателями, тогда другие начинают обучаться у этой кампании.

[timam]

Полезный кейс