Социальная сеть «Одноклассники» планирует в первой половине 2025 года запустить новый сервис знакомств, который будет работать как в виде отдельного приложения, так и внутри соцсети, сообщили «Ъ» в компании. Дейтинг будет рассчитан на аудиторию, которой привычны «традиционные механики знакомств и взаимодействия с другими людьми в интернете».
Сервис будет бесплатным, но при этом в нём будут «платные опции, привычные аудитории „Одноклассников“».
Источник «Ъ», близкий к проекту, говорит, что разрабатываемые для сервиса механики рассчитаны на людей, которые пользуются «классическими дейтингами» (к таким он относит LovePlanet, «Друг вокруг»). Эти сервисы, в отличие от Tinder, позволяют пользователем отправлять сообщения друг другу без взаимного лайка при просмотре анкет.
Дейтинг‑сервис «Одноклассников» — не первый проект такого рода для VK. В 2021 году компания запустила сервис «VK Знакомства» на базе соцсети «ВКонтакте», он также существует и как отдельное мобильное приложение. Месячная аудитория сервиса в августе 2024 года, как уточнили «Ъ» в компании, превысила 3,1 млн человек. Также на принадлежавшем VK сервисе Mail существует раздел знакомств, работающий на базе сервиса Mamba (VK принадлежит 28,35% АО «Мамба»). Аудитория Mamba по итогам 2023 года, по данным компании, составила около 70 млн человек, сервис доступен более чем в 50 странах. В VK не раскрыли, сколько из них приходится на знакомства Mail.
Взрослая аудитория привлекательна создателям дейтинг‑сервисов, так как её представители испытывают трудности со знакомствами и при этом стабильно платёжеспособны, отмечает гендиректор сервиса знакомств на основе психологических тестов Twinby Вероника Яковлева. Но за этих же пользователей, по её словам, и наблюдается сильная конкуренция: «Все крупные игроки так или иначе профилируются именно на аудитории выше среднего возраста из регионов, поэтому решение запустить ещё один сервис мне кажется странным». Уход Tinder из России привёл к тому, что рынок потерял именно более молодую аудиторию, подчёркивает она. В марте 2022 года российский рынок сервисов знакомств покинули американский Bumble и британский Badoo, а в июле 2023 года — американский Tinder.
Для любых дейтинг‑сервисов, появляющихся на базе социальных сетей, характерна общая проблема — «пользователь зачастую скрывает тот факт, что он находится в поиске отношений, и не желает как‑либо связывать свой профиль в соцсети с онлайн‑знакомствами», говорит гендиректор АО «Мамба» Андрей Бронницкий. При этом решение запустить такой сервис по линии «Одноклассников» он назвал предсказуемым, так как «VK Знакомства», по его утверждению, «испытывают проблемы с набором взрослой платящей аудитории».
