Комментарии 17
Зачем все слова в объявлении писать с большой буквы — загадка.В 2012-2013 году гуглёры приезжали к крупным клиентам и остро рекомендовали в объявлениях для зарубежного рынка писать именно что-то вроде «CRM For Small and Medium Business», моя старая команда тогда переписала 2000 объявлений на 7 языках. Они говорили, что будет рост конверсии за счёт высокого внимания пользователя. Конверсия росла лишь сезонно, заглавные буквы ни на что не повлияли. А 2000 мерзко выглядящих объявлений постепенно откатили. Поэтому менеджер или фрилансер, прошедший через это, мог сохранить паттерн в своей памяти :-)
Досада, 2 бутылки воды + помпа в хвалватерс уже 270 р.
Заголовок — жуткий кликбейт. Не даром едите свой хлеб, господа. Помимо самой статьи, было бы интересно узнать из первых рук, почему формула «основное предложение с числительным + придаточное» считается чем-то хорошим и кликабельным. Со стороны выглядит как устоявшийся код для желтых статей-подборок, который их ЦА уверенно считывает.
Раньше достаточно было назвать книжку «Остров сокровищ», чтоб в библиотеку выстроилась очередь, а теперь читателю подавай «15 человек на сундук мертвеца, для которых интерес к его содержимому неудачно закончился».
Раньше достаточно было назвать книжку «Остров сокровищ», чтоб в библиотеку выстроилась очередь, а теперь читателю подавай «15 человек на сундук мертвеца, для которых интерес к его содержимому неудачно закончился».
Отвечу вам «из первых рук» как автор статьи.
Кликбейт подразумевает нечто лживое, недостоверное. За кликбейт-заголовками обычно стоит пустота. Вероятно, вы почувствовали себя обманутым. Интересно, в какой момент?
Может, в момент, когда не нашли в статье 11 примеров объявлений на поиске?
Или в момент, когда не увидели авторского разбора каждого примера?
Или когда вы поняли, что приведенные объявления тривиальны — и именно такими объявлениями пестрит выдача, а не шаблонными «недорогими домами под ключ»?
Потому что она простая и понятная. «11 примеров» — ясно. «объявлений на поиске» — ок, ясно. «за которые нужно подать руку авторам» — выражает уважительное отношение автора и сообщает, что объявления хороши.
Возвращаемся к пониманию сути кликбейта, задача которого — чтобы кликнули; что будет дальше — уже не столь важно. Я люблю цифры. Ради интереса заглянул в Яндекс.Метрику в отчет по контенту. Этот материал (заметьте, почти на 10 тыс. знаков) дочитывает до конца каждый второй пользователь. Доскроллы — естественно, выше. Не возьмусь говорить, что это лучший показатель в отрасли. Но я точно знаю, что это выше среднего. И для меня как автора/редактора эта оценка более понятна.
Ну нет, точно нет. Нельзя сравнивать «Остров сокровищ» и статьи на Хабре или другом ресурсе. Ну нельзя. Не хочу даже объяснять почему.
Заголовок — жуткий кликбейт.
Кликбейт подразумевает нечто лживое, недостоверное. За кликбейт-заголовками обычно стоит пустота. Вероятно, вы почувствовали себя обманутым. Интересно, в какой момент?
Может, в момент, когда не нашли в статье 11 примеров объявлений на поиске?
Или в момент, когда не увидели авторского разбора каждого примера?
Или когда вы поняли, что приведенные объявления тривиальны — и именно такими объявлениями пестрит выдача, а не шаблонными «недорогими домами под ключ»?
почему формула «основное предложение с числительным + придаточное» считается чем-то хорошим и кликабельным
Потому что она простая и понятная. «11 примеров» — ясно. «объявлений на поиске» — ок, ясно. «за которые нужно подать руку авторам» — выражает уважительное отношение автора и сообщает, что объявления хороши.
Со стороны выглядит как устоявшийся код для желтых статей-подборок
Возвращаемся к пониманию сути кликбейта, задача которого — чтобы кликнули; что будет дальше — уже не столь важно. Я люблю цифры. Ради интереса заглянул в Яндекс.Метрику в отчет по контенту. Этот материал (заметьте, почти на 10 тыс. знаков) дочитывает до конца каждый второй пользователь. Доскроллы — естественно, выше. Не возьмусь говорить, что это лучший показатель в отрасли. Но я точно знаю, что это выше среднего. И для меня как автора/редактора эта оценка более понятна.
Раньше достаточно было назвать книжку «Остров сокровищ», чтоб в библиотеку выстроилась очередь, а теперь читателю подавай «15 человек на сундук мертвеца, для которых интерес к его содержимому неудачно закончился».
Ну нет, точно нет. Нельзя сравнивать «Остров сокровищ» и статьи на Хабре или другом ресурсе. Ну нельзя. Не хочу даже объяснять почему.
Есть к чему придраться — я ожидал от тайтла поверхностной подборки лулзов, а здесь разбор по полочкам с профессиональной точки зрения, обман налицо :) Если серьезно, то кликбейт не подразумевает ложь и недостоверность, хотя они часто сопутствуют, вики довольно близка к сути. Раз уж искать, где заголовок сомнителен, то стоило дойти до конца, а именно до «нужно пожать руку». Это нужно автору, читателю? Мне понравились некоторые примеры, но как читатель, ничего близкого к «рукопожатности» не заметил. Это гиперболизация и эмоциональная окрашенность. Для справки, Дзен по указанным причинам такие заголовки однозначно считает некачественными. Насколько сильно за это штрафует, не проверял.
Вопрос был с иронией, но предметный. Для тех, кто не в курсе, о каком шаблоне речь, достаточно одного взгляда на контентохранилища вроде Adme или Sntch. Если отфильтровать статьи ^\d.+, (гум.: число в начале, придататочное предложение после запятой), останется пустая страница. Интересно, почему такой способ изложения считается более предпочтительным, чем по старинке, без воды и магии цифр — «Интересные подходы к поисковой рекламе в примерах». Есть исследования и предпосылки, или просто дань моде?
Вопрос был с иронией, но предметный. Для тех, кто не в курсе, о каком шаблоне речь, достаточно одного взгляда на контентохранилища вроде Adme или Sntch. Если отфильтровать статьи ^\d.+, (гум.: число в начале, придататочное предложение после запятой), останется пустая страница. Интересно, почему такой способ изложения считается более предпочтительным, чем по старинке, без воды и магии цифр — «Интересные подходы к поисковой рекламе в примерах». Есть исследования и предпосылки, или просто дань моде?
«Интересные подходы к поисковой рекламе в примерах» — это «без воды»? Серьезно?
По поводу исследования. Никогда не озадачивался. Руководствуюсь собственным опытом и пониманием того, что может заинтересовать читателей. Но если Adme юзает заголовки с цифрами, могу предположить, что это неспроста) Вероятно, «магия цифр» имеет место быть.
По поводу исследования. Никогда не озадачивался. Руководствуюсь собственным опытом и пониманием того, что может заинтересовать читателей. Но если Adme юзает заголовки с цифрами, могу предположить, что это неспроста) Вероятно, «магия цифр» имеет место быть.
С точки зрения обычного человека рекламное объявление должно быстро и легко читаться. Если в тексте много цифр, коротких предложений с аббревиатурами и сокращениями, то вероятность игнорирования оной пользователем возрастает, ибо времени на прочтение такого объявления уйдет больше.
В идеале объявление должно читаться одним взглядом.
В идеале объявление должно читаться одним взглядом.
… вот кстати да!
Интересно, тестировал ли кто на «больших числах» разницу между условным:
— Центр Плюка. Установка трансглюкаторов. Настройка трансглюкаторов.
vs
— Центр Плюка, установка и настройка трансглюкаторов.
(не очень чистый пример, ну вы поняли)
Интересно, тестировал ли кто на «больших числах» разницу между условным:
— Центр Плюка. Установка трансглюкаторов. Настройка трансглюкаторов.
vs
— Центр Плюка, установка и настройка трансглюкаторов.
(не очень чистый пример, ну вы поняли)
Спасибо за статью. Действительно, от объявления напрямую зависит, сколько целевого трафика придет к вам на сайт и придет ли вообще. Поэтому просто необходимо выделяться на фоне конкурентов, при этом исключая незаинтересованных пользователей. Такие оригинальные идеи нужно взять на заметку и перестать пользоваться шаблонами. Необходимо к объявлению каждого клиента иметь индивидуальный подход с изюминкой.
Зарегистрируйтесь на Хабре, чтобы оставить комментарий
11 примеров объявлений на поиске, за которые нужно пожать руку их авторам