Перелинковка есть на большинстве сайтов — в блогах, интернет-магазинах, на инфопорталах. Одни SEO-специалисты уделяют ей максимум внимания, другие — второстепенное. Спойлер: грамотная перелинковка может заметно улучшить позиции ресурса в поисковой выдаче. Если вы отвечаете за продвижение, сопровождаете клиентские сайты или просто изучаете SEO, обязательно разберитесь, как это работает.

Что такое перелинковка

Перелинковкой называют размещение гиперссылок, которые ведут на другие страницы сайта или даже на другие ресурсы. Ещё этим словом могут обозначать сами ссылки. Другими словами, если со страницы A вы ведёте пользователя (или поисковый робот) на страницу B, значит, вы занимаетесь перелинковкой.

Для понимания. Поисковые системы, такие как Google и «Яндекс», учитывают наличие и качество ссылок при ранжировании. Отсюда вытекает, что чем лучше и логичнее простроена структура ссылок, тем выше будут шансы занять топовые места в выдаче.

Обратите внимание на слова «тем выше будут шансы». К чему это я? Без перелинковки можно попасть в топ-выдачу — она лишь увеличивает шансы. Но это не всё: иногда она может дать странице вторую жизнь, более подробно об этом чуть позже.

Основные задачи перелинковки

Обычно «в задачах» перелинковки выделяют два (первые 2 ниже), но по факту можно выделить ещё один:

• Повысить качество взаимодействия с пользователем. Чтобы человек быстро добрался до информации, которая его интересует. Например, в гайде по выбору телевизора могут быть ссылки на подборки/топ/рейтинги телевизоров. Или, к примеру, автор ранее писал про то «как выбрать игровой телевизор», то в статье «как выбрать телевизор» можно сказать, что «игровые телевизоры – это отдельная тема, как их выбрать рассказывал здесь (ссылка)». Не нужно забывать, что благодаря такой «схеме» можно продвигать свои услуги, товары или бренд.

• Усилить позиции сайта. Внутренние и внешние ссылки помогают поисковым системам понять, что страница важна и стоит её показывать выше в результатах ранжирования.

• Дать вторую жизнь. Если страница давно опубликована, но уже не получает трафик — перелинковка может вернуть её в поиск. Особенно если на неё начнут ссылаться другие актуальные материалы. Живой пример: один из наших материалов спустя 1-2 недели после публикации набрал около 8 тысяч просмотров. Про него все забыли, но по итогу мы его органично упомянули в другом материале и просмотры поднялись до 50 тысяч. На момент публикации на статье 53 тысячи просмотров.

Теперь отвечу на вопрос, кто за этим следит. У каждой поисковой системы есть алгоритмы, которые оценивают и исходящие, и входящие ссылки. Например, у Google есть PageRank, где учитывается количество и качество всех ссылок, и CheiRank, который анализирует, на что сама страница ссылается. У «Яндекса» свои алгоритмы, которые тоже учитывают ссылки. Общая идея в том, что ссылки влияют на авторитетность страницы, а значит, и на её положение в поиске.

Виды ссылок для перелинковок

Прежде чем делать перелинковку, нужно разобраться, с чем вообще имеете дело. Ссылки бывают разными — по направлению, по внешнему виду и по смыслу. Ниже — всё, что нужно знать, чтобы не путаться.

• Внутренние исходящие — ссылаются с одной страницы сайта на другую. Например, из статьи о путешествии ведёте на обзор конкретной площадки, где можно купить авиабилеты внутри того же сайта.

• Внешние исходящие — отправляют пользователя с вашего сайта на другой ресурс. Допустим, в статье о здоровье вставляете ссылку на исследование в «Ланцете».

• Внутренние входящие — когда другие страницы вашего же сайта ссылаются на текущую. Чем больше таких ссылок, тем больше шансов, что её заметит поисковик.

• Внешние входящие — наоборот: кто-то ссылается на вашу страницу. Это и есть те самые обратные ссылки, за которые борются SEO-специалисты.

Отдельно выделяют сквозные ссылки — это когда ссылка видна на всех или почти всех страницах сайта. Например, в шапке или футере.

Что касается внешнего вида ссылок, то есть два типа:

• Анкорные — это когда ссылка «зашита» в слова. Например, подписывайтесь на мой только что созданный Telegram-канал, который будет про то сильный текст — и вот на него кликают.

• Безанкорные — просто URL (https://t.me/NiyazWrites). Или слова вроде «здесь», «перейти», «смотреть» — когда непонятно, куда ведёт, пока не нажмёшь.

Я использую в основном первый вариант, либо короткое слово вроде «тут». Просто оставлять ссылку лучше не стоит.

Естественные и неестественные

Есть ссылки, которые автор ставит естественно — по ходу текста, чтобы дополнительно раскрыть тему или сослаться на источник. Это и есть естественные ссылки. Например, вы пишете про Excel и вставляете ссылку на официальную справку. Логично, по теме, без желания что-то накрутить — так и должно быть.

А бывают неестественные. Это когда ссылку ставят специально ради продвижения — часто за деньги. Их ещё называют «сеошными». Такие ссылки могут работать, но поисковики относятся к ним с подозрением, особенно если они выглядят слишком «притянутыми». На картинке ниже можно заметить похожий сценарий.

Если сравнивать эффективность, то первый вариант выигрывает. По личному опыту могу сказать, что по естественной ссылке жмут в разы больше (а даже в десятки). И как правило, у этих людей больше заинтересованности.

Ещё два термина, которые нужно знать

Битые ссылки — это ссылки, которые ведут в никуда. Вы по ним переходите, а в ответ — ошибка 404. Причин может быть много: страницу удалили, адрес поменяли, опечатка в ссылке. Такие вещи портят пользовательский опыт и SEO, поэтому лучше регулярно их проверять и чистить. На практике: если человек перешел по ссылке в статье и не смог этого сделать, то он вряд ли нажмёт на вторую, к примеру, анкорную ссылку. Отсюда несложно догадаться, что никаких битых ссылок не должно быть.

Хлебные крошки — это навигация, которая показывает путь к текущей странице. Обычно она размещается сверху: «Главная → Каталог → Смартфоны → Samsung Galaxy A52». Удобно и для пользователя, и для поискового робота — он быстрее понимает, где находится страница в структуре сайта.

Для чего нужна внутренняя перелинковка и как её сделать

Напомню, что внутренняя перелинковка — это когда одна страница вашего сайта ссылается на другую. Казалось бы, просто ссылка, но на деле — рабочий инструмент, который помогает и людям, и поисковикам.

Во-первых, это навигация. Пользователь читает статью и тут же может перейти на что-то смежное — не искать вручную, не возвращаться назад. Глубина просмотра растёт, время на сайте — тоже. А значит, растут и поведенческие метрики. Поисковики это видят и двигают такие страницы выше.

Во-вторых, индексация. Поисковый бот (его ещё называют краулером) не телепат. Он двигается по ссылкам, как по ниточкам. Если на новую страницу никто не ссылается, она может неделями лежать внизу — просто потому что бот до неё не дошёл. А вот если она появилась в статье, которую часто читают, бот увидит ссылку и зайдёт раньше.

Плюс, если на одну страницу ссылается сразу несколько других — это уже сигнал. Значит, она важна. Значит, стоит добавить её в индекс без очереди.

Есть ещё один момент. Когда бот обходит сайт, он считывает контекст вокруг ссылки и лучше понимает, о чём страница. Это помогает правильно определить её тему — и показать в нужной выдаче.

Что используют для перелинковки? Всё, что можно: обычные текстовые ссылки (их чаще всего ставят вручную), сквозные ссылки из меню и футера, хлебные крошки, блоки «похожие материалы». Последние два чаще добавляют автоматически — через движок сайта или плагины. Но если вы хотите, чтобы всё было точно по смыслу — лучше ставить руками. Конечно, это дольше.

Если что-то продаете/продвигаете, то зачастую лучше написать краткий обзор/демонстрацию продукта и вставлять ссылку на страницу с продуктом в других статьях, чем каждый раз для этого «выделять» слот (никто не запрещает комбинировать).

Теперь поговорим про то, как её сделать.

• Шаг первый — определить, на что ссылаемся. Это может быть что-то важное с точки зрения бизнеса — карточка услуги, продающий текст, или, наоборот, статья, которая вообще не получает трафика, хотя написана нормально. Всё зависит от цели. Хотите продавать — ставьте ссылки на лендинги. Хотите подтянуть статью — значит, продвигаем её. Но ставить ссылки «в столбик» не стоит.

• Шаг второй — подобрать анкоры. Нужно понять, под какими словами будете ставить ссылки. Обычно это ключевые фразы: если вы продвигаете страницу про «лучшие наушники», то и анкор должен быть где-то в эту сторону. Не обязательно точное вхождение, но смысл должен совпадать. Если уже работаете с семантикой — всё есть под рукой. Из очевидного: не нужно «пихать» 10 анкорных ссылок подряд. Поисковики это видят и могут понизить страницу.

• Шаг третий — найти, откуда ставить ссылки. Ссылки должны вести с релевантных страниц. Продвигаете статью про сыр — ищите, где уже писали о вине, закусках, праздничных столах. Не ставьте ссылки абы куда: пользователь должен понимать, почему он туда попал. Иначе потеряете и его, и доверие поисковика.

• Шаг четвёртый — проставить ссылки. Обычно это делают вручную — так надёжнее. Автоматические блоки могут помочь (например, «Читайте также»), но если вы хотите выжать максимум, ссылки нужно ставить осознанно, в нужный момент текста.

Если создаёте новый материал, сразу продумайте, куда можно сослаться и откуда потом сослаться на него. Тогда не придётся возвращаться к этому позже.

Когда всё готово, проверьте результат. Есть сервисы, которые помогут — тот же Screaming Frog, например. Он показывает, какие страницы не связаны друг с другом, где есть дубликаты, битые ссылки и прочее. Один прогон — и уже можно многое поправить.

Для чего нужна внешняя перелинковка и как её сделать

Чем больше нормальных сайтов ссылается на вашу страницу, тем выше её авторитет. Алгоритмы Google (например, E-E-A-T) и «Яндекса» (тот же Proxima) учитывают это. Логика простая: если на вас ссылаются, значит, вас читают и цитируют. А если вы сами ссылаетесь на авторитетные источники — значит, не врёте и опираетесь на факты.

Поэтому внешняя перелинковка работает в обе стороны. Вы даёте ссылку на исследование — поисковик понимает: материал не на пустом месте. А если ссылаются на вас — это уже признание, и бот поднимает вас повыше в результатах поиска по определенным запросам.

Обычно для внешней перелинковки используют контекстные ссылки — внутри текста. Это может быть мнение эксперта, статистика, или даже ссылка на страницу товара, если речь идёт об обзоре. Всё это добавляется вручную, чтобы ссылка смотрелась естественно.

Для понимания: рекламные баннеры и ссылки не считаются внешней перелинковкой. В большинстве случаев они закрыты от индексации — и поисковик просто их игнорирует. Так что если цель — повысить доверие и видимость, обычные ссылки работают лучше.

Теперь разберём, как сделать внешнюю перелинковку. Тут всё не так просто, как с внутренними ссылками. Вам нужно не просто вставить ссылку — нужно убедить другой сайт это сделать. А для этого нужна ценность. Прямая, очевидная и понятная ценность.

• Напишите материал, на который захочется сослаться. Это может быть подробный гайд, удобная таблица, наглядное сравнение, калькулятор — всё, что помогает другим авторам раскрывать свои темы.

• Обратитесь напрямую. Если написали хороший материал, найдите сайты, где он уместен, и предложите поставить ссылку. Без спама, без «вот наша статья, поставьте ссылку». Лучше так: «Вижу, вы писали про X, у нас есть подробный разбор этой темы с полезными таблицами — будет полезно вашим читателям, если хотите, можно сослаться».

• Делитесь своим контентом на площадках, где это органично. Это могут быть тематические чаты, форумы, соцсети — не ради трафика, а ради того, чтобы кто-то заметил материал и сослался на него в своей публикации. Особенно если у этих авторов есть сайты или блоги.

• Написать статью на площадке. Иногда проще самому написать статью для чужого сайта и вставить туда ссылку на нужную страницу. Главное — чтобы статья была нормальной, не «на отвали», и чтобы ссылка была по теме. Тогда её не «вырежут». Мы часто пользуемся этим способом.

• Каталоги, рейтинги, подборки. Если у вас, например, сервис — попадание в подборку «лучших решений» по вашей теме тоже даёт внешнюю ссылку. Не всегда жирную, но всё же. Главное — не покупать за 500 рублей «размещение в рейтинге», а попадать в те, которые реально читают.

• Инфоповоды. Если есть повод рассказать о себе — запускаете продукт, сделали исследование, открыли что-то новое — это можно превратить в статью или пресс-релиз. А если повезёт, его подхватят другие сайты и поставят ссылки.

Как и писал ранее, это сделать не так уж просто.

Коротко по делу

Чек-лист из 4 пунктов:

1. Перелинковка — это размещение гиперссылок внутри сайта и за его пределами (и сами эти ссылки тоже так называют).

2. Внутренняя перелинковка связывает страницы одного сайта, упрощая навигацию, улучшая поведенческие факторы и ускоряя индексацию.

3. Внешняя перелинковка подчёркивает авторитетность: поисковики видят, что на ваш ресурс ссылаются (или вы ссылаетесь на авторитетные источники), и повышают доверие.

4. Чтобы ссылки приносили пользу: ставьте их по теме, проверяйте анкоры, не забывайте о регулярном аудите (битые ссылки и дубликаты — ваши враги).

Если хочется углубиться в тему SEO, изучите факторы ранжирования и принципы работы поисковых алгоритмов. Полезно почитать про PageRank, CheiRank и отечественные аналоги — это поможет лучше понять, почему страница растёт в поиске или, наоборот, теряет позиции.