Важная часть интернет-магазина — товар. Но большинство SEO-специалистов не уделяют ему должного внимания. Подготовили для вас обязательный список того, что должно быть в карточке товара и подробную информацию по ее оптимизации.
Мы в AlkoDesign выступаем за правильное и качественное SEO. Ранее мы писали о том, как правильно оптимизировать разделы категорий в интернет-магазине. Разделы категорий это не все, из чего состоит интернет-магазин. Его важная часть — товар. В этой статьей мы собрали все, что должно быть в карточке товара интернет-магазина, подготовили шпаргалку и список лайфхаков, которые облегчат вам жизнь.
Название товара
Конечно же, куда без названия товара. Все-таки, посетители не Ванги и они должны знать, что будут покупать.
Указываем название в тэге H1 (заголовок 1 уровня). Не используем слова “купить”, “цена”, “качественно”, “быстро” и пр. Просто пишем название товара. И все.
Фотографии
Без этого никак. Посетитель не только должен знать что он покупает, но и как это выглядит. Согласитесь, приобретать “кота в мешке” готовы немногие.
Важные правила для размещения фотографий:
- Хорошее качество;
- Отсутствие водяных знаков;
В некоторых тематиках уместно разместить несколько фото с разных ракурсов (например, украшения или одежда).
Не забудьте к изображениям добавить альтернативный текст, чтобы картинки ранжировались в поисковиках.
Краткое описание
Это тот самый текст, который пользователь видит сразу же после того, как зашел в карточку.
Также краткое описание часто отображается в категориях в виде описания товара.
Можете добавить “в наличие” (текстом). Поиск проиндексирует его и принесет вам дополнительный трафик.
Цена
Обязательно указывайте цен! И в местной валюте.
Если точной стоимости нет (например, для этого нужен расчет), то напишите минимальную стоимость: от N рублей.
Кнопка “Купить”
Сами понимаете, без этой кнопки не обойтись.
Подробное описание
Этот текст пишем с заголовком второго уровня.
Важный нюанс — уникальность.
Что с ней делать, если текст, например, технический? Ничего. Не рекомендуем изобретать велосипед и вымучивать то, чего нет.
Про одежду и бытовую технику уникальный текст на +100 знаков сделать можно. На шурупы — вряд ли. Поэтому опираемся на тематику и действуем по ситуации.
А если товаров много?
Здесь есть небольшая хитрость: вставьте в текст название товара. Даже если текст от поставщика повторяется на всех сайтах (да, такое бывает), то название товара будет в рамках сайта уникальный.
+ повысить уникальность карточки можно с помощью отзывов. Реальных отзывов. Но об этом чуть позже.
Характеристики
Также как и подробное описание, пишем их с заголовком второго уровня.
Опять же, не придумываем велосипед. Пишем в максимально понятной и удобной для пользователя форме и виде.
По опыту, самый удобный — таблица.
Перелинковка
То самое “с этим товаром еще покупают”. Кстати, ее вы упоминали в комментариях к прошлой статье.
Итак, правила:
- Ссылки размещаем в контентной части;
- ссылки обязательно должны быть полезными.
Не просто блок с товарами из той же категории, а реально подходящие.
Документация
Как документация связана с поисковым продвижением? Ответ прост: поисковики ранжируют выше те сайты, на которых есть ответы на большое количество возможных вопросов пользователей.
То есть, если у вас технический интернет-магазин и пользователь обычно спрашивает подробное описание, характеристики и инструкции — облегчите ему жизнь! Разместите эту информацию на сайте. Желательно в файл и с возможностью его скачать.
Отзывы
Отзывы — волшебная вещь.
Во первых, они показывают, что магазином пользуются. У пользователя повышается доверие к товару и сайту в целом.
Во-вторых, отзывы (если они реальные) — это уникальный текст. А он повышает уникальность карточки товара в целом и положительно влияет на ее ранжирование.
Советы:
- уберите капчу на написание отзывов.
- настройте добавление отзыва через авторизацию в соц. сетях
- сделайте рейтинг по отзывам.
- разбейте отзывы на минусы, плюсы и комментарии.
Это поможет пользователям быстро оставить комментарий и получить полный объем информации о товаре.
Лайфхаки
Без лайфхаков в интернете никак. Их мы тоже разбили на категории. Некоторые из них, возможно, вам знакомы. Но повторение — мать учения!
Товары, которых нет в наличии
Правило № 1: если товара нет в наличии, значит его нельзя купить.
Переименуйте кнопку “Купить” в “Нет в наличии”.
Далее:
- уберите товар из внутреннего поиска;
- перенесите его вниз категории;
- добавьте отображение альтернативных товаров.
Если товара нет и он вряд ли появится, не спешите удалять страницу!
Внимательно ознакомьтесь со статистикой. Если на карточку товара активно заходят пользователи, оставьте на странице похожие товары (но не удаляйте страницу).
Если трафик не идет или он значительно снизился, поставьте редирект на похожий товар или на категорию товара.
Микроразметка товара
Рекомендуем использовать тип микроразметки Product .
Не забудьте указать микроданные:
- Рейтинги/отзывы;
- Цена;
- Производитель;
- Валюта;
- Изображение.
Structured Data Testing Tool от Google поможет вам проверить правильно ли вы оформили разметку.
Пример:
Пример микроразметки:
Отзывы
Повторимся: отзывы — волшебная вещь.
Пользователи любят популярные товары и они хотят знать, что думают о товаре те, кто его уже купил.
Это повышает доверие и уникальность страницы, увеличивает лояльность посетителей к сайту. Дополнительно помогает пользователю определиться: покупать товар или нет.
Рекомендации для получения реальных отзывов
- Публикуйте ВСЕ отзывы (даже негативные);
- отвечайте на отзывы: пишите “спасибо”, собирайте обратную связь, обещайте разобраться в ситуациях и т.д,
- мотивируйте пользователей оставлять отзывы: используйте конкурсы, акции и пр.
Как уже говорили выше, сделайте процесс добавления комментариев максимально простым.
Если комментариев нет
- Парсите отзывы из Яндекс.Маркета;
- Дайте задание копирайтеру делать рерайт отзывов;
- Напишите отзывы сами! И не забудьте про конкретные характеристики.
А вот и шпаргалка:
