Медийная реклама *

У рекламы соблазнительная логика: чем больше контактов с аудиторией, тем шанс зацепить конкретного человека выше. Больше показов, касаний, поверхностей, точек входа, в общем чем активнее, тем лучше.

Эта формула долго работала, особенно в цифровой среде, где местá для размещения можно создавать практически без конца. В рекламную кампанию легко объединить парочку баннеров, преролл, спонсорский блок, вставку в выдаче и до кучи — какой-нибудь формат, догоняющий пользователя.

Предел этому есть с другой стороны — у человеческих возможностей. Реклама использует внимание, а оно не так охотно масштабируется, как инвентарь (места для рекламы). Я уже анализировал исследование и показал, что человек подошел к временной границе потребления контента. С рекламой так же. 

Если условный сервис научился продавать больше слотов, у пользователя не появится лишний час в сутках, а у мозга не откроется новый канал восприятия. В какой-то момент количество перестанет усиливать эффект и даже наоборот: размывает.

Так возникает рекламный клаттер — состояние, где множество сообщений сливаются в фон. Рассказываю о проблеме переизбытка, где среда забивается так, что хуже работает и для пользователя, и для брендов.

Осенью 2025 к нам обратился персональный байер-сервис — помогают заказывать брендовую одежду из Европы и США через Telegram-канал. В канале было почти 6к подписчиков, но рост остановился. Клиент пробовал запускать Яндекс.Директ сам — стоимость подписчика выходила 400 рублей, плюс конверсия в подписку была низкая. Снимал рилсы и шортсы — просмотры набирались, но продаж не давали.

Я в какой-то момент задумался: а где вообще живёт мой контент? Пост в Telegram - на серверах Telegram. Статья на Хабре - на серверах Хабра. Тред в X - у Илона. Если завтра любая из этих площадок решит поменять правила, удалить аккаунт или просто закроется - я останусь ни с чем.

И тогда я наткнулся на принцип, который сообщество IndieWeb продвигает уже много лет. Называется POSSE. Звучит просто, но меняет отношение к публикации контента целиком.

Всем привет. Этот совершенно обычный день я бы хотел поговорить о любимом – о мемах. 

Один твит с мемом про «Distracted Boyfriend» принёс бренду бритв больше репостов, чем вся рекламная кампания за квартал. Маркетолог посмотрел на дашборд, пересчитал цифры и не поверил – картинка с двумя строчками текста обогнала по вовлечённости лендинг, на который ушло три месяца работы.

Мемы в маркетинге – рабочий инструмент, который влияет на трафик, поведенческие факторы и позиции в поиске. Бренды, которые научились говорить на языке мемов, забирают внимание аудитории у тех, кто всё ещё пишет «уважаемые клиенты, рады сообщить».

Я Пётр Гришечкин, эксперт в области SEO. Последние 15 лет я проектирую системы кратного роста трафика для крупнейших сайтов. И последнее время пишу всякие околоSEO статьи – https://t.me/seo_and_sem

Ниже – разбор того, как мемы работают, какие кейсы уже доказали эффективность, и пошаговая стратегия, чтобы встроить мем-маркетинг.

Недавно я случайно натолкнулся картинки с рекламой из нулевых. Меня накрыла ностальгия и тоска по креативу, которым было наполнено мое детство. 

Я — ребенок эпохи плавающих одеял Ariston, безалкогольной «Балтики 7» (оказывается, что она до сих пор рекламируется так), «Миль Попс» и «Скелетонов».

Помните, какой сумасшедшей и необычной реклама была раньше? 

Конечно, откровенной шляпы было много. Но сколько же алмазов было в этой куче. В 1990-х и 2000-х правил и запретов было меньше. Компании, которые уже поделили рынок и сидят на золотых кучах, еще был молодыми. 

На этой ноте реклама была сумасшедшей. Но время прошло. 

Ностальгия толкнула меня покопаться в анналах рекламной истории и узнать, что именно случилось с креативом, случилось ли на самом деле и когда произошел перелом. 

У меня Telegram-бот и ноль рублей на маркетинг. Последние недели я пробовал продвигаться через 7 бесплатных каналов: блог-платформы, Reddit, X, Threads, Indie Hackers, Hacker News, dev.to. Результаты оказались неожиданными — и не всегда в хорошем смысле. Разбираю каждый канал с конкретными цифрами.

Привет, это снова история про то, как желание хайпануть пошло не по плану. Краснодарская кофейня решила сделать спешл-меню по мотивам громкого уголовного дела и — сюрприз! — нарвалась на жесткую обратку. Давайте просто, без менторства, разберем, что здесь пошло не так и почему защищать свою идею перед разгневанными комментаторами — идея так себе.

Короче, история такая: одна краснодарская кофейня запустила рекламный ролик. В нем создатель заведения с огоньком в глазах рассказывает про новое спешл-меню. Фишка в том, что рецепты напитков они якобы нашли в обнародованных файлах по делу Джеффри Эпштейна. Да, того самого. Остров, вечеринки, жертвы, весь этот ужас. Один из напитков даже назвали «Запретный плод сладок» .

Вроде бы задумывалось как смело, дерзко, на грани. Но на деле получилось как всегда — аудитория не оценила.

Почему народ взбесился?

Ну смотрите сами. Тема Эпштейна — это не просто "громкое имя". За этим стоит реальная трагедия реальных людей, насилие над детьми и женщинами. И тут появляется реклама лимонада. Логично, что люди спросили: «Вы серьезно? Вместо того чтобы посочувствовать жертвам, вы делаете из этого повод продать нам попить?».

Какая-то часть аудитории, возможно, и оценила бы "нестандартный подход", но большинство сказало твердое "фу". И это нормально.

А вот дальше случилось самое интересное.

Вместо того чтобы тихо уйти в закат, удалить посты и сделать вид, что ничего не было, кофейня решила пойти в отказ. Они начали отвечать комментаторам. Спорить. Доказывать, что это ирония и вообще все просто не поняли глубокий замысел.

14 марта не стало философа и социолога Юргена Хабермаса. Ему было 96 лет. Он прожил насыщенную жизнь и оставил многотомное наследие, его труды проходят в вузах по всему миру. 

Смерть Хабермаса заставляет не только вспомнить про масштаб его фигуры, но и заново оценить, как глубоко идеи этого немецкого философа проникли в сферы, далекие от академической философии и социологии. Для мира IT и медиа его смерть — это потеря мыслителя, который задолго до появления социальных сетей, алгоритмических лент и чат-ботов описал главную проблему нашей цифровой эпохи: проблему искаженной коммуникации. Не он один, разумеется. Но в своих исследованиях он пошел дальше.

Привет, Хабр! В конце февраля соцсети зашумели о новом законе… и даже на Хабре эта тема не прошла мимо: раз и два, например.

В этой статье я постараюсь без эмоций разложить всё по полочкам и разобраться, действительно ли бэкендеров необходимо теперь называть «мастерами заднего конца» (шутка не моя, но понравилась).

Когда я только начинал работать с трафиком из facebook, мне казалось, что лента живет по каким-то случайным правилам. Один пост набирает трафик, а другой с таким же текстом и картинкой тонет в пустоте. Я злился, менял подходы наугад, пока не сел и не начал разбираться в механике. Делюсь тем, что выяснил.

В 2025 году performance-реклама в России заметно подорожала: в среднем рост составил 30–40%. Сильнее всего выросла стоимость конверсии (CPA) — на 40–45%. Цена клика (CPC) прибавила около 25%, а стоимость показов (CPM) — 25–35%. По прогнозам, в 2026 году рост продолжится: медиаинфляция может добавить ещё 15–30%.

Последние пару лет я наблюдаю за тем, как меняется запрос аудитории. Не алгоритмический, а именно человеческий. Тот, который формируется не в рекламных кабинетах, а в усталости, в раздражении от очередного «продуктивного утра», в тихом желании закрыть все вкладки и просто выдохнуть.

Чтобы разобраться, что стоит за этим ощущением, я погрузилась в несколько крупных международных отчётов: Kantar Marketing Trends, Artlist AI Trend Report, Pinterest Predicts, TikTok What's Next, а также данные Google Trends по запросам вроде slow life, mindfulness, burnout recovery. И вот что получилось.

Общая картина складывается из трёх больших движений. Первое: люди хотят замедлиться. Не из лени, а из зрелости. Второе: они ищут человеческое, настоящее, неидеальное. Третье: им важны маленькие группы, где есть доверие, а не массовые платформы, где есть охват.

Теперь по порядку.

Автор блога Such Bad Tech Ads вспоминает необычную рекламную кампанию 80-х гг., которую запустил производитель дискет Maxell. Для ролика создали целый парк роботов, а некоторые из них попали в Музей компьютеров.

Спросите любого собственника, маркетолога или РОПа: Какой у вас отток клиентов или churn rate?

Девять из десяти ответят что-то вроде: Ну... уходят иногда, не критично. Один из десяти назовет число. Правильное число назовет примерно никто.

Это не преувеличение. По данным опросов предпринимателей МСБ 2025 года, меньше 20% компаний системно измеряют отток клиентов (churn rate). Из тех, кто “измеряет” — половина считает его неправильно. И почти никто не управляет им целенаправленно.

При этом, Сокращение Оттока Клиентов — математически самый выгодный способ увеличить прибыль из всех существующих. Не реклама. Не повышение цен. Не найм нового РОПа. Именно удержание.

Но об этом чуть позже. Сначала — про дыру.

В этой статье я разберу внутреннюю кухню рынка SERM (управления репутацией). Мы поговорим о том, как устроена экономика микрозадач, почему одни отзывы «живут» годами, а другие улетают в бан через 5 минут, и как на этом построить системный доход.

В психологии существует хорошо изученный феномен - эффект наблюдателя. В классической формулировке он звучит парадоксально: чем больше людей наблюдают ситуацию, тем меньше вероятность, что кто то поможет (https://ru.wikipedia.org/wiki/Эффект_наблюдателя).

Но за последние годы я начала замечать обратный феномен. Когда помощь не парализуется присутствием других людей, а наоборот - запускается одним наблюдаемым примером.

В феврале 2026 года инфополе снова заполнилось слухами о полной блокировке Telegram к 1 апреля. Бизнес паникует, маркетологи не понимают, останавливать ли кампании, а бюджеты зависают в воздухе.

Меня зовут Артемий, я владелец агентства по закупке трафика через Telegram Ads.

В этой статье я на основе свежих технических отчетов и реальных цифр рынка покажу, почему полного блэкаута не предвидится. Разберем, как именно работают ТСПУ Роскомнадзора , куда на самом деле перетекают бюджеты брендов и почему главная угроза для рынка кроется в маркировке ОРД, а не в мифическом рубильнике.

Спойлер: реклама в телеграмме работала и будет работать.

Есть два пути. Первый: пишете только на свой сайт, ждете полгода и молитесь на апдейты. Второй: уходите на UGC‑площадки, наслаждаетесь быстрым трафиком, а потом просыпаетесь и видите, что статьи закрыты от индексации. Так какой же из них выбрать..?

В этой статье расскажу как запустить рекламу в чат-ботах Телеграм, какие есть форматы и какие ниши подходят лучше. 

За год работы открутил больше миллиона на чат-ботов для клиентов. Это помогло разобраться в том, какая аудитория там сидит и какие практики работают. 

Первое впечатление от бизнеса возникает у клиента после оценки визуального стиля: логотипа и, конечно, слогана. Последний — чаще всего призывает к какому-то действию или позиционирует фирму на рынке, емко отображая ее представление о мире. Расскажем о популярных слоганах и истории их создания.