В идеале да, бизнес нужно начинать с изучения ниши, целевой аудитории, перспектив роста. А только после этого делать сайт и запускать рекламу. Но это в идеале) А в жизни предприниматель делает все и сразу, поэтому до чего-то руки не доходят, чтобы разобраться и сразу сделать хорошо. Вот и получается, что приходится переделывать, допиливать, пересобирать. Но это естественный процесс эволюции)
У нашего заказчики это и юр лица, физики. Но в основной доход приносят те юр лица, которые заказывают комплект типографских услуг, например для выставки или мероприятия: широкоформатная печать, билеты, листовки, раздаточные материалы для участников мероприятия, брендированные вещи и т.д. Но вся сложность задачи состоит в том, что и b2b, и b2c пользователи набирают в поисковой строке Яндекса одни и те же запросы, например: пипография в москве, заказать буклеты и т.д. Поэтому только контекстной рекламой отсеять b2c нет возможности, а роль сайта усиливается.
Мы постоянно дорабатываем этот код, добавляем периодически новые параметры, в зависимости от задач на проекте, а так же специфики бизнеса и сайта. Вы правы, параметров сейчас многовато конечно, но зато точность данных выше. А скорость медленнее всего на пару милисекунд, так что не критично.
Нет, ютуб канал не ведем. Но в статьях в нашем блоге на Хабре есть достаточно много подробных кейсов, можете ознакомиться. https://habr.com/ru/companies/mako_digital/articles/ Текущая статья - часть серии коротких историй, мини-кейсов.
Вы правы, раньше мы тоже максимально конверсионное направление запускали на ручке. Но сейчас нет абсолютно ручной стратегии, везде зашит ИИ Яндекса. Поэтому приходится приспосабливаться к новой реальности. Для этого тестируем гипотезы, и хотя не все они бывают успешными, как видите из нашей статьи, без экспериментов нет прогресса)
Учитываем только переходы по рекламе. В utm-метку включается динамический параметр {source_type}. И если Метрика фиксирует в составе URL "search" (именно так отображается Поисковый трафик Яндекс Директа), то срабатывает первый этап составной цели.
Вы правы, екоме лучше всего использовать стратегию Максимум конверсий с оптимизацией по доле рекламных расходов. Но есть проекты, в которых мало конверсий, и тогда эта стратегия не работает, автоматике нужно больше данных для обучения. В этом случае на помощь приходят микроконверсии, так как данных по ним на много больше, чем по продажам.
Основные риски могут быть, если привлечение холодной аудитории будет обходиться дорого, а покупки совершать не будет. Мы минимизируем это за счет точного таргетинга, тестирования гипотез и постоянной оптимизации кампаний на основе аналитики.
Наш клиент занимается не просто продажей БАДов и витаминов, но и занимается просвещением. На сайте есть статьи о важности контроля объема витаминов в организме, о том, к каким симптомам и проблемам со здоровьем может привести дефицит витаминов и минералов.
Витамины БАДы не запрещено рекламировать. Тем более на сайте у нашего клиента можно заказать консультацию нутрициолога, который подберет витамины конкретно для клиента.
Мы фокусируемся на количестве покупок и ROI. Каждую рекламную кампанию тщательно анализируем, для определения ее вклада в общий доход и ее эффективности по сравнению с затратами.
Ретаргетинг, нацеленные на пользователей, которые провели на сайте 10 минут, но не совершили покупку. Мы использовали для них специальные скидки, чтобы стимулировать их к покупке.
В идеале да, бизнес нужно начинать с изучения ниши, целевой аудитории, перспектив роста. А только после этого делать сайт и запускать рекламу. Но это в идеале) А в жизни предприниматель делает все и сразу, поэтому до чего-то руки не доходят, чтобы разобраться и сразу сделать хорошо. Вот и получается, что приходится переделывать, допиливать, пересобирать. Но это естественный процесс эволюции)
У нашего заказчики это и юр лица, физики. Но в основной доход приносят те юр лица, которые заказывают комплект типографских услуг, например для выставки или мероприятия: широкоформатная печать, билеты, листовки, раздаточные материалы для участников мероприятия, брендированные вещи и т.д.
Но вся сложность задачи состоит в том, что и b2b, и b2c пользователи набирают в поисковой строке Яндекса одни и те же запросы, например: пипография в москве, заказать буклеты и т.д. Поэтому только контекстной рекламой отсеять b2c нет возможности, а роль сайта усиливается.
Мы постоянно дорабатываем этот код, добавляем периодически новые параметры, в зависимости от задач на проекте, а так же специфики бизнеса и сайта. Вы правы, параметров сейчас многовато конечно, но зато точность данных выше. А скорость медленнее всего на пару милисекунд, так что не критично.
У нас другие ассоциации, с роллами)
МАКО - название нашего агентства, секи- сокращенно секунды.
Объединили и получили "макосеки" - нашу разработку)
Вы правы, ошибка бизнеса, для этого и нужны маркетолог или агентство, которые направят бизнес, и помогут ему найти свою аудиторию.
Частично сами) Подсмотрели идею на одном проекте, а потом доработали под свои задачи.
Нет, ютуб канал не ведем. Но в статьях в нашем блоге на Хабре есть достаточно много подробных кейсов, можете ознакомиться.
https://habr.com/ru/companies/mako_digital/articles/
Текущая статья - часть серии коротких историй, мини-кейсов.
Вы правы, раньше мы тоже максимально конверсионное направление запускали на ручке. Но сейчас нет абсолютно ручной стратегии, везде зашит ИИ Яндекса. Поэтому приходится приспосабливаться к новой реальности. Для этого тестируем гипотезы, и хотя не все они бывают успешными, как видите из нашей статьи, без экспериментов нет прогресса)
Учитываем только переходы по рекламе. В utm-метку включается динамический параметр {source_type}. И если Метрика фиксирует в составе URL "search" (именно так отображается Поисковый трафик Яндекс Директа), то срабатывает первый этап составной цели.
Это не наша разработка, но да, нестандартная цель, для ее настройки нужно специальный код установить на сайт.
Вы правы, екоме лучше всего использовать стратегию Максимум конверсий с оптимизацией по доле рекламных расходов. Но есть проекты, в которых мало конверсий, и тогда эта стратегия не работает, автоматике нужно больше данных для обучения. В этом случае на помощь приходят микроконверсии, так как данных по ним на много больше, чем по продажам.
Конечно, мы соблюдаем все правила и ограничения Яндекса и законодательства РФ.
Основные риски могут быть, если привлечение холодной аудитории будет обходиться дорого, а покупки совершать не будет. Мы минимизируем это за счет точного таргетинга, тестирования гипотез и постоянной оптимизации кампаний на основе аналитики.
Наш клиент занимается не просто продажей БАДов и витаминов, но и занимается просвещением. На сайте есть статьи о важности контроля объема витаминов в организме, о том, к каким симптомам и проблемам со здоровьем может привести дефицит витаминов и минералов.
Витамины БАДы не запрещено рекламировать. Тем более на сайте у нашего клиента можно заказать консультацию нутрициолога, который подберет витамины конкретно для клиента.
Мы фокусируемся на количестве покупок и ROI. Каждую рекламную кампанию тщательно анализируем, для определения ее вклада в общий доход и ее эффективности по сравнению с затратами.
Мы используем Яндекс Метрику, а также применяем нейросети для глубокого анализа поведения пользователей и прогнозирования их действий.
Ретаргетинг, нацеленные на пользователей, которые провели на сайте 10 минут, но не совершили покупку. Мы использовали для них специальные скидки, чтобы стимулировать их к покупке.
Да, в Яндекс Метрике нет стандартного инструмента для этого, поэтому используем разработанный нами код, устанавливаем его на сайте через GTM.