Американская компания, управляющая сетью супермаркетов, Walmart планирует приобрести производителя телевизоров Vizio за $2 млрд, пишет Wall Street Journal. Сделка позволит ретейлеру конкурировать в продажах со смарт-телевизорами от Roku и Amazon.
Кроме того, покупка Vizio предоставит Walmart доступ к широкому набору данных о клиентах, собранных платформой Vizio Smart TV. Также сделка обеспечит компанию доходами за счёт предоставления персонализированной рекламы и абонентской платы.
В прошлом году Walmart заключила партнёрские соглашения с компанией Innovid, чтобы предоставлять персонализированную рекламу на телевизорах. В 2022 году ретейлер объединился с Roku для интеграции возможности приобретать товары напрямую с телевизора через рекламные объявления.
По мнению WSJ, Walmart может использовать Vizio для продажи рекламы, демонстрируемой по телевизору в магазинах. У компании уже есть аналогичные коллаборации с другими брендами-производителями ТВ.
В США Walmart получает большую часть доходов от своего продуктового бизнеса, который обычно имеет низкую рентабельность. Руководство компании рассматривает рекламное направление Walmart Connect как перспективное в способе генерировать выручку помимо продажи товаров через магазины.
Такая стратегия позволила бы Walmart увеличить доходы и направить их на предложение более быстрой доставки и других услуг, чтобы конкурировать с Amazon.
Основанная в 2002 году Vizio наиболее известна продажей недорогих телевизоров, однако в последние годы производитель пытается расширить свою деятельность в сфере рекламы и потокового вещания. Компания продаёт рекламу, которую пользователи видят при включении ТВ и внутри некоторых бесплатных видеосервисов.
