«Вконтакте» расширяет возможности VK Donut и запускает сборы на конкретные цели. Инструмент поможет увеличить количество подписчиков, которые финансово поддерживают создателей контента, считают в компании. В зависимости от потребностей сообщество может установить цели по сбору средств или цели по привлечению новых платных подписчиков.
В целях по сбору средств указывается сумма, которая необходима автору, например, для покупки нового объектива или микрофона для подкаста. Подписчики смогут видеть, для чего автор собирает донаты, — это повышает доверие и мотивирует поддержать цель.
Цели по привлечению платных подписчиков позволяют сфокусироваться не на деньгах, а на количестве читателей сообщества, которые регулярно поддерживают создателя контента. Инструмент помогает привлечь новую аудиторию и стимулировать подписчиков не только следить за сообществом, но и финансово поддерживать автора.
В первом полугодии 2024-го заработок авторов с помощью VK Donut вырос на 64% по сравнению с тем же периодом 2023 года. Сейчас в VK Donut зарегистрировано более 427 тыс. платящих пользователей, которые поддерживают создателей контента.
В 2023-м у сообществ появилась возможность получать разовые донаты за понравившиеся публикации. По итогам 2023 года авторы, использующие VK Donut, заработали 780 млн рублей. Регулярную поддержку особенно активно оформляют молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет. Среди них наиболее популярны сообщества, посвящённые образованию, комиксам, дорамам, манге, видео и анимации.
