Чуть больше года назад я присутствовал на конференции, организованной журналом Identity, HiBrand 2007.
Много впечатлений осталось после посещения этого мероприятия. Всем рекомендую постараться попасть на это событие. Для меня эта конференция была самой полезной и интересной за весь прошлый год. Даже не представляю, сколько стоило труда укомплектовать специалистов такого уровня.
Но, конечно, дело не в HiBrand'е, а в некоторых примерах поиска компаниями своего визуального выражения, которые были продемонстрированы докладчиками. Мне врезался в память ролик люфтганзы, который показывали представители MetaDesign (но я не уверен, что это были именно MetaDesign). Это было очень круто. Мне показалось, что я нахожусь в полугипнотическом состоянии. Великолепная гармония визуального ряда и музыкального сопровождения. Мне тогда пришло в голову две мысли: «Это очень круто!» и «Мы никогда не достигнем такого уровня!»
Мне кажется, и для многих это не станет открытием, что успех многих западных дизайн-произведений кроется в совершенно точном соответствии этих работ эмоциональному фону целевой аудитории.
Они не просто целятся в чувства и ощущения, обходя интеллектуальные барьеры. Они делают это очень талантливо!
Думаю, что нечто подобное можно сказать и про западную музыку и кино. Однако, это уже другая тема…
Вернемся к компании Apple.
Эта компания уже давно демонстрирует тонкую проницательность в вопросе соответсвия своего позиционирования ощущениям и ожиданиям своих покупателей. Свидетельства этого соответствия можно увидеть (и почувствовать) во всех рекламых кампаниях Apple. Такая стратегия делает их попытки коммуникации с клиентами весьма эффективными. Например, креативы для наружной рекламы дизайнеры, работающие на Apple, явно делают не без цели ввести в транс проходящих мимо людей…
Много фото под катом…
via AD28.ru
Много впечатлений осталось после посещения этого мероприятия. Всем рекомендую постараться попасть на это событие. Для меня эта конференция была самой полезной и интересной за весь прошлый год. Даже не представляю, сколько стоило труда укомплектовать специалистов такого уровня.
Но, конечно, дело не в HiBrand'е, а в некоторых примерах поиска компаниями своего визуального выражения, которые были продемонстрированы докладчиками. Мне врезался в память ролик люфтганзы, который показывали представители MetaDesign (но я не уверен, что это были именно MetaDesign). Это было очень круто. Мне показалось, что я нахожусь в полугипнотическом состоянии. Великолепная гармония визуального ряда и музыкального сопровождения. Мне тогда пришло в голову две мысли: «Это очень круто!» и «Мы никогда не достигнем такого уровня!»
Мне кажется, и для многих это не станет открытием, что успех многих западных дизайн-произведений кроется в совершенно точном соответствии этих работ эмоциональному фону целевой аудитории.
Они не просто целятся в чувства и ощущения, обходя интеллектуальные барьеры. Они делают это очень талантливо!
Думаю, что нечто подобное можно сказать и про западную музыку и кино. Однако, это уже другая тема…
Вернемся к компании Apple.
Эта компания уже давно демонстрирует тонкую проницательность в вопросе соответсвия своего позиционирования ощущениям и ожиданиям своих покупателей. Свидетельства этого соответствия можно увидеть (и почувствовать) во всех рекламых кампаниях Apple. Такая стратегия делает их попытки коммуникации с клиентами весьма эффективными. Например, креативы для наружной рекламы дизайнеры, работающие на Apple, явно делают не без цели ввести в транс проходящих мимо людей…
Много фото под катом…
via AD28.ru
