Роскомнадзор впервые раскрыл данные об объёме рекламы в российском сегменте интернета на основе отчётов, полученных в рамках закона о рекламе в digital-среде, пишет РБК со ссылкой на Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Согласно ему, за девять месяцев 2023 года количество рекламодателей, размещающих рекламу в интернете, превысило 940 тыс., а объёмы их рекламных затрат составили более 400 млрд рублей.
По данным Роскомнадзора, меньше всего рекламодатели проявляли активность в январе и феврале. Объёмы рекламных бюджетов по остальным месяцам варьируются от 43 млрд до 50 млрд рублей в месяц. В августе-сентябре количество новых зарегистрированных в ЕРИР участников рынка вдвое превысило суммарные показатели предыдущих семи месяцев.
Для распространения рекламы в интернете использовали 49 тыс. площадок. В их числе — сайты, мобильные приложения, аккаунты в соцсетях и мессенджерах, смарт-ТВ. Самыми популярными формами рекламы были баннеры и текстово-графические блоки. Среди рекламных систем лидерами остались площадки «Яндекса» и VK.
По подсчетам РБК, больше всего средств на интернет-рекламу направили рекламодатели, занимающиеся розничной и оптовой торговлей: на них пришлась четверть бюджетов, или около 100 млрд рублей.
На втором месте — компании, работающие в области связи и информации (19%, или 76 млрд рублей), на третьем — рекламодатели из сферы финансов и страхования (9%, или 36 млрд рублей). Ещё по 3% (примерно по 12 млрд рублей) пришлось на строительство, операции с недвижимостью, здравоохранение и социальные услуги.
Как показал опрос Platforma, каждый третий российский бизнес продолжает продвигаться в запрещённых соцсетях. Чаще всего предприниматели размещают рекламу в Facebook (45%) и Instagram (около 40%) — обе соцсети принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена. Чуть больше трети респондентов назвали своей площадкой для продвижения TikTok.
Некоторые участники рекламного рынка всё ещё критикуют механизм учёта интернет‑рекламы. О том, что система маркировки находится «в начале своего пути и требует более отлаженного понятного механизма», говорит, в частности, руководитель отдела маркетинга в соцмедиа рекламного холдинга OMD OM Group Анна Козырева.
«У рекламодателей и площадок возникает огромное количество вопросов, связанных с маркировкой креативов, но, к сожалению, ответы на них выходят несвоевременно, нет централизованной работы с обращениями, — отмечает она. — В текущем виде подача данных больше рассчитана на медийные форматы размещения, а не нативные. При подаче, к примеру, данных о размещении статей, роликов или подкастов ломается логика: материалы, которые предполагались как бессрочные, теперь должны иметь ограничения в размещении».
«По самым смелым прогнозам», продолжает Козырева, ЕРИР сейчас охватывает «40–50% рынка», так как «далеко не все рекламодатели разобрались, какие именно материалы нужно маркировать».
