Контент и копирайтинг *

Попросите ИИшку придумать открытие конференции, и она предложит десятки вариантов. Свет, музыка, видео, ведущий, интерактив, шоу. Попросите сделать как-нибудь эдак и растак - и варианты наверняка станут смелее. Но количество идей не всегда решает задачу.

Лет десять назад я впервые пришёл на конференцию Инфостарта. Сегодня я работаю здесь директором по маркетингу, а тогда впервые смотрел на сообщество 1Сников - с удивлением и интересом.

За плечами у меня был опыт работы в конгрессно-выставочном бизнесе, в том числе работа в огромной по тем временам Группе компаний РЕСТЭК. Я видел десятки конференций и форумов, открытий и церемоний и был уверен, что удивить меня будет трудно. Или, как говорят сейчас, мне всё понятно в этом мире уже абсолютно.

Начало только укрепляло эту уверенность. Большой зал кинотеатра «Колизей», небольшая выставка в фойе, свободная рассадка, бейджи, пакеты участников. Всё шло вполне ожидаемо.... 

Дано: стихотворение. Тема — «тщетность накопления жизненного опыта», амфибрахий, четыре строки. Заканчивается словом «тосок». Такого слова в русском языке нет. Мой оценщик поставил этому тексту техничность 1.000 — идеал.

К этому моменту я месяц жёг GPU-часы на арендной L40S, пытаясь заставить Gemma 4 писать русские стихи. У меня был план из четырёх пунктов, свежая статья с рабочим рецептом, размеченный корпус на 13 тысяч пар и собственная метрика, проверенная на Пушкине. План развалился весь, но каждый раз не в том месте, где я ждал: главный подозреваемый до последнего выглядел очевидным, а виновным оказался совсем другой персонаж.

Это детектив про то, как четыре файнтюна подряд проиграли необученной базе, как я месяц принимал решения по шуму и не знал об этом — и почему рифму нельзя выучить в принципе, а можно только навязывать.

Настоящие цифры, реальный loss и плохие стихи прилагаются.

Последние полгода мы продвигали два проекта в выдаче, где нет рекламного кабинета, фиксированных позиций и даже гарантии, что один и тот же запрос дважды даст одинаковый результат.

Речь о GEO — продвижении в ответах нейросетей.

Эта статья не о том, что SEO перестало работать. Она о том, почему архитектура поиска изменилась настолько, что привычной модели «индексация → ранжирование → клик» уже недостаточно для описания происходящего.

На протяжении более двадцати лет веб-поиск был относительно простой системой.
На высоком уровне ее можно представить следующим образом:

Лет десять назад я консультировал молодого юриста, у которого было ровно два актива: диплом и упрямство. Ни имени, ни практики, ни единого упоминания в прессе (а тогда для юриста это было очень важно, очень). Через два года о нём писали профильные издания, а клиенты стояли в очередь — и ни один рубль не был потрачен на рекламу побед, которых ещё не было.

Между этими двумя точками — пять развилок. На каждой расходятся две тропы, и они, что обидно, выглядят почти одинаково со стороны. Тропа инфоцыгана даёт просмотры уже завтра. Тропа юриста — репутацию через два года. Наш герой прошёл через все пять развилок. Пройдём и мы, вместе с ним — и увидим, куда приводит каждая тропа.

Даем гайд, как надо продвигать себя в обсуждениях любых соцсетей. Если что, он в самом конце.

Мы со своими сотрудниками привыкли к деловой дружеской атмосфере в англоговорящих социальных сетях разработчиков, среди которых, кстати, огромное число русскоговорящих юзверей. Даже, если твоя идея или статья отстой, там все пытаются как-то поддержать, дать совет, пожелать развития и процветания, похвалят твою аватарку, на худой конец…

А тут мы попадаем в нашу родную совковую коммуналку, где почти каждый чем-то не доволен. (Оставьте эту фразу, если следующая не пройдет цензуру.) Сначала было ощущение, что мы заехали на зону.

Под каждой статьей бегают какие-то ругательные люди с синдромом Туретта, проверяющие тебя на слабо, провоцирующие на нарушение лагерного режима. Они вообще не спят, потому что постят круглосуточно, сразу же после твоего поста шлют свой унизительный коммент, порой с презирающей картинкой. И сколько бы ты ни отвечал, сколько бы ты ни пытался найти общий язык или хотя бы смысл, ни один твой пост не остается не обгаженным. Ощущаешь себя в тюремной камере…

На главной теперь закреплена подборка из 9 статей и новостей, которая обновляется раз в сутки.

Это самый быстрый способ читать Хабр: материалы точно интересные, а многие даже набрали комментарии.

Генеративный ИИ сделал производство контента почти бесплатным. Тексты, баннеры, письма, лендинги и сценарии теперь можно создавать в промышленных масштабах. Но чем больше сообщений производит рынок, тем меньше преимуществ даёт сама способность их производить.

Проблемой становится уже не отсутствие контента, а отсутствие связной позиции.

Почему бренд говорит именно об этой проблеме? Как он объясняет её причины? Чем его версия происходящего отличается от версии конкурентов? Какие доказательства подтверждают его слова? Что должны повторить клиенты, если захотят рассказать о компании другим?

На эти вопросы традиционный контент‑маркетинг отвечает плохо. Зато политические кампании работают с ними десятилетиями.

Поэтому современный маркетинговый отдел всё чаще напоминает не редакцию, выпускающую публикации по календарю, а постоянно действующий избирательный штаб.

У нас было несколько обучающих видео по личному кабинету. После большого редизайна большая часть стала неактуальной: кнопки переехали, разделы переименовали, один экран вообще уехал в другое меню.

Чтобы обновить одно видео, надо открыть OBS, поднять чистый профиль браузера — иначе в кадр лезут закладки и всплывашки. Потом записать дубль, в котором ты ни разу не промахнулся мышкой. Потом порезать в редакторе, наложить подписи. На семь видео уходит день. Через два месяца — опять день.

Предсказуемо, видео перестали обновлять. Тогда я написал штуку, которая собирает ролик из текстового файла.

Каждую неделю я собираю лучшие материалы на тему ИИ.

Лучшее за 24 июля - 2 августа 2026 года

Без долгих вступлений.

Начнем.

Здесь предыдущий выпуск.

Я несколько месяцев измеряю, как ChatGPT, Perplexity, Алиса AQI и GigaChat называют бренды в своих ответах: прогоняю контрольные промпты и смотрю, кого модель упомянула, а кого — нет. За этими прогонами всплыла цифра, которая ломает привычную логику SEO, — и заставила меня поменять то, что я вообще отслеживаю у клиентов. Разбираю по порядку.

Начну с признания. Я сижу. Не в том смысле, в каком вы подумали, а в read-only. Это когда Хабр у тебя есть, но Хабра у тебя нет. Можешь читать, лайкать в уме и молча смотреть, как жизнь проходит мимо. Такой цифровой монастырь с обетом молчания, куда меня определили.

Расскажу, за что. А потом самое важное – как из этого выбираться. Потому что в этот вопрос я вложила чуть не больше исследований, чем в некоторые свои статьи, за которые, собственно, и села.

Тернистый лес для любого, кто только начинает заниматься маркировкой рекламы — это отчетность.

Когда нужно загружать акт? В какой момент подавать статистику? Что такое детализация (разаллокация) и почему без нее данные могут оказаться неполными?

Именно на этом этапе чаще всего возникают ошибки, которые приводят к расхождениям в ЕРИР и штрафам. В статье на примере ОРД-А попробуем разобраться, так ли страшен чёрт, как его малюют, и как правильно передать данные в ОРД.

В прошлой статье я обещала рассказать про механику маркетингового исследования отдельно. Рассказываю: девять месяцев, 35+ глубинных интервью с ИТ-руководителями, один маркетолог (он же я:), у которого есть и другие задачи, и бюджет, стремящийся к нулю.

Быстрый рост популярности больших языковых моделей вызвал предсказуемую реакцию: появились инструменты, предназначенные для выявления сгенерированных ИИ текстов. Сегодня такие детекторы используются в различных организациях для контроля и оценки качества материалов. Вероятно, вы уже слышали об этом или даже сталкивались лично. Но как они работают на самом деле, можно ли им безоглядно доверять и что следует учитывать при их использовании?

В июле 2026 года информационная служба Хабра выпустила 1038 публикаций (975 новостей и постов, 7 лонгридов и 56 переводов). В текущем дайджесте представлены лучшие технические новости, переводы и лонгриды (отдельные большие публикации) инфослужбы Хабра, согласно оценкам пользователей.

Новую страницу в поиске Яндекса не видно, пока её не обошёл робот. Пока страницы нет в индексе (базе поиска), её не будет ни в обычной выдаче, ни в ответе Алисы AI. Алиса опирается на источники, которые высоко стоят в поиске, это прямо написано в документации Вебмастера. Дальше — конкретная последовательность: что отдать роботу вручную, что настроить один раз, как проверить статус и где в Метрике смотреть отдачу.

Ускорение индексации — управляемая история: переобход, IndexNow, sitemap реально сокращают время до попадания в базу. А вот топ-10 и цитирование в ответе Алисы — отдельная работа над содержанием страницы, индексация только открывает туда дверь.

Сейчас принято мерить нейросети скоростью. За минуту - готова концепция, за десять минут - стратегия, за час - собран контент-план на квартал. И на этом фоне у многих, кто работает в коммуникациях, появляется тихая (а иногда уже не тихая) тревога: если шайтан-машина делает за минуты то, на что у меня уходят недели, зачем я буду кому-то нужен?

Я хочу рассказать одну историю, которая, мне кажется, отвечает на этот вопрос точнее любых рассуждений о том, «заменит или не заменит». Потому что она не про то, что человек делает быстрее или медленнее машины. Она про то, чего иишка не делает вообще.

В конце 2020-го - начале 2021 года я работал с Комитетом по культуре Санкт-Петербурга и руководил официальной культурной афишей города. В распоряжении комитета появилось помещение, которое собирались превратить в магазин сувениров. Лично мне эта идея казалась бессмысленной. Зачем создавать ещё одну сувенирную лавку, причем в нетуристической части пусть и центра, если городу не хватает совсем другого....

30 июля в Telegram-канале «Топор. Экономика» появилась новость о том, что московские налоговые инспекции начали массово рассылать письма неработающим гражданам, приобретающим дорогие автомобили, квартиры и яхты.

В сообщении утверждалось, что инспекторы требуют письменные пояснения и документы, подтверждающие происхождение денежных средств, использованных для покупки имущества. В качестве источника был указан РБК, а это далеко не желтая пресса, а вполне серьезное новостное издание.

В тот же день тему подхватил и Forbes. Материал вышел под заголовком «РБК узнал о запросах налоговиков к неработающим покупателям яхт и квартир». Затем новость стала распространяться и по другим СМИ и Telegram-каналам. И при каждом следующем пересказе формулировки становились все более определенными.

В итоге:

Всем известно, что я предпочитаю использовать для письма перьевую ручку и бумагу, поэтому недавно мне прислали ссылку на вот эту статью и сопутствующее исследование. Я не буду пересказывать их содержание, отмечу лишь самую суть. Когда вы записываете что‑либо от руки, то задействуете большую часть мозга, что определённо идёт на пользу.

Я не особо разбираюсь, как там устроен мозг, но могу сказать, что при письме от руки ему приходится непрерывно решать череду мелких задач. Это и правильное связывание букв, и разделение слов, и расстановка точек над i или чёрточек в t, причём порой по нескольку в одном предложении. К тому же, всё это нужно делать координированным движением не только пальцев, но и всей руки, параллельно обрабатывая абстрактные процессы самого мышления.