Нужен ли голос видеороликам

    Всем привет! Недавно мы в Alconost сделали два видеотрейлера для мобильных игрушек примерно в одном стиле: эпические сражения, мечи, рыцари-викинги. Главное отличие между роликами — один с голосом диктора, второй — без.

    Мы оценили то, что получилось, и решили порассуждать, зачем видеороликам нужен голос, в каких роликах можно обойтись без него, каковы плюсы и минусы голосового сопровождения. Ну и пользуясь случаем, хотим передать привет узнать мнение сообщества на этот счет.

    Собственно ролики:





    Ролики с голосом


    Один из главных плюсов видеороликов как средства коммуникации с потенциальным покупателем — воздействие на сознание зрителя не только через визуальные образы, но и через звуки и голос.

    Мы так устроены, что наши уши дополняют картинку, которую видят наши глаза. Оценивая события, происходящие без звука, мы подсознательно понимаем, что “что-то не так”, меньше доверяем тому, что видим, готовимся к опасности. Именно так делали наши предки, которым, чтобы выжить, приходилось слышать приближение врага еще до прямого визуального контакта.

    Кроме этого, за тысячелетия жизни в обществе человек научился воспринимать тонкие оттенки и интонации голоса и по ним составлять впечатление о говорящем. В результате этого мы подсознательно начинаем доверять информации, произнесенной приятным уверенным голосом. Получается, что голос, его тембр и тон — еще один способ влиять на зрителя.

    А еще голосом гораздо проще передавать эмоции и формировать атмосферу ролика.

    Например, так. Тизер Darklings II

    И разумеется, без голоса сложно обойтись там, где надо передавать много разнообразной информации, к примеру, в презентации, туториале или информационном ролике.

    Ролики без голоса


    Если главный месседж ролика можно выразить визуальными образами (обычно это легко сделать для простых и очевидных продуктов), то вполне можно обойтись и без голоса. В таких роликах бывает сложно написать хороший текст диктора просто потому, что в них практически не о чем говорить.

    Например, как в этих двух роликах

    Кроме того, в роликах без голоса диктора должна быть более продуманная и качественная графика и анимация. Если в озвученных роликах иногда можно не “вылизывать” видеоряд, потому что музыка и озвучка дополнят его и создадут целостное хорошее впечатление, то в “немых” роликах каждая секунда видео должна быть самодостаточной. Зато в таких роликах можно сэкономить на записи и обработке диктора.

    Самое главное преимущество роликов без голоса — они понятны зрителю из любой части мира. И даже если в видеоряде есть какой-то текст, то локализовать его на другой язык будет не сложно.


    Локализовать ролик без голоса просто: достаточно заменить надписи в видеоряде

    Для сравнения, локализация роликов с диктором — довольно затратный по времени и ресурсам процесс. Перевод текстов, поиск дикторов, оценка произношения на незнакомом языке — это еще мелочи. Основная проблема — всю анимацию в ролике придется двигать под новый голос, который скорее всего не будет совпадать по таймингам со старым. В зависимости от сложности ролика, затраты на этом этапе могут достигать 50-70% от создания анимации с нуля.

    Резюме: если ваш продукт прост, если вы хотите донести очень простое и понятное послание своим зрителям, если вы хотите недорого сделать ролик для зрителей всего мира — диктор вам не нужен. В других случаях лучше все-таки записывать голос и использовать потенциал видеоролика на всю мощность.

    А как вы считаете?


    Об авторе

    Alconost занимается локализацией приложений, игр и сайтов на 60 языков. Переводчики-носители языка, лингвистическое тестирование, облачная платформа с API, непрерывная локализация, менеджеры проектов 24/7, любые форматы строковых ресурсов.

    Мы также делаем рекламные и обучающие видеоролики — для сайтов, продающие, имиджевые, рекламные, обучающие, тизеры, эксплейнеры, трейлеры для Google Play и App Store.

    Подробнее: https://alconost.com

    Alconost
    100.73
    Локализуем на 68 языков, делаем видеоролики для IT
    Share post

    Comments 10

      0
      ИМХО, Голос в ролике вполне может быть дополнительным плюсом, но сам ролик, даже если выключить звук, все равно должен привлекать внимание к продукту и продавать его.
        +1
        ИМХО, все зависит от целевой аудитории, площадки и цели:

        — если это тизер, то чем меньше информации, тем лучше. Главное — создать визуальным рядом интригу. Например, вот этот ролик Cyberpunk 2077: www.youtube.com/watch?v=UWOEFkauoYY
        — если это ролик для выставки, голос и аудио будет просто не слышен, поэтому все надо пояснять четкими надписями или выжигать видео рядом, который будет заставлять подходить к стенду и спрашивать о проекте
        — если это ролик для платформу типа Google Play, то крайне желательно максимально быстро и четко рассказать голосом, чтобы пользователь быстро установил игру или понял, что это не его продукт
          0
          Как по мне, так голос – это огромный плюс в подобных видео. Ведь некоторые люди лучше улавливают информацию визуально, а некоторые — аудиально (есть еще кинестечески, но вряд ли это применимо в данном случае. Хотя… можно ведь попросить человека что-то себе представить). Соответственно, когда человек видит картинку, но не слышит описания, то эффект может быть хуже. В гипнозе, насколько я знаю, воздействие идет сразу и на визуальную, и на аудиальную, и на кинестетическую составляющую — таким образом сознание перегружается и можно уже общаться с подсознанием. В видеороликах, как мне кажется, тоже должна быть подобная схема, тогда люди лучше смогут «ощутить» этот ролик и эффект будет выше.

          В случае же с роликом Cyberpunk 2077 – там, как по мне, очень красивый ролик визуально и музыка тоже очень неплохая, поэтому смотриться эффектно и захватывающее. Хотя вот лично мне вообще не стало из ролика понятно, что это за игра и понравится ли она мне, но в то же время мне стало интересно, например, фильм посмотреть в таком стиле. А вот с такими игрушками, как во втором ролике, так мне кажется, голос явно нужен, потому что бегают какие-то человечки, что-то там делают, но не понятно, что именно там происходит.
          0
          api.voicefabric.ru/
          Не сочтите за рекламу. Много заявок приходит именно для озвучивания роликов на YouTube.
          Но не игры, а в основном, обучающие курсы и озвучка иностранных роликов и русскими субтитрами.
          Вы бы сами комфортно смотрели такие ролики с такой озвучкой?
          Примеры голосов.
            0
            Нет, смотрится не комфортно. Если бы мне хром почту зачитывал таким голосом я был бы полностью доволен, но для роликов нужен другой уровень, тот же TED с вашего сайта, я не смог осилить.
            +2
            В роликах-примерах голос очень украшает. Особенно в Darklings 2. Даже не вслушиваясь в смысл, сам тембр, интонация. Основная проблема — голос очень легко может ролик испортить. Плохой переводчик — и лучше бы голоса вообще не было. И мне кажется, довольно сложно формализовать требования к голосу. «Пафосный» или «мистический» — слишком расплывчато и каждый понимает по-своему. Вот как формализовать требования к голосу в этих двух роликах?
              0
              Для этих роликов мы просили диктора сделать голос «таинственный, глубокий и мрачный, чуть медленнее обычного» и «эпичный, волнующий, призывающий к действию, чуть быстрее обычного, с боевым кличем в конце». Диктор, у которого за плечами десяток лет подобной работы, обычно с первого раза понимает, что от него требуется в каждом конкретном случае.
              А еще очень хорошо работают референсы: мы часто показываем диктору чужой ролик-пример и просим «вот так же, только про мечи и сражения».
                0
                Дикторы — аутсорс или собственными силами?
                  0
                  Удаленные ребята, с которыми мы работаем постоянно.
              0
              Но если потом берут этот ролик с голосом и вставляют где-то как всплывающую рекламу — хочется убивать. Открыл десяток вкладок, мониторишь, тут бах — прогружается где-то ролик и по ушам валит голос что-то рассказывающий. Где? Почему? Как? Пока поймёшь…

              Only users with full accounts can post comments. Log in, please.