Пандемия и карантин изменили жизнь и поведение практически каждого жителя планеты. При этом некоторые изменения являются краткосрочными и исчезают со снятием карантинных мер, а другие могут остаться с нами надолго, возможно даже навсегда.

Мы, в Dentsu Aegis Network, в том числе прогнозируем изменения в поведении людей в части потребления видеоконтента, это необходимо для эффективного размещения рекламы наших клиентов в разных медиа. О том, как мы прогнозируем телесмотрение и насколько хорошо у нас это получается в реалиях динамично меняющегося 2020 года, и пойдёт речь в этой статье.

Как оценивать эффективность рекламы в условиях информационного шума и меняющихся паттернов поведения потребителя? Классические метрики засчитывают просмотр, даже если он не был совершен: пользователь мог смотреть на экран, но не видеть рекламу. Специфика digital-форматов такова, что далеко не все рекламные ролики занимают 100% экрана, а значит, у аудитории есть возможность избежать просмотра. Мы решили протестировать технологичный подход, чтобы изучить внимание пользователей к рекламе на разных медиа сервисах и экранах.

В предыдущей статье мы уже немного рассказали о нашем пилотном исследовании Attention Economy Russia – целях, предыстории (глобальный проект и локализация) и ТВ-результатах. На этот раз хочется поделиться подробностями оценки внимания в digital, которое мы провели в партнерстве с UX-лабораторией Mail.ru Group. В рамках данного этапа исследования команда использовала айтрекеры, с помощью которых отслеживали взгляд человека при просмотре видеорекламы на десктопных и мобильных устройствах.