Так Apple проникает в сознание невинных землян

    Чуть больше года назад я присутствовал на конференции, организованной журналом Identity, HiBrand 2007.
    Много впечатлений осталось после посещения этого мероприятия. Всем рекомендую постараться попасть на это событие. Для меня эта конференция была самой полезной и интересной за весь прошлый год. Даже не представляю, сколько стоило труда укомплектовать специалистов такого уровня.
    Но, конечно, дело не в HiBrand'е, а в некоторых примерах поиска компаниями своего визуального выражения, которые были продемонстрированы докладчиками. Мне врезался в память ролик люфтганзы, который показывали представители MetaDesign (но я не уверен, что это были именно MetaDesign). Это было очень круто. Мне показалось, что я нахожусь в полугипнотическом состоянии. Великолепная гармония визуального ряда и музыкального сопровождения. Мне тогда пришло в голову две мысли: «Это очень круто!» и «Мы никогда не достигнем такого уровня!»

    Мне кажется, и для многих это не станет открытием, что успех многих западных дизайн-произведений кроется в совершенно точном соответствии этих работ эмоциональному фону целевой аудитории.
    Они не просто целятся в чувства и ощущения, обходя интеллектуальные барьеры. Они делают это очень талантливо!
    Думаю, что нечто подобное можно сказать и про западную музыку и кино. Однако, это уже другая тема…

    Вернемся к компании Apple.
    Эта компания уже давно демонстрирует тонкую проницательность в вопросе соответсвия своего позиционирования ощущениям и ожиданиям своих покупателей. Свидетельства этого соответствия можно увидеть (и почувствовать) во всех рекламых кампаниях Apple. Такая стратегия делает их попытки коммуникации с клиентами весьма эффективными. Например, креативы для наружной рекламы дизайнеры, работающие на Apple, явно делают не без цели ввести в транс проходящих мимо людей…

    Много фото под катом…

    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    undefined
    via AD28.ru

    Similar posts

    AdBlock has stolen the banner, but banners are not teeth — they will be back

    More
    Ads

    Comments 27

      +4
      Как по мне, то реклама не мега-креативная, такую уже видел. Хорошо што все плакати в одном стиле и они разные. Интересная реклама на 4й фотке от кодака
        0
        Дизайны лаконичные как и сам Ipod. Ну и хорошая реклама не значит мега-креативная. Смысле скорее в содержании...
        Все принты мне кажется, ассоциируют ipod, как атрибут свободы, молодости, независимости. Сделано это глобально и тонко. Думаю, что лет через 50 многие будут говорить про поколение Ipod)
          0
          Ничево нового здесь нет, новая реклама волкмена лутче
            +1
            Были б у нее еще масштабы поболее...
          +3
          Интересное получилось сочетание реклам на 4-й фотке: собака как будто смотрит под юбку девушки. И высунутый язык в тему :-Р
          0
          моему эмоциональному фону не соответствует, с Аpple нам не по пути :)
            +1
            Пришлось отключить AdBlock чтобы увидеть рекламу. :)
              0
              AdBlock - мой антипод!))
              +1
              собака на четвертой фотке куда сильнее разрывает мозг %)
              • UFO just landed and posted this here
                  +1
                  Хм. Не совсем вас понял. В наше время потребительская сторона повседневной жизни занимает огромное место, а через десять лет кроме разговоров о новых гаджетах, блокбастерах, и способах заработать вообще похоже не о чем будет говорить. А реклама в этом процессе занимает главную роль. Если углубиться, то несложно будет доказать, что именно системы продвижения и реализации товаров являются главными катализаторами развития современных технологий.
                    0
                    По-вашему выходит что тот же Apple вынудила создать инновационный iPhone именно реклама?
                    (я всегда считал, что реклама это инструмент продвижения уже созданных товаров. а катализатором появления новых является всё же конкуренция и жажда прибыли).

                    А на счёт рекламы - так она может быть интересна сама по себе. Мне, например, очень интересно смотреть на некоторые нестандартные и прикольные примеры того как "нам что-то впаривают". Оглянитесь вокруг в своём городе и посмотрите на всю рекламу - действительно креативной, красивой и качественной не много.
                  0
                  "Эта компания уже давно демонстрирует тонкую проницательность в вопросе" выбора рекламного агентства :-)
                    0
                    Или у них есть свой отдел с художниками-рекламистами.
                      0
                      Они еще и заставляют своих рекламистов быть лучшими
                      0
                      А вы думали, чтоб продать продукт дороже на 50% себестоимости, для вас рекламу плохую сделают???
                      местами оригинально, местами скучно, местами не совсем информативно/эффективно......
                      Любой популярный гаджет состоит прежде всего из шума и рекламы, а уж потом из его полезности:)
                        +2
                        Плохая реклама за огромные деньги, это скорей правило, чем исключение. Креативно к рекламе электроники подходят Apple, Sony, Motorola, еще несколько компаний и все - у остальных лишь редко случаются удачи.
                        И дело тут не в информативности - не это задача рекламы. К примеру, на приведенных принтах все ярко, динамично и обезличено - "с этим плеером, темным силуэтом будешь ты сам" подсознательно слышит потребитель. И главное, это работает.

                        К примеру, возьмем рекламу Windows - пользователи берут систему из-за того, что она "More powerful, more productive..."? В большинстве случаев, нет, их только раздражает подобная реклама, но Microsoft тратит на это не меньшие деньги, чем Apple и любая другая компания. Когда-то и такой вид рекламы, мог быть эффективным, но это очень динамично меняющийся бизнес, нужно постоянно искать новые, соответствующие времени, подходы. А инертность больших корпораций этого не приемлет, в связи с чем мы и имеем, то что имеем.
                          +1
                          Нечего добавить! Абсолютно согласен! Практически выразили смысл моего поста!))
                            0
                            кстати Майки тоже отжигают порой с рекламой. С «Wow!», например — отличная.
                            0
                            > чтоб продать продукт дороже на 50% себестоимости

                            Я думаю там другие порядки. Как минимум нолик в конце. Плюс ресселеры. =)
                            И 400% из этих 500 тратится на дизайн и рекламу. И в этом они молодцы.
                              0
                              да ладно четсных граждан то пужать лишним порядком. Айфон насколько я помню по себестоимости обходится в 170 баксов, продают за 399.
                            +2
                            реклама рекламой, а эпл класно своими продуктами приучает к хорошему. я когда случайно беру у кого-нить из друзей в руки плеер без сенсорного управления - плюсь, верчу несколько секунд, чтобы понять как пользоваться этой шайтан коробкой, а когда открываю упаковку с новым-свежевышедшим айподом - руки сами все как надо делают.
                              +3
                              apple-zombie :)
                                0
                                а надо сказать это не всегда плохо :)
                              +7
                              image
                                0
                                Я не фанат Apple, но лучше iPod плеера не видел. У самого iPod nano 2G 2Gb, по управлению - просто супер. Ничего лишнего, все просто и функционально. После iPod остальные плееры кажутся излишне сложными. Про рекламу - молодцы, если человек видит такую рекламу, то при выборе плеера сомнений просто не останется.
                                  0
                                  А видеоролики iPod у них просто гипнотизирующие: ритм и силуэты.

                                  Only users with full accounts can post comments. Log in, please.