После квартального отчета Meta финансовый директор компании Дейв Венер заявил о прогнозируемых потерях Facebook в связи с новыми условиями политики конфиденциальности в iOS.
Начиная с iOS 14.5 появилась функция App Tracking Transparency (ATT), которая предоставляет доступ к The Device Identifier For Advertisers (IDFA) – уникальному идентификатору. Этот идентификатор используется рекламными сетями для распознавания вашего устройства и подбора таргетинговой рекламы. Кроме этого, с ним работают сервисы аналитики. Возможно, пользователи iOS заметили еще одно всплывающее окно. Если с его помощью пользователь откажет приложению в отслеживании, то разработчик не сможет получить доступ к IDFA-идентификатору устройства. Что снизит частоту использования таргетинга и затруднит исследования эффективности онлайн-рекламы.
По словам Дейва Венера:
«Мы считаем, что влияние iOS в целом станет сдерживающим фактором для нашего бизнеса в 2022 году. Это порядка $10 миллиардов, так что для нас это довольно значительный сдерживающий фактор».
Но стоит напомнить, что акции Meta упали на 23% после публикации финансового отчета за четвертый квартал и факторов, связанных со стагнацией пользователей в основной сети, конкуренцией со стороны TikTok, убытками от Oculus и медленным темпом роста остальных соцсетей. Однако, Facebook спрогнозировала выручку в первом квартале нового года в районе от $27 до $29 миллиардов.
Еще Венер сказал, что $10 миллиардов – это гипотетическая прибыль прогноз на примерный доход компании от нововведений в iOS.
