Может ли доля Apple перейти Xiaomi?
По данным М.Видео-Эльдорадо За 10 месяцев в России продано 21 млн смартфонов, из них долю в 65% заняли производители из Китая (50% годом ранее). Только в III квартале на китайские компании пришлось более 70% штучных продаж.
Китайские производители занимают лидирующие позиции в базовом и среднеценовом сегменте, активно конкурируют в нише флагманов с производительными и функциональными девайсами от 40-50 тыс. до 100 тыс. рублей, что позволяет удовлетворять потребности широкого круга покупателей в зависимости от их запросов и бюджета.
Доверие к брендам, соотношение цены и качества при широких технических возможностях, вариативность в ассортименте и дизайне, регулярные поставки, ОС Android с различными магазинами приложений, развитие экосистем из цифровых аксессуаров - эти факторы в совокупности позволяют китайским компаниям приобретать все большую популярность при более прагматичном подходе со стороны российских покупателей.
Руководитель аналитического центра GS Group Александр Сурков считает, что причиной смещения покупательского спроса на китайские устройства стало решение Apple и Samsung прекратить официальные поставки в Россию, что «привело к снижению доверия покупателей к этим брендам». По мнению эксперта, которым он поделился с газетой "Коммерсант", китайские бренды будут наращивать поставки дорогих смартфонов в РФ, в результате чего в 2023 году Apple может уступить первое место в денежном выражении Xiaomi.
Средний чек на рынке в июле-сентябре составил около 21 тыс. рублей (-9% г-к-г). После инвестиционной покупательской активности в первом квартале, далее спрос в сегменте смартфонов перераспределился преимущественно в сторону базового и среднего сегмента до 30 тыс. рублей.
При этом флагманские устройства стоимостью более 50 000 рублей также остаются популярными, их доля в штуках на рынке в зависимости от недели находится на уровне 10-15%, что сопоставимо с прошлым годом.
Драйверы интереса к флагманам: выход новинок с впечатляющими возможностями, крупные распродажи, растущая доступность моделей прошлого поколения, а также приближение праздников.
По итогам 10 месяцев на рынке лидерство сохраняет Xiaomi, на втором месте укрепился realme, на пятой строчке оказался TECNO. При этом, в топ-5 популярных у россиян производителей по-прежнему находятся Samsung и Apple. В денежном выражении первенство у Apple.
