Правило пирамиды

    Правило пирамидыУ вашего нового сайта современный актуальный дизайн. Пуленепробиваемая верстка. Хрустально чистый код, способный в легкую держать 50 000 уников. Осталось только написать ясные и четкие тексты.

    Это правило поможет вам. Не смотря на то, что оно простое, оно очень эффективно.

    Стив Круг и Якоб Нильсен учат нас: если пользователь быстро не понял, нужна ли ему информация – он уйдет. Текст будет прочитан очень бегло, буквально одно-два предложения.

    Как правильно составить текст для сайта? Что поставить вперед, а что приберечь на потом? Когда я впервые задался этим вопросом, мой отец, в прошлом журналист ТАСС, рассказал о правиле пирамиды. Его, в свое время, научили коллеги из BBC (Би-би-си, а не вэ-вэ-эс, если что).

    Само правило


    В начало статьи помещайте самую короткую основную информацию о том, что где и когда. Ее надо изложить максимально коротко и четко.

    Чем дальше к концу текста, тем информация становится более подробной, более описательной. Если существуют субъективные мнения – их тоже надо оставить на потом.

    Итак, при движении от начала к концу текста изменяется характер информации:
    – от объективного к субъективному,
    – от краткого к подробному,
    – от четкого к разнообразному.

    Пример #1 правильного текста


    В ночном клубе «ХабраХабраХабр» 25 января 2009 года прошла вечеринка «16 bit». Главный гость вечеринки: DJ Bit2Bit.

    Вечеринка посвящалась превышению порога 10 000 посетителей в день на ведущем коллективном блоге страны. Желающих попасть в клуб было гораздо больше, чем он мог вместить.

    Выступали также резиденты клуба:
    – MC Инвайт,
    – DJ Karma100,
    – DJ Eeee.

    Разогревать публику начал DJ Eeee. Уже в детское время – в 12 ночи публика танцевала повсюду. Именитый гость DJ Bit2Bit позавидовал местной атмосфере:

    – Ребята, если это только разогрев, то как они будут танцевать в прайм-тайм?

    И вот к публике вышел ее любимец MC Инвайт. Он поздравил коллективный блог с рубежом, порадовался за всех зарегистрированных, и заодно пожелал всем страждущим получить свой заветный инвайт:

    – Только не перепутайте инвайт со мной, – отвесил каламбур MC Инвайт, – мое сердце уже отдано навсегда, меня уже никому не получить!

    Все рядом стоящие девушки поняли намек и начали строить Инвайту глазки.

    Когда к вертушкам встал DJ Karma100, веселье разгорелось по новой. Я как будто попал на Казантип посередине зимы…

    Пример #2 правильного текста


    Военное ведомство США заявило о начале разработок совершенно нового вида вооружения. Если это оружие действительно появится, оно может изменить традиционную тактику ведения боевых действий.

    Новое оружие должно быть способно защитить зону расположения войск или какие-то военные объекты от проникновения различных снарядов. Пространство на определенном радиусе постоянно сканируется лазерными лучами. Мощные компьютеры моментально получают информацию о любых движущихся объектах, распознают их тип, вычисляют траекторию движения и принимают решение о методе нейтрализации.

    Больше никакой дополнительной информации Пентагон не раскрыл. Неизвестно, какой мощности необходим компьютер, где ведутся исследования, на какой стадии сейчас находятся разработки, какие методы нейтрализации возможны, сколько выделено средств на финансирование. Однако сам факт начала разработок уже говорит о том, что США активно осваивают новейшие технологии в военной области.

    Российские ученые отреагировали на эти заявления скептически. Большинство специалистов в перспективу данного оружия не верят, и на это есть основания…

    Пример #1 неправильного текста (все, что здесь написано, неправда и шутка)


    Блеск страз, блеск в глазах. Гламурные девушки и позитивная атмосфера. Свет и звук наивысочайшего качества. Все это – прекрасная вечеринка, которая объединила лучшие умы. Да-да, вы не ослушались, действительно, лучшие умы в этот вечер танцевали, долго танцевали, так замечательно танцевали, как не танцуют изнеженные дети олигархов.

    Что это было? – спросите вы? Я отвечу – это было прекрасно и удивительно. Такое больше никогда, никогда не повторится…

    Пример #2 неправильного текста (все, что здесь написано, неправда и шутка)


    Американская военная машина не знает ни в чем меры. В то время, как в мире бушует жесточайший кризис, и трудящимся США срочно требуется финансовая помощь, пентагон придумал еще один способ потратить деньги налогоплательщиков на очередную аферу.

    Барак Обама считает, что военные силы США подчиняются ему? Как он ошибается! Это военные силы давно уже подчинили его себе…

    Историцизм правила пирамиды


    Как я уже писал, мой отец работал в ТАСС – в телеграфном агентстве. Из телетайпа длинной лентой шла информация. Автоматизированная печатная машинка (понятия «Принтер» тогда еще не было) непрерывно выдавала новые статьи. Дежурный у телетайпа должен был быстро все вычитывать и решать:
    – что передать срочно в печать, как наиболее важные новости,
    – что разнести в разделы «Спорт», «Экономика», «Хозяйке на заметку» или другие,
    – что оставить без внимания.

    Естественно, дежурный утомлялся, и мог пропустить нужную информацию. Правило пирамиды было придумано специально для того, что бы дежурные на телетайпах могли быстро ориентироваться, что за текст им предлагается. Условия были такие:

    – Первый абзац состоит из двух предложений, максимум трех, очень коротких, которые дали бы сразу представление о том, что, где, когда и в какую категорию это относится.
    – Второй абзац поясняет первый, он дает основные детали статьи.
    – Далее все более подробно, более субъективно.

    Правильная или перевернутая пирамида?


    Пару раз приходилось слышать разные версии, как «cориентирована в пространстве» пирамида.

    Одна версия состоит в том, что пирамида перевернута, стоит на острие: наверху (широкая часть) самая главная информация, чем ниже, тем более второстепенные вещи там публикуются.

    Второй раз: пирамида нормальная, расширяется к основанию. Наверху все очень коротко и сжато, внизу все более подробно.

    Обе версии имеют право на существование. Главное: от начала к концу характер текста меняется.

    Правило пирамиды и поисковая оптимизация


    Большинство специалистов сходятся в том, что сегодня надо купить побольше внешних ссылок для поискового продвижения в первую очередь необходим качественный контент. Правило пирамиды поможет вам сделать тексты более четкими, ясными, структурированными.

    По статьям, составленным по правилу пирамиды проще определить общую тематику сайта. То есть, это ведет к повышению качества контента.

    Правило пирамиды и филология


    Довлатов писал о том, чему научил его Бродский (недословная цитата):

    «Если хочешь, что бы текст звучал убедительно, используй больше глаголов и существительных. Если хочешь, что бы он звучал иллюзорно, используй прилагательные, деепричастия, уменьшительно-ласкательные словообразования».

    По правилу пирамиды начало должно состоять из одних только существительных и глаголов. Когда пользователь будет просматривать вашу страницу в числе многих, впечатление от первых абзацев у него сложится как об убедительном и действенном тексте. Вы получаете преимущество.

    Якоб Нильсен тоже за перевернутую пирамиду


    TimTowdy дал ссылку на статью Якоба Нильсена об использовании правила перевернутой пирамиды. Там так же есть объяснение этого правила, и почему сам Якоб не пользуется им. Статья написана 13 лет назад.

    Права на статью


    В этой статье я изложил свое виденье на правило написания текстов для сайтов. Оно отличается от правила перевернутой пирамиды, принятого в журналистике. Не сильно, но отличается. При переопубликовании статьи прошу ссылаться на мою персональную страничку.
    AdBlock has stolen the banner, but banners are not teeth — they will be back

    More
    Ads

    Comments 55

      +6
      Спасибо, полезная информация, очень часто встречается текст с большим количеством «воды»
        +3
        Действительно, очень полезная статья. Не лишне будет не только прочитать ее, но и следовать ей многим авторам на Хабре.
          +3
          Хорошая статья, за раз-два такому не научиться, но пытаться следовать правилу можно привыкнуть.
            0
            следовать правилу можно нужно привыкнуть
            +7
            Эхх, вот если бы на Хабре статьи были по принципу такой пирамиды, направленной остриём в верх!.. Было бы супер в обем.

            А то сейчас до хабраката никакой сути во многих статьях. И чтобы понять, интересная статья или нет, надо читать её полностью. А поскольку я не хочу тратить на Хабр целый день, я этого не делаю, и, возможно, пропускаю что-то интересное и полезное.
            • UFO just landed and posted this here
            • UFO just landed and posted this here
              • UFO just landed and posted this here
                • UFO just landed and posted this here
                  • UFO just landed and posted this here
                +3
                Особенно ценны статьи навроде «здавствуйте, спасибо за инвайты и доверие, скоро я напишу много интересного материала. пока!» — таким никакие пирамиды не помогут.
                  +1
                  рисунок — супер!
                    –1
                    Хм… смотрю на этот текст — большой, читать весь как-то уже не тянет.
                      +1
                      Совершенно зря. Очень легко читается.
                        +1
                        Смысл рисунка совершенно не читается, может я просто устал :)
                      +9
                      Кстати текст поста написан отнюдь не по пирамиде ;)
                      • UFO just landed and posted this here
                        +2
                        Похоже, автор ошибся блогом: в информации о блоге «Копирайт» говорится, что он посвящён «авторскому праву в интернете».
                          +2
                          Да, вы правы, так же как и Mercury13. Я перепутал «копирайт» с «копирайтингом». Перенес в «Я умный».
                          +3
                          а пример «не новостей» можно в студию?
                          ЗЫ. спасибо за интересную тему
                            +2
                            Статья хорошая, но по мойму имеет много спорных моментов. Лично мне было одинаково интересно читать и правильные и не правильные примеры пирамид. Интернет не состоит из одной ленты текста, есть еще заголовки, которые и читают в первую очередь, и мне кажется именно они завлекают посетителей.
                            В самом тексте если предоложение с главной мыслью находится немного ниже первых строчек, то возможно, что нибудь в нем можно выделить болдом, и пользователь заинтересуясь попавшим на глаза выделенным словом, прочитает весь текст.
                              –2
                              Интересная статья, есть над чем подумать.
                                +3
                                Отличная статья, только автор спутал слова «copywriting» и «copyright». Надо перенести её в другое место — хотя бы в «Я умный».
                                  +1
                                  Довлатов писал о том, чему научил его Бродский (недословная цитата):

                                  «Если хочешь, что бы текст звучал убедительно, используй больше глаголов и существительных. Если хочешь, что бы он звучал иллюзорно, используй прилагательные, деепричастия, уменьшительно-ласкательные словообразования».

                                  Это уже, если правильно помню, из области НЛП…

                                  А так полезная статья, мне кажется так действительно правильней писать, например для главной страницы сайта-визитки.
                                    +2
                                    Кстати, меня одного картинка AdBlock-ом вырезалась?
                                    Попала под фильтр
                                    /ad(js\.php\?|x\.js|fetch|log|click|view|cycle|vert|scrip|show|frame|ima?ge?|content|runner|serve|space|swrapper)/
                                    из за http:/ /vadimgalkin.pp.ru/pict/pyramid.png
                                      0
                                      У меня тоже. Я еще думаю, что за картинку тут все хвалят.
                                        0
                                        Перенес из папки pict и изменил немного размеры. Вообще я не пользуюсь вырезалками беннеров, не проверил за ранее.
                                          0
                                          Это не поможет. Фильтр реагирует на сочетание символов в имени домена. seriyPS выше правильно выделил. Отключу ка я этот фильтр.
                                            0
                                            Чем ему не нравится «adimg»? что в этом такого?
                                              +2
                                              Он вырезает все элементы, в которых есть ad, а затем идет img, imag или image.
                                      +4
                                      А как-же пирамида Лебедева? ;)
                                        +4
                                        Она рухнула.
                                        0
                                        А почему эта статья в разделе Копирайт?
                                          0
                                          1. Не «правило пирамиды», а «перевернутая пирамида». Это один из принципов написания статей в журналистике.
                                          2. Раз уж вы упомянули Нильсена, то логично было бы дать ссылку на его статью Inverted Pyramids in Cyberspace (на вебмасконе есть перевод).
                                          3. Наверное стоило упомянуть что перевернутая пирамида — это противоположность учебной пирамиде.
                                            +5
                                            Люди, знайте меру в поправляках. Человек дал просто офигенный проверенный материал прямиком из ТАСС. Хорошо оформлено и доступно написано — и ничего больше не надо.
                                            0
                                            спасибо.

                                            PS: вроде как соответствует пирамиде. :)
                                              0
                                              Спасибо, интересно и полезно. Нужно попробовать в действии.
                                                +1
                                                Нужно не забывать, что у каждого правила своя область применения, и не прикладывать его ко всему-всему.

                                                Данное правило хорошо для информационных агенств, и даже в этом случае его очень легко извратить (заголовки нынешней желтой прессы тому подтверждение).

                                                Для публицистики или художественного текста это правило неприменимо в принципе (представьте себе начало принцев Амбера — «Корвин почти получил трон, но обломался править, а его сын стал принцем Хаоса» — будет желание читать 10 томов? :).

                                                Для статей типа хабровских существует прекрасная вещь Summary, которая выделяется как таковая (и не хабракатом, а более специализированными средствами оформления), в которую и нужно выносить краткое описание нижеследующего текста. И то — не суть текста, а пояснение, о чем будет идти речь и почему текст нужно читать.

                                                Ну а одинаковое стилистическое оформление текстов (если вдруг все авторы на хабре начнут так писать) вообще извратит идею написания в публицистическом стиле.
                                                  0
                                                  мне во многих текстах очень не нравится, что в начале я понимаю то что читаю, а потом мне начинает казаться что написан какой-то бред, я пропускаю эту часть и только когда читаю следующую, понимаю зачем нужна предыдущая.
                                                  если текст это средство, то нужно двигаться к цели от самого важного к менее важному, а вещи, которые автор захотел вставить просто так, должны быть отделены.
                                                    0
                                                    Спасибо, довольно интересно… Я это понимал, но сформулировать не мог.
                                                      +2
                                                      Один мой хороший знакомый учится на журфаке. Один из ихних монстров-преподавателей выдал такую сентенцию: «Любая статья должна начинаться с глагола». Думаю, такую фразу тоже можно условно добавить в пирамиду.
                                                        –1
                                                        Спасибо! В PR такая вещь как данное правило очень полезна!
                                                          +1
                                                          Посмотрите еще на эту тему комментарий (достаточно развернутый).
                                                            +2
                                                            Почему в примерах «правильных» статей допущены орфографические и пунктуационные ошибки?
                                                              0
                                                              Грешен, нуждаюсь в корректуре. Если напишите мне про ошибки, сразу же исправлю.
                                                                +1
                                                                Нет проблем. Текст №1:
                                                                – Только не перепутайте инвайт со мной<здесь запятая> – отвесил каламбур MC Инвайт<здесь точка> – моё сердце уже отдано навсегда, меня уже никому не получить!<здесь перенос строки>
                                                                Все рядом стоящие девушки поняли намёк и начали строить Инвайту глазки.
                                                                Когда к вертушкам встал DJ Karma100<здесь запятая> веселье разгорелось по новой.
                                                                Текст №2:
                                                                Больше никакой дополнительной информации Пентагон не раскрыл. Неизвестно, какой мощности необходим компьютер…
                                                                  0
                                                                  Благодарю.
                                                              –1
                                                              Большое спасибо. Очень ценно
                                                                +1
                                                                > Больше ни какой дополнительной информации

                                                                Ну кагда уже эти копирайтеры научаца правильна слитна или раздельна писать «не» и «ни»?
                                                                  0
                                                                  Другими словами — каждым делом должен заниматься профессионал. В том числе и написанием текстов. Тогда это будет не сокровенное знание, передаваемым из уст в уста («мне рассказал это мой отец, а ему рассказал коллега из BBC»), а базовые правила, которым учат студентов профильных ВУЗов.
                                                                    0
                                                                    Пирамиду разобрать с ходу не смог, хотел было пропустить статью вообще. Примеры правильных текстов — стандартные новости. Хорошие, читаемые и все такое. Но если бы убрать детский стиль из «неправильных», их читать интереснее — для авторской колонки/блога это было бы так, если бы в статье, конечно, кроме живого стиля еще была умная мысль, аналитика, что-то интересное.

                                                                    Ну, в общем, моя мысль проста — писать под кальку банальщины «произошло событие-тупой скучный текст» тоже неправильно.
                                                                      +1
                                                                      Спасибо за статью — слышал, но лишь краем уха. Было интересно почитать ) хотя не совсем согласен. Иногда строки «до ката» должны наоборот своей изюминой затащить дальше, а если выдать информацию в лоб, то так получается не всегда — сужу по собственному опыту (на днях была 1000-ая запись в блоге).

                                                                      Даже полистайте «мое» на хабре — много воды, но зато легко читается вроде :)

                                                                      Вообщем, еще раз спасибо!
                                                                        –1
                                                                        Продолжайте! Работаю уже год с ним. Отличный фрейворк, спасибо!
                                                                          +1
                                                                          В свете актуальности продвижения статьями и пресс-релизами правило пригодится каждому сайтовладельцу и копирайтеру.
                                                                          Спасибо за «инсайд инфо» от ТАСС, Vadimus
                                                                            0
                                                                            Большое спасибо, очень нужная статья!

                                                                            Only users with full accounts can post comments. Log in, please.