Тренды в дизайне логотипов в 2020 году

image

Год подходит к концу, ничего революционного уже произойти не должно, поэтому можно смело строить прогнозы о новогодних трендах и тенденциях в различных областях.

Мы переходим в новое десятилетие. Мир вокруг развивается с катастрофической скоростью! Каждый день учёные совершают новые открытия, а школьники придумывают новое слово (которое тебе приходится гуглить).

Вот и дизайн не стоит на месте и постоянно развивается. И в грядущем году он будет по максимуму использовать все свои возможности. В частности, это относится и к логотипам.

Ежегодно появляются и исчезают определённые тренды в дизайне логотипов. Способы их появления могут быть совсем разные: они могут плавно перетекать из года в год, могут эволюционировать друг из друга, а могут стать резким противопоставлением прошлогодним трендам.

Тренд 1. Упрощение


Всё гениальное просто.

Этот тренд уже давно зародился и процветает. В 2019 году количество как зарубежных, так и отечественных компаний, значительно упростивших свои логотипы (при этом заметно проработав весь фирменный стиль в целом), снова достиг своего пика! У кого-то получилось лучше, у кого-то хуже. Ясно лишь, что эта тенденция будет сохраняться еще несколько лет.

Несмотря на то что простота косвенно сопутствует многим другим трендам, собственно упрощение можно вынести в отдельную категорию.

image

Тренд 2. Форма и контрформа


Что-то модно сегодня, а что-то вечно модно всегда.

Логотипы, в которых форма взаимодействует с фоном и тем самым рождает новые образы, прекрасны в своей простоте, лаконичности и максимально эффективном использовании полезного пространства.

Многие великие логотипы (WWF, FedEx, Formula 1) построены именно с использованием этого приёма, и молодое поколение продолжает их путь.

image

Тренд 3. Контрастные градиенты


Gradients not dead!

Да-да, ещё пару-тройку лет назад все смеялись над градиентами, считая их уделом логотипов 90-х годов.

На самом деле, в таком отношении к плавным переходам цвета виноват тот факт, что те самые «логотипы из девяностых» в большинстве своём были созданы в кустарных условиях, и в них было значительно больше огрехов. Единственное, что объединяло большую их часть, – это наличие пресловутого градиента.

Вот так и сработала неправильная проекция, из-за которой долгое время в массах считалось, что логотип с градиентом – плохой логотип.

В ближайшее время в моде будут необычные цветовые переходы, например, с использованием, казалось бы, несочетаемых цветов или кислотных оттенков.

image

Тренд 4. Неоновые цвета


Всё новое – это хорошо забытое старое.

Вслед за прошлогодним тяготением к стилю ретро в этом и, скорее всего, грядущем годах нас ждёт немалое количество логотипов в стиле неоновых вывесок, особенно популярных несколько десятков лет назад.

Причиной популяризации этого приёма в дизайне логотипов можно считать далеко не только моду на прошлые десятилетия, но и тот факт, что такие лого только теперь могут в полной мере раскрыть свой потенциал.

Дело в том, что подобные логотипы наиболее выгодно выглядят и хорошо работают только с подсветкой — то есть либо собственно в качестве неоновой вывески, либо на экране (монитора, смартфона, планшета).

В настоящее время всё больше и больше компаний работают преимущественно в сети, и светящиеся экраны — это основной и чуть ли не единственный носитель их фирменного стиля.

image

Тренд 5. Невнятные формы


Лого, ты просто космос!

Расплывчатые туманности, распыленные клубы и размазанные пятна. Всё это зародилось в веб-дизайне и служило в качестве фонов для страниц и логотипов, и в конце концов плотно приросло к последним.

Как и в случае с «неоновыми» логотипами эта категория комфортнее себя чувствует по большей части лишь на экране. Но это им не мешает — для экстренных случаев можно воспользоваться дополнительной упрощённой версией.

image

Тренд 6. Уникально-шрифтовые


У каждого мастера свой почерк.

Пока мировые гиганты (и неизвестные компании, пытающиеся влиться в струю) причёсывают свои логотипы одной гребёнкой, всё больше молодых компаний используют более выделяющееся необычное шрифтовое начертание.

image

Тренд 7. Отсутствующие детали


«Я беру камень и отсекаю всё лишнее». – Микеланджело Буонарроти (в ответ на вопрос: «Как вы делаете свои скульптуры?»)

В каком-то смысле в любом хорошем логотипе не должно быть ничего лишнего. В случае с этой категорией, авторы понимают это буквально. Этот тренд в создании логотипов можно отделить от предыдущего, так как уникальное начертание букв не столь очевидно (формы обычно близки к классическим). Интересной деталью же может стать отсутствие деталей!

Эти логотипы находятся на грани читаемости, и прочитать их «на бегу» может быть затруднительно. Зато они отлично справляются с задачей «выделиться» среди мириад «гельветикоподобных» начертаний.

image

Вот и всё. Это, думаю, основные тренды в дизайне логотипов на ближайший год. Хотя, возможно, в течение года случится какой-то революционный бум, и всё будет совсем иначе.

А теперь вывод из всего вышенаписанного. Как вы заметили, некоторые тренды очень отличаются от того, что было в моде совсем недавно. Кроме того, многие тренды из этого списка буквально идут в разрез с остальными.

Я хочу сказать, что не стоит бездумно следовать этим тенденциям только потому, что это модно сейчас. То есть, во-первых, тренды обычно оказываются очень недолговечными, а во-вторых, если делать, как все, то среди этих всех очень легко затеряться. Впрочем, если сделать что-то совсем ни на что не похожее, то тебя также могут не принять…

В общем, как говорил Тони Старк Питеру Паркеру:
Не делай ничего, что сделал бы я, и уж точно, чего я делать бы не стал. Вот, маленькая зона есть такая, в которой ты и работаешь.

image

Similar posts

AdBlock has stolen the banner, but banners are not teeth — they will be back

More
Ads

Comments 15

    0
    Товарищ, вы забыли указать тренд, который уже лет 10 как существует )
      0
      Я думал, в этой статье они почти все такие..)

      Вроде бы отвечал вам, но ушло в общие комментарии..)
        0
        Я тоже не то написал. Имел ввиду главный тренд последние 10 лет )
          0
          Какой именно?..)
            0
            Полиморфизм же
      0
      Я думал, в этой статье они почти все такие..)
        +3
        Не делай ничего, что сделал бы я, и уж точно, чего я делать бы не стал. Вот, маленькая зона есть такая, в которой ты и работаешь.

        На самом деле очень интересная фраза. В первый момент кажется, что сумма двух вариантов даст P + !P = 1, соответственно !1 = 0, т.е. у Питера совсем не остается вариантов для действий.

        На деле же, сумма «сделал бы» + «делать бы не стал», можно сказать, образуют все возможные варианты «во вселенной сослагательного наклонения предвидения» (conjunctivus prospectivus). Т.е. они описывают не всю вселенную как она есть, а ту ее часть, что Тони Старк может «предвидеть», т.е. может представить и понять. Старк понимает пределы своего понимания мира и советует Питеру действовать за ними.

        В этом смысле цитата очень подходит статье))
          +1
          Спасибо) Очень глубоко)
            0

            а можно это перефразировать как «не косячить и не мешаться под ногами»?

            0
            Тренды они такие
            image
            image
              0
              Тренд 1. Упрощение


              1. Логотип касперского стал чуть менее ужасным
              2. Логотип Андроида стал еще хуже
              3. Фольксваген упростился до двух сталкивающихся авто
              4. Детскому миру — упрощение таки пошло на пользу.

              Тренд 3. Контрастные градиенты


              Красиво, но очень быстро надоедает. Поэтому вскоре: «все смеются над градиентами»

              Тренд 7. Отсутствующие детали


              По настоящему вырвиглазно.

                +1
                Уникально-шрифтовые


                habr
                  0
                  Есть один главный и вечный тренд в разработке логотипа: он должен нравиться заказчику. Всё остальное пофигу, даже то, нравится ли он клиентам. Потребитель узнаёт десятка-полтора логотипов всемирных брендов: обе Колы, МакДональдс, Андроид, Эппл, ЛаКоста и так далее. Конкретно ваш, каким бы модным, оригинальным и продуманным он ни был, все равно он не запомнит :)
                    0
                    Это не тренд. Если логотип для бренда из дешевого сегмента, то даже средний продажник заставить клиента полюбить его логотип. Для среднего и выше сегментов уже есть маркетинговые исследования (клиент присылает нехилый такой талмуд) и вкусовщина жены главного бухгалтера уже не учитывается.

                    Если потребитель столкнется с продуктом, то он запомнит логотип, неважно в позитивном или негативном ключе. C другой стороны не всегда важно, чтобы потребитель помнил визуально логотип, важно чтобы помнил бренд.
                      0
                      Если потребитель столкнется с продуктом, то он запомнит логотип, неважно в позитивном или негативном ключе.

                      Скажите, вы правда помните логотип молока или колбасы, которые вы покупаете, логотип кофейни, куда ходите (если это не Старбакс) и так далее? Я просто почему спрашиваю, мы проводили подобное исследование когда-то. И единственное, что мы нашли, что для ритейла имеет смысл уникальное цветовое оформление упаковки — так потребитель быстрее её на полках находит. Логотип хоть какой рисуй, это не влияет ни на восприятие бренда, ни на продажи. На него просто никто не обращает внимание. Качественный логотип — это просто признак хорошего делового тона, не более того. Он не увеличит вам продажи, равно как дешевый логотип их не уменьшит. Поэтому экономить на лого не стоит, но и ожидать от него что-то полезное для продаж также не надо.
                      Для среднего и выше сегментов уже есть маркетинговые исследования (клиент присылает нехилый такой талмуд)

                      Так это не клиент присылает, это ему его маркетинговое агентство делает талмуд, и собственно они же и лого обычно делают, или сами (если у них там всё-под-ключ), или подрядчика подбирают.

                  Only users with full accounts can post comments. Log in, please.