«Яндекс» запустил закрытый тест новой функции. Теперь товары можно покупать прямо в поиске, не переходя на сайты магазинов. Это делается с помощью кнопки чекаута. Пользователь выбирает товар, после чего открывается форма с готовыми данными для доставки и оплаты. Функция работает с магазинами‑партнёрами. Всё проходит через систему «Яндекс ID». Данные пользователей защищены. Оплату можно провести в том числе в рассрочку.

Новая функция подключается через «Яндекс Маркет» или специальные модули для сайтов. В компании говорят, что до 70% пользователей бросают корзину, не оформив заказ. Чекаут в поиске может снизить этот процент. В опросе «Яндекса» 59% людей сказали, что хотят заказывать без регистрации. Это тоже учтено в новой функции.

Скоро в поиске появится и другой инструмент — «ОК‑цена». Он покажет, нормальная ли цена у товара. Система будет сравнивать предложения и помогать выбрать.

Аналитики считают, что классический поиск уходит в прошлое. Люди хотят получать готовый результат сразу. «Яндекс» пробует сделать так, чтобы пользователь не уходил с его сервисов. Но это может быть рискованно. Не все приходят в поиск, чтобы покупать. Иногда нужно просто почитать отзывы или найти инструкцию.

Тем не менее, интерес к онлайн‑торговле растёт. По данным Mediascope, 80% россиян заходили на e‑commerce сайты в октябре 2024 года. В среднем они проводили там 25 минут в день.

По данным Data Insight, рынок онлайн‑торговли в России в 2024 году достиг 11,2 трлн рублей. Количество заказов выросло на 45% по сравнению с 2023 годом.

Сама идея чекаута без перехода на сайт не нова. Подобные решения пробуют и другие компании, в том числе Wildberries. Но у «Яндекса» больше активных пользователей. Это делает запуск проще.

Однако эксперты говорят, что не все игроки рынка захотят подключаться. Например, у «Сбера» есть свои платёжные решения, и он вряд ли захочет пускать конкурента в свои системы.

Кроме того, чекаут встраивается в рекламную систему «Директа». Это выгодно крупным компаниям, у которых есть бюджеты. Малому бизнесу будет сложно.

Эксперты считают, что в будущем все крупные игроки будут строить собственные экосистемы. Так они смогут удерживать внимание пользователей и контролировать трафик.