Скрытый маркетинг: да или нет?

    После перечитывания статьи про актуальные тенденции интернет-маркетинга в 2007 году подумалось про применение в частности скрытого маркетинга с точки зрения маркетолога. Скрытый заинтересовал потому, что он накладывается на любые стандартные виды маркетинга и на выходе аргументы за продукт в идеале принимается потребителем за факты. НО! Как показала практика, отношение к самому понятию и явно заказным записям преимущественно негативное, хотя советами друзей при выборе продукта пользуются практически все и доверяют этому мнению.

    Есть два простых примера: iPod от Apple, который все с удовольствием друг другу рекомендуют как хороший продукт (наверняка так оно и есть), и сетевой маркетинг вроде amway в лице «коробейников».

    Что же нужно сделать, чтобы продукт, продвигаемый скрытым маркетингом воспринимался как рекомендация лучшего друга приобрести iPod? Что нужно сделать для того, чтобы люди не воспринимали приглашение по участию в качестве агента, как вручение коробки со впариваемым?

    Возможно, как говорит Алексей Крехалёв, маркетологам, предпочитающим данный тип продвижения, важно понять, что этот метод не несёт обмана — никто не обязан называть в своём блоге товар, который ему не нравится.
    Опять же он приводит цитаты вроде "В скрытом маркетинге нечего скрывать" и "Люди, которые критиковали «Скрытый маркетинг», теперь сами начали им заниматься". Что это означает? Изменение взгляда на продвижение с помощью рекомендаций или всего лишь приход относительно лёгких денег для желающих их получить?

    В общем, есть ещё одна цитата:
    Рынок только формируется и, будет еще сильно изменяться в течение 2-3-х лет. Сейчас как таковой конкуренции на рынке нет. Заказов гораздо больше, чем есть возможность физически выполнить. Думаю, скоро появятся как минимум пара сильных игроков на этом рынке услуг, которые будут пытаться скопировать нашу бизнес-модель.
    Не хватает и теоретической базы, как для заказчиков, так и для исполнителей. Процент осведомления о данной услуге достаточно мал. По мере возможности, мы стараемся продвигать тематику в целом (...)

    Как вы считаете, какое будущее ждёт PayPerPost и его русскоязычный аналог? Меняется ли что-то в скрытом продвижении в лучшую сторону?

    На качество статьи не претендую, так как пока имею больше вопросов, чем ответов. Хабралюди, поделитесь, пожалуйста опытом и мнениями. За отправную точку взял предыдущую статью в блоге и интервью с Алексеем Крехалёвым
    Ads
    AdBlock has stolen the banner, but banners are not teeth — they will be back

    More

    Comments 10

      +1
      «Маркетинга не существует»©

      Вопрос по меньшей мере странный. Сделать нужно лишь одно — качественный и полезный продукт, необходимый конечному потребителю. Это и есть пресловутый «скрытый маркетинг». Рекомендуют то, что нравится, ведь так?
        0
        +1
        Под маркетингом все чаще и чаще понимают не изучение рынка, а подчинение последнего себе и своему бренду.
          +1
          Под маркетингом понимается удовлетворение потребностей людей, с максимальным получением прибыли :-)
          0
          ildar, извини за минус, я хотел на + надавить, и не попал :(
            0
            Исправили с женой :)
            0
            Кстати да.
            Фактически, в случаях, когда люди рекомендуют друг другу вещь, которая им нравится, они делают это добровольно и без свякого маркетинга. Что в таком случае делает пресловутая компания "скрытый маркетинг"? Оплачивает то, что и так есть? Или подталкивает и даёт стимул написать о том, о чём ты может быть и напишешь, а может быть и не станешь?..

            По работе в техподдержке ISP знаю, что хорошие вещи (расширение канала, ввод дополнительных услуг, начисление бонусов) люди хвалят публично куда реже, чем плохие (отсутствие связи, потери, снижение скорости).
              +2
              Маркетинга не существует ровно до тех пор, пока вы сами не займётесь своим собственным делом и не убедитесь, что маркетинг не просто существует, но и крайне эффективен. Правда, некоторые сталкиваются с этим, когда их конкурент оказывается с более слабым продуктом впереди, именно из-за того, что часть затрат направил на продвижение.

              На рынке всегда бывают продукты, которые и качественные и полезные, но из-за того, что о них никто не знает, им не удаётся получить свою долю рынка для того, чтобы закрепиться или тем более развиваться. Поэтому партизанский маркетинг для таких брендов — зачастую единственное приемлемое решение.

              Кроме того, скрытый маркетинг — это не только рекомендации друзей. Это ещё масса техник и решений, которые могут не стоить ничего в плане денег, но требуют изобретательности и времени/сил для тех, кто их реализует.
                0
                Отличные слова!
                  0
                  Уважаемый, вы правы в том, что существуют определенные методы, способы и решения, способные донести до потребителя необходимость вашего продукта. Но, вы подменяете понятия маркетинга и рекламы.

                  Маркетинг — это управляющие действия,проводимые с целью изучения рынка, выявления предпочтений потребителей, проведения мероприятий стимулирующих сбыт и т.п.

                  Все хорошо и удобно, только вкусы потребителей меняются ежесекундно. Потребителя не нужно спрашивать что он хочет — он и сам зачастую не знает этого. Дайте ему то, о чем он даже не мечает — и рынок ваш. Без «стимулирующих мероприятий» и рекламы.
                    0
                    Потребителя не нужно спрашивать что он хочет — он и сам зачастую не знает этого. Дайте ему то, о чем он даже не мечает — и рынок ваш.

                    Кстати, да. Например, с помощью "другого таргетинга".

              Only users with full accounts can post comments. Log in, please.