В первом квартале 2015 года рынок рекламы в России сократился на 19%. Больше всего сокращение повлияло на рекламу печатных СМИ и радио. Их доля сократились на 45% и 35% соответственно. Однако рынок интернет-рекламы продолжает расти, несмотря на неблагоприятную экономическую ситуацию.

Объем российского рынка в I квартале снизился до 62,3 млрд рублей, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Какие-либо прогнозы делать пока рано. Исследование рынка еще продолжается. «Мы сейчас живем в условиях краткосрочного планирования. Но есть ощущение, что рынок летом нащупает дно», считает президент Hearst Shkulev Media Виктор Шкулев.


Источник: источник «Коммерсанта»

Изменения рекламного рынка в 2014-2015 годах сравнивают с ситуацией 2008-2009 годов. Так, в I квартале 2009 года рынок рекламы на ТВ сократился на 20%, на радио – на 38%, в печатных СМИ – на 42%. Однако главным отличием сегодняшней ситуации является непрекращающийся рост интернет-рекламы. В этом году на нее тратится 29% бюджета рекламодателей. В прошлом году этот показатель составлял 22%.

Генеральный директор TVzavr Сергей Лившиц считает, что это объясняется возросшей активностью россиян в интернете. А рекламодатель стремится к контакту с пользователем там, где он делает шаги по выбору и покупке товаров, пояснил Лившиц в беседе с газетой «Коммерсант»

По данным Vi, в I квартале рекламодатели потратили на продвижение в интернет-роликах почти 1 млрд рублей, что на 10% больше, чем годом ранее. Генеральный директор селлера Gazprom-Media Digital Наталья Дмитриева сообщила «Ведомостям», что согласна с такой оценкой: «Видеореклама остается развивающимся сегментом рынка, который еще не достиг пика своего развития»