В 1932 году студия MGM выпустила фильм ужасов «Уродцы» (Freaks) — историю про артистов бродячего цирка. Фильм шокировал зрителей не только сюжетом, но и документальностью — роли в нем сыграли лилипуты, сиамские близнецы, микроцефалы, бородатая женщина, человек-скелет и другие цирковые звезды Америки.

Фильм собрал всего $164 000 при бюджете $300 000. Провал фильма стал символом начала конца столетней эпохи популярности в США цирков с живыми диковинами и бизнеса на людях с физическими недостатками и отклонениями в развитии.

Сегодня нам кажется непонятной и даже отвратительной тяга зрителей середины XIX — начала ХХ века к грубым шоу, но сам феномен внимания толпы к отклонениям от нормы заслуживает внимания и размышления. Как начинался шоу-бизнес на людях и куда ушла популярность?

Куда уехал цирк? Он был ещё вчера…

Первые передвижные «шоу уродов» появились на средневековых ярмарках, а «золотым веком» для этой индустрии стал период 1840-1940 гг.. Символом этого расцвета стал бизнес американца Финеаса Тейлора Барнума, чье имя воспринимается синонимом мистификации и агрессивного маркетинга. Впрочем, великий Барнум занимался не только цирком. Барнум «вкатился» в шоу-бизнес в 1835 году, купив у промоутеров-шоуменов 80-летнюю чернокожую рабыню Джойс Хет за $1000 — сумму очень солидную по тем временам. Полгода балаган Барнума катался по США, представляя старушку как 161-летнюю няню Джорджа Вашингтона. Слепая и почти парализованная женщина рассказывала публике истории про маленького Джорджа, зарабатывая для шоумена от $1500 в неделю.

Для современной публики денди — синоним модника. Но модный гардероб был лишь частью философии дендизма — коктейля из социального протеста, романтизма, иронии, напускного равнодушия и капельки цинизма. Денди — это порождение революционных 1790-х годов, социальный маскарад выходцев из среднего класса, это «виртуальные» аристократы, которые сохранили кодекс поведения высших кругов, но отменили родовитость.

Денди назначили себя борцами с пошлостью, став контркультурой в Англии конца XVIII- начале XIX века. Философия денди — культ собственных эмоций на фоне контроля самообладания. Отсюда и правила денди — «ничему не удивляться», «сохраняя хладнокровие, поражать неожиданностью», «уходить, как только достигнуто впечатление». Отсюда и выражение собственного превосходства через легкий цинизм и иронию. Дендизм оказал огромное влияние на мировую культуру. К денди себя причисляли Байрон, Диккенс, Теккерей, Оскар Уайльд, Бальзак, Стендаль, Бодлер, Марсель Пруст, а в России —  Пушкин, Лермонтов, Чаадаев. «Лишние люди» в русской литературе — Онегин и Печорин — тоже денди, которые «вышли из фрака Джорджа Браммелла».

А вот кем был Джордж Браммелл, почему его называли «премьер-министром элегантности» и о каком великом мужском отречении идет речь — сейчас расскажем!

Жизнь этого человека могла бы стать основой для романа в духе «Монте-Кристо наоборот» — с головокружительной карьерой финансиста и дипломата в начале и несправедливым обвинением, заключением и побегом в конце. Имя нашего героя мало что скажет широкой публике в России, но читатель, безусловно, знаком с ним по роману Булгакова: «— Первые! — воскликнул Коровьев, — господин Жак с супругой. Рекомендую вам, королева, один из интереснейших мужчин! Убежденный фальшивомонетчик, государственный изменник, но очень недурной алхимик. Прославился тем, — шепнул на ухо Маргарите Коровьев, — что отравил королевскую любовницу».

В феврале 1751 года художник Уильям Хогарт шокирует Лондон гравюрой «Переулок Джина» (Gin Lane). Пронзительные образы отчаяния и безумия на этой гравюре будоражат зрителя и почти три века спустя. Но что «читали» в гравюре современники Хогарта, почему он поставил высокое искусство на службу антиалкогольной пропаганде, причем тут экономика Англии и пираты из «Острова сокровищ»?

«Удивительный волшебник из страны Оз» написан исключительно для удовольствия детей» — уверял Лаймен Фрэнк Баум в предисловии к первому изданию 1900 года. Спустя полвека после написания книги экономисты и историки открыли в ней политические и экономические аллегории. Но закладывал ли Баум в сказку тайные смыслы, и если да — то какие? А если нет — зачем он подчеркивал, что «Волшебник» всего лишь детская книга?

США вступили в год выборов. Влияет ли идущая вовсю предвыборная кампания на рынок в целом и отдельные компании в частности. На первый взгляд, какого-то очевидного влияния не прослеживается. Но это только на первый взгляд.