Вечером 26 октября 2021 года основатель Telegram Павел Дуров объявил, что скоро в мессенджере появится реклама под названием спонсируемые сообщения.
Дуров объяснил, что большинство пользователей Telegram даже не заметит это изменение по трем причинам:
- Telegram не будет показывать рекламные сообщения в списке чатов, личных беседах или группах. Реклама затронет только большие каналы — сервисы, где уже и так есть реклама, и поддержка которых приводит к наибольшим расходам со стороны Telegram;
- Для показа рекламы не будут использованы личные данные. Конфиденциальность пользователей для Telegram первостепенна. Содержимое рекламных сообщений будет зависеть только от тематики каналов, в которых они выводятся, а не от личных данных пользователей;
- Официальные рекламные сообщения в Telegram будут ненавязчивыми. В них допускаются только короткие тексты без внешних ссылок или фотографий. Рекламное объявление может появиться только после просмотра всех новых сообщений в канале.
Сейчас в каналах Telegram есть только реклама, которую публикуют сами владельцы каналов в виде обычных сообщений любой доступной длины. Официальные рекламные сообщения, которые внедряет Telegram, будут намного более комфортными для пользователей. Доход от таких рекламных объявлений позволит Telegram дальше предоставлять пользователям бесплатный и неограниченный сервис.
Согласно описанию от Telegram, спонсируемые сообщения в мессенджере будут ограничены 160 символами. Их можно будет публиковать только в публичных каналах, у которых больше тысячи подписчиков. Рекламные публикации должны соответствовать тематике канала, пользователям которого они будут видны.
Портал «Код Дурова» показал рекламный кабинет платформы Telegram. Стоимость рекламы в мессенджере составит от 2 евро за 1 тыс. показов при условии, что минимальный рекламный бюджет заказчика составит 2 млн евро.
Минимальная цена за тысячу показов для спонсируемого сообщения составляет €2, минимальный бюджет для запуска рекламной кампании — €2 млн.
В феврале этого года Дуров рассказал, как будет монетизироваться Telegram и раскрыл, что в мессенджере:
- не будет рекламных сообщений в приватных и групповых чатах;
- реклама будет только в крупных каналах, которых нет ни в одном другом приложении для обмена сообщениями;
- монетизация сервисов будет без сбора информации о пользователях;
- пользователи смогут отказаться от показа рекламы;
- скоро появится система донатов и платных подписок на каналы.
В конце прошлого года Дуров уточнил, что при монетизации все текущие сервисы Telegram останутся бесплатными.
В октябре мессенжер Telegram начал тестирование функции платных сообщений, которые на платформе называются спонсируемыми. Реклама будет транслироваться в публичных каналах. В процессе тестирования сервиса и в первое время после его запуска Telegram планирует забирать всю прибыль себе, но потом мессенджер обещает делиться с владельцами каналов.
