[перевод статьи Сони Джобсон, оригинал доступен по ссылке]

Как Вы знаете, лэндинги – это идеальный инструмент, позволяющий привлечь внимание одного из сегментов целевого трафика к одному целевому действию. Но большинство сайтов серьезно недоиспользуют лэндинги как инструмент для конверсии ежедневного трафика в лиды, подписчиков, фанатов и (еще более вовлеченных) клиентов.

Проблема вот в чем:

На большинстве сайтов есть «утечки», или зоны, где самым очевидным следующим действием посетителя на сайте является «покинуть сайт». Для Вас это не лучший ход развития событий, поскольку в большинстве случаев в этих зонах все еще есть возможность завлечь посетителя дальше.

Решением этой проблемы является выделенная посадочная страница для каждого вида трафика. Эти лэндинги будут апелировать напрямую к каждому типу посетителей вашего сайта – придут ли они из соцмедиа, Google, страницы товара, поста в блоге или откуда-то еще – и предложат им кастомизированный следующий шаг, который сохранит их вовлеченность в ваш вебсайт и бизнес.

Landing page — безусловно важный для каждого предпринимателя инструмент продвижения продукта. Но взгляд владельца лендинга часто «замыливается», и он не замечает элементарных ошибок и недочетов своего детища, в такие моменты и необходима конструктивная критика. Поэтому мы решили поделиться материалом Amanda Durepos, где десяток лендингов подвергаются беспощадному разбору независимыми экспертами.

Нет сомнений, что действенная критика лендингов – целевых продающих страниц – это жесткие замечания, не щадящие самолюбие создателей лендинга. Но немного «боли» во благо — ради эффективности продающей страницы — со стороны экспертов по оптимизации может дать больше, чем долгие часы A/B-тестирования и маркетинговых исследований.

Мы продолжаем знакомить вас с лучшими статьями по веб-дизайну. Сегодня мы перевели свежую статью на Medium о создании эффективных посадочных страниц. Перевод выполнен «Я люблю ИП».

Лендинги — это посадочные страницы, которые созданы специально для достижения определённых целей конверсии. Иногда в качестве лендинга выступает главная страница (хотя многие считают, что она не может быть настоящим лендингом). Но чаще всего создаются специальные посадочные страницы для определённых маркетинговых кампаний.

Цели конверсии могут включать всё, что угодно, начиная с оформления покупки и заканчивая заказом бесплатной информации. Как только у вас есть конкретная цель и вы понимаете ваш рынок, вы можете создавать, тестировать и оптимизировать лендинги, которые помогут вам лучше всего достигнуть поставленных целей.