Контент и копирайтинг *

Курт Воннегут, ветеран второй мировой, выживший в огненном смерче, который превратил Дрезден в пепел, считал текст тяжелой и шумной работой. Он говорил, что автор не должен быть шаманом, вещающим истины с горы. Автор — это работник сферы обслуживания. Билетер в парке аттракционов нашего воображения. Его главная добродетель — не вдохновение, а вежливость. Книга «Пожалейте читателя» — сборник советов от человека, который нашел способ рассказать историю так, чтобы мы отложили телефоны и дочитали до конца. Парадокс в том, что вежливость, в качестве железного правила, помогла Курту стать одним из самых свободных, дерзких и человечных авторов двадцатого века. Вопрос лишь в том — как?

Что ж. Попробуем в этом разобраться.

Меня зовут Костя Дубровин. Я веду канал про книги.

Привет! Меня зовут Алиса, и я преподаю писательское мастерство. Немного с опозданием, но все же прочитала отчет Netflix Still Watching 2025 про то, как мы смотрим стриминг. Меня зацепил этот отчет, и я захотела копнуть глубже и узнать, почему наши истории работают иначе, чем десять лет назад, и как именно «Нетфликс» это использует.

Если вкратце, то компания действует как завоеватель, доминирует на рынке и демонстрирует свое превосходство в этом отчете. Они провели глобальное исследование по итогам последних лет работы, рассказали, как и почему Gen Z и миллениалы смотрят стриминг, каким образом это повлияет на бренды в ближайшем будущем. Особое внимание уделяется тому, как стриминг трансформирует процесс открытия нового контента и формирует новые эмоциональные связи, а сама платформа становится культурным феноменом, где участие в фан-сообществах фильмов и сериалов служит формой самовыражения.

«Нетфликс» открыто говорит другим стримингам и кинокомпаниям: мы, мол, первыми перестроили маркетинговую стратегию, и вам, голубчики, нужно подтягиваться под те реалии, что мы, вообще-то, уже создали.

В этой статье разберемся, что это значит для индустрии контента в целом.

Я долго думал, что у меня проблемы с дисциплиной. День был расписан, задачи стояли, календари синхронизированы, а к обеду всё равно начиналось знакомое состояние: открыто десять вкладок, в Telegram уже кто-то что-то ждёт, текст не собирается, а голова как будто вязнет. Если вы работаете в маркетинге и живёте между созвонами, правками, дедлайнами и бесконечными переключениями, вы, скорее всего, узнаете эту картину.

Угадаете, какое изобретение кардинально изменило жизнь человечества?

Культура никогда не стоит на месте. Искусство, в частности живопись, графика и скульптура, долгое время были плодом человеческого ума и вдохновения. И внутри него постоянно менялись язык и инструменты, благодаря которым художник мог выразить себя, своё ощущение исторического момента или же показать уровень достатка и интеллекта заказчика. Не будем забывать, что искусство долгое время было развлечением для аристократии (элиты, олигархии, буржуа — подставьте тот вариант, что вам ближе). Но постепенно всё начало меняться. Искусство становилось ближе к народу благодаря одному инструменту, который переломил историю человечества на до и после. И нет, это не искусственный интеллект. Это печатный станок Гутенберга. 

Меня зовут Артур Вартанян, я ведущий контент‑менеджер в компании RUTUBE, арт‑энтузиаст и бывший журналист. В этой статье я вам расскажу, как искусственный интеллект повлиял на нашу культуру и при чем тут изобретение немецкого книгопечатника.

Всем привет! Я Андрей, копирайтер и редактор, пишу для журнала Зарплата.ру о соврменном рынке труда и параллельно сам пытаюсь на нем выжить, о чем и рассказываю здесь. Сейчас провожу эксперимент: откликаюсь на HH по 50 раз в день с одинаковым сопроводительным.

Предыдущие части:

Вводные и методология

Результаты первой недели

Результаты второй недели

В комментариях к предыдущей серии были вопросы по поводу методологии, поэтому добавлю некоторые пояснения:

Мир нейросетей не стоит на месте и движется вперед достаточно быстро. В последнее время я плотно сосредоточился на платформах, инструментах и сервисах, так или иначе завязанных на генерации текста. Сегодня же мне попалась новость о том, что вышла очередная модель для создания фотографий. Размышления на эту тему привели меня к идее создать подборку различных платформ и нейросетей для генерации изображений.

В топ войдут как бесплатные варианты, так и платные. Однако пробный период или бесплатный тариф будет присутствовать везде. Присаживайтесь поудобнее, ну а я начинаю свое повествование.

Ладно, признаюсь честно: когда я начинал писать этот материал, у меня было открыто девять вкладок с чат-ботами одновременно. Каждый обещал быть “лучшим”, каждый хотел мне помочь, и все они давали немного разные ответы на один и тот же вопрос. Это, собственно, и есть 2026 год в мире ИИ – изобилие, от которого кружится голова.

➪ “Что-то важное происходит, но я не понимаю, что именно” – примерно так чувствует себя среднестатистический пользователь, который открывает очередную новость про ИИ и видит там снова три буквы: LLM.

Рынок LLM сейчас похож на тот момент, когда ты приходишь в большой супермаркет за йогуртом, а там 47 видов йогурта, и ты стоишь перед полкой уже шесть минут. Только ставки повыше: от выбора правильной модели зависит качество вашего кода, текстов, аналитики – и в конечном счёте рабочее время.

Эта статья – попытка навести порядок. Никаких абстрактных рейтингов “по ощущениям”: только конкретные факты, бенчмарки, реальные примеры использования и честное мнение о том, когда та или иная модель действительно полезна.

Разберём 12 актуальных решений – от агрегатора нейросетей до локальных открытых моделей: BotHub, Gemini 3 Flash, Gemini 3.1 Pro, Grok 4.20, ChatGPT 5.4, ChatGPT 5.4 Pro, Claude Opus 4.7, Claude Sonnet 4.6, DeepSeek v3.2, Perplexity Sonar, Gemma 4 26B A4B, GPT-OSS-120B.

Иногда хочется убедиться - моя память всё сохранила верно и записываю я - не пригрезившиеся фантазии, а слепок действительно произошедших событий. Я разослал черновики глав «Шум в нужную сторону» и «Шоу в нужную сторону» всем ключевым участникам нашего мультимедиа-шоу - Саше, Оле и Антону - на предмет достоверности изложения.
И очень был рад получить их ответы.

Саша - насколько великолепен и разноцветный в своих гитарных соло, настолько же лаконичен в словах:
- Прочитал. Блин, сколько лет прошло)) Тридцать?

Надо понимать так - если бы я написал отсебятину и Саша был бы с ней не согласен - его ответ был бы великолепным и разноцветным, как его соло, и я много узнал бы о себе.

Да, Саша, фактически - тридцать.
Группа «Еретик», по-прежнему, одна из самых заметных и авторитетных в Омске, несколько раз в год даёт концерты, имеет свою внушительную аудиторию фанатов, и состав группы - прежний, и Саша в ней - по-прежнему играет свои великолепные соло.

Оля - как и тогда в шоу, так и сейчас - решила сохранить инкогнито. Так же прекрасно поёт, как и раньше, так же кратка и эмоциональна в переписке:
- Прочитала! Можно печатать как есть, ты написал так, что я окунулась в повествование и воспоминания! Глиссандо это круто! Костюм Пеппера!

Да, Оля, Матильда Нокли - это было крутецки-круто!

А вот с Антоном у нас произошла более объёмная переписка - за прошедшие почти 30 лет он совершил великолепную музыкальную карьеру:
- По моим воспоминаниям всё было так, как ты написал, меня тогда просто ошеломили возможности музыкального компьютера и многодорожечной записи, что я был готов на всё ради этого. Это был очень интересный и захватывающий процесс. Надо сказать, что я этим до сих пор занимаюсь.

Привет, Хабр! Меня зовут Андрей Аврамчук, я редактор блога МТС. Я разбирал наш маленький уютный рынок контента: почему ставка на AI-first — ловушка и как онлайн входит в темную эру. Рассказал про среду, тренды и экономику внимания. Теперь хочу зайти с другой стороны и показать, что вся эта история делает с ролью редактора.

Растущий рынок (а контент был именно таким) многое прощал: линейный рост, узкую специализацию, веру в то, что достаточно делать больше и быстрее. Сжимающийся рынок эти допущения отсекает и болезненно очищает от иллюзий, показывая, что в редакторской роли было наносным, а что остается ядром.

В этом посте делюсь видением ценности редактора для бизнеса: какие качества и навыки на нее влияют и как из них строить карьерный трек. 

Маркетологи паникуют. SEO перестало работать — по ссылкам не переходят, продвижение в интернете теряет смысл, LLM завладело вниманием пользователей. Тут же появились эксперты с рекомендациями, что нужно изменить бизнесу, чтобы ИИ его заметило. И, естественно, на рынке появились услуги GEO (Generative Engine Optimization).

В этой статье я разбираю, почему от SEO никуда не деться, и почему большинство статей о GEO в корне неверны.

Ваш чат-бот не знает какие темы приведут к вам читателей. Он лучше соврет, чем признается, что его базы знаний катастрофически не хватает, чтобы родить для вас НЕ шаблонные идеи.

Краткая предыстория. Когда мой бизнес стал вставать на ноги, мои приятели решили конкурировать, я нашёл решение и выиграл. В этой части - о том, как решение получило самое неожиданное продолжение.

Самое предстижное мероприятие в любой индустрии – выставки. Всё самое лучшее на самые лучшие позиции, на самых лучших витринах в самых лучших залах.

В городе были две компании, которые устраивали выставки, между ними была жёсткая конкуренция, проходили они с небольшим интервалом. Назовём эти выставки «Экспо» и «Демо»

В первые два года моя фирма  не представляла интереса для устроителей выставок, а я, занятый развитием своего дела, понимал – сейчас я вместо своей значимости предъявлю свою, как раз, незначимость – и проскакивал мимо них. Это был такой взаимный игнор.

Со временем всё чаще стали звучать вопросы – от клиентов, от коллег:
- Вы на «Экспо» будете?
- А чего вы на «Демо» не участвовали?

Если вы немного погружены в социальные сети, то наверняка заметили, как много появилось блогов врачей всех специальностей и профилей: захватывающие истории со скорой, клинические разборы в стиле детектива, видеоблоги-сериалы, истории из жизни клиник. Некоторые из них превращаются в книги от одного и того же издательства. Конечно, это жжжжж неспроста: в основном, за значительной частью таких блогеров стоит не только и не столько талант, сколько менеджеры автора и продюсерские центры медицинских блогеров. Клиникам это создаёт позитивный имидж, частные врачи привлекают пациентов или рекламу на свой канал. Читатели получают годный и довольно захватывающий контент (правда, в последнее время стали появляться и выдумки, и ИИ-истории). 

Между тем, айтишнику быть крутым автором тоже выгодно: это возможность показать реальную экспертизу и выделиться из вайбкодеров, зерокодеров и прочих обитателей мира айти, шанс завоевать доверие аудитории и компаний, найти отличную работу, а то и стать консультантом в ряде компаний и работать исключительно на себя. И мы в Хабре как никто знаем, как стать продюсером для самого себя. Достаточно всего лишь поймать музу. 

ChatGPT остается востребованным инструментом для автоматизации рабочих процессов, подготовки текстов и анализа данных. В 2026 году возможности бесплатной версии расширились, что позволяет использовать нейросети в коммерческих целях без начальных вложений.

Авторская колонка CMO Veai

В 2026 году нам больше не нужно специально искать время на паузу. AI-агенты взяли на себя рутину - и в разработке, и в маркетинге. Код-ревью, генерация тестов, написание текстов, мониторинг тональности в больших пабликах, сбор трендов, аналитика того, что реально заходит на рынке прямо сейчас - все это агенты делают быстро и качественно.

Это уже не будущее. Это ежедневная реальность - для команд разработки и для команд маркетинга одновременно.

Но именно сейчас, когда это время наконец появилось, возникает по-настоящему важный вопрос: а куда мы, собственно, идем?

Агент выполнит любую задачу, которую мы ему дадим, - быстро и точно. Но если задача неверно сформулирована, он с той же скоростью и точностью приведет нас к неудаче.

Поэтому самый важный навык нашего времени - не освоить очередной инструмент. А научиться правильно ставить цель и видеть, что стоит за ней: какую ценность она защищает, какой результат на самом деле нужен. Именно это определяет, куда в итоге придет агент - и вся команда вместе с ним.

Бесконечный backlog с P0 у каждого тикета

Есть популярная управленческая метафора: цели - как камни в банке. Сначала клади крупные, иначе мелкие займут все место. Для разработчиков и аналитиков это описание не работает, потому что жизнь - не банка. Это бесконечный backlog, где у каждого тикета стоит приоритет P0.

Доставлять фичи быстрее - P0. Качество кода - P0. Безопасность - P0. Семья - P0. Здоровье - P0. Рост команды - P0.

Классический тайм-менеджмент здесь ломается: нельзя «просто расставить приоритеты», когда все одинаково важно. Работает только одно: понять, какую ценность защищает каждый тикет. Тогда конфликт между целями становится управляемым.

Продолжаю эксперимент по поиску работы на HH через веерную рассылку откликов.

Вводные и методология - здесь. Результаты первой недели - здесь.

Сводная статистика на сегодняшний день:

Человек — все-таки существо бренное. А наследие, созданное им, может пропасть навсегда. В истории уже были примеры полного или частичного уничтожения объектов исторического и культурного наследия. В том числе печатного. Чтобы не терять основы прошлого — созданы несколько цифровых библиотек, цель которых — сохранение и распространение бесплатных книг. Об этих проектах подробнее в нашей статье.

Нейросети появляются на белый свет почти каждый день, и с сервисами на их основе происходит все аналогично. В одном месте вылезет новый чат, который позволяет общаться с персонажами из книг, в другом - какая-нибудь платформа для решения математических задач.

Собственно, я уже рассказывал об инструментах для программирования, рерайта, саммари и генерации текста. Упоминал и презентации, которые мне, пожалуй, зашли больше всего. Отсюда и причинно-следственная связь с сегодняшней статьей. Своеобразная вторая часть, в которой я постараюсь упомянуть некоторые платформы, которые по тем или иным причинам были пропущены в предыдущий раз. 

Принимайте стратегически удобное положение, ну а я приступаю к своему повествованию.

В B2B, особенно в сложных ИТ- и инфраструктурных темах, контент долго воспринимался как вспомогательная функция. Что-то «про узнаваемость», «про имидж», «про поддержку бренда». В лучшем случае – канал для верхнего уровня воронки.

На практике всё оказалось интереснее.

В какой-то момент мы увидели, что контент может делать гораздо больше. Не просто повышать видимость компании на или на рынке, а системно решать три задачи:

Помните сцену из “Матрицы”, где Нео смотрит на экран с зелёными символами и вдруг начинает видеть – не код, а реальность за ним? Примерно такое же ощущение возникает, когда первый раз по-настоящему используешь Claude. Не просто “дай код” или “перепиши абзац”, а когда задаёшь сложный вопрос, даёшь контекст – и получаешь ответ, который ощущается как разговор с очень умным, терпеливым человеком. Человеком, которому нескучно разбираться в деталях.

Эта статья – про то, как добраться до этого опыта из России. Потому что просто открыть claude.ai и зарегистрироваться – не выйдет. Но выход есть, и он удобнее, чем кажется.