По информации Financial Times, рекламный бизнес Apple увеличил свою долю рынка более чем в три раза за шесть месяцев. Это произошло после того, как компания внедрила новые правила конфиденциальности в iOS, что помешало конкурентам таргетировать рекламу.
Бизнес компании под названием Search Ads предлагает спонсируемые рекламные места в App Store, которые появляются над результатами поиска. Например, пользователи, которые ищут «Snapchat», могут увидеть TikTok в качестве первого результата.
Компания Branch, которая измеряет эффективность мобильного маркетинга, отмечает, что на собственный бизнес Apple теперь приходится 58 % всех загрузок приложений для iPhone после рекламных кликов. Год назад она не превышала 17 %.
По оценкам другой аналитической компании AppsFlyer, маркетинговые расходы на мобильные приложения для iPhone и телефонов Android составили $ 58 млрд в 2019 году и удвоятся до $ 118 млрд к 2022 году.
Сама Apple, как прогнозируется, получит от своего рекламного бизнеса $ 5 млрд в этом финансовом году и $ 20 млрд в год в течение трех лет, заявили исследователи компании Evercore ISI. Они признают, что политика Apple в отношении конфиденциальности «значительно изменила ситуацию». Это подтверждает и аналитик рекламы Грант Симмонс из компании Kochava, который говорит, что Apple стала более привлекательной для размещения на фоне конкурентов, таких как Facebook, Google, Snap, Yahoo и Twitter.
С апреля данные о том, как пользователи реагировали на рекламу, когда-то доступные в режиме реального времени, теперь поступают с задержкой до 72 часов и доступны в совокупности, то есть не детализированы. Между тем Apple предлагает подробную информацию всем, кто подписывается на ее рекламный сервис.
Один из руководителей мобильной рекламы, попросивший не называть его имени, сказал, что Apple «не подчиняется той же политике, что и любая другая рекламная сеть».
EasyPark — это приложение, которое с апреля увеличило свои расходы на Apple вдвое. Кэролайн Летсьё, глава бренда, сказала, что эта стратегия привела к «рекордно высокому коэффициенту конверсии рекламы», в то время как эффективность охвата клиентов iPhone через Google «пострадала, и поэтому сократили бюджет».
В прошлом месяце Facebook также заявила, что ей «стало труднее измерять эффективность рекламных кампаний на платформе», отмечая, что многие компании испытали «большее влияние», чем ожидалось, от изменений Apple. Ранее СМИ сообщили, что пользователи iOS-устройств дают разрешение на отслеживание их активности приложением Facebook только в 25 % случаев.
Некоторые мобильные рекламодатели теперь тратят большую часть своего бюджета на рынок Android, сообщает компания Singular. Если в начале года разделение расходов составило 50/50, то в июне оно достигло 70,3 % на Android и 29,7 % на iPhone.
Приложение для парковки SpotHero заявило, что точность, с которой можно было таргетировать рекламу на пользователях с помощью рекламной службы Apple, противоречила риторике компании о конфиденциальности. Крис Стивенс, директор по маркетингу SpotHero, указал на инструмент «ретаргетинг», услугу, предлагаемую Apple, чтобы позволить компаниям следить за пользователями, чтобы повторно взаимодействовать с ними в будущем. «Apple не смогла подтвердить нам, что ее решения соответствуют требованиям, соотносящимся с политикой компании», — сказал он.
Apple заявила, что ее функции конфиденциальности были разработаны для защиты пользователей: «Технологии являются частью единой комплексной системы, призванной помочь разработчикам внедрять безопасные методы рекламы и защищать пользователей, а не в интересах Apple».
Apple изменила политику конфиденциальности в iOS, iPadOS и tvOS версии 14.5. Теперь для отслеживания пользователей путем сбора данных приложения и сайты должны получить разрешение и соответствовать структуре Apple App Tracking Transparency (ATT). Правила платформы Apple ATT запрещают сбор и использование данных, если пользователи самостоятельно не дадут на это разрешение.
В мае аналитическая компания Flurry сообщила, что около 95 % пользователей iOS 14.5 в США отказались от слежки за ними со стороны сторонних приложений. Во всем мире этот показатель составляет 87 %. Тогда же приложения Facebook и Instagram на iOS 14.5 начали убеждать пользователей, что слежка — это полезно и нужно для бесплатного доступа к соцсетям.
