Тут главный вопрос - в возрасте ЦА. Думаю, топикстартер нас запутать хочет :) С одной стороны, реклама шла на IT-директоров, среди которых ~~старпер~~ людей 40+ - не подавляющее большинство. С другой стороны: Queen - тема вневременная, тем более что недавно киношка вышла.

Но я все же сделал ставку на супергероев. На мой взгляд цепочка: "нерд-гик-программист-айтишник" выглядит более традиционно.

mborovik 23 сен 2021 в 17:40

А почему Фредди привлек внимание нашей целевой аудитории - получится пояснить?

crashmybeed 22 сен 2021 в 22:36

Думаю, что дракончик

mborovik 22 сен 2021 в 22:38

А почему?

crashmybeed 23 сен 2021 в 08:43

Мне кажется, что посыл понятнее и отсылка на классный мультик как приручить дракона.

HenryPootle 23 сен 2021 в 20:22

Фредди, конечно же. Потому что узнаваемо, и show mast go-o-o ON!

3aBulon 24 сен 2021 в 08:03

Что вы делаете со всеми этими адгвардами, адблоками, гостери, скритсэйф?
Все пиксели вырезаны, все маячки и просто упоминания соц сетей со страницы выпилены, левые куки запрещены.

mborovik 26 сен 2021 в 10:00

C этим ничего не сделаешь, но ими пользуются не больше 5-7% нашей ЦА. А вот последнее обновления iOS действительно сильно усложнило нам жизнь. В целом для для b2b это менее критично, чем для b2c, так как большинство пользователей сидят с корпоративных ноутов и у них это все не установлено

F_art 24 сен 2021 в 15:47

Кажется что Фредди, директора должны быть в возрасте и когда он умер они были молодыми студентами, которые слушали рок и фанатели от Фредди. Просто способ лучше зацепиться за память. Тор появился на экранах когда все активно работали и им было не до этого.

dautwerb 26 сен 2021 в 10:00

Отличный доклад спасибо! Стрельнул дракончик инфографика ближе и понятнее для ЦА. 30+.

Vladimir_Kazankov 28 сен 2021 в 12:27

"В b2b все чуть сложнее — чаще всего пользователь даже не знает, что ему нужен тот или иной продукт или услуга, и уж точно не ищет ее в поисковиках."

Работаю в B2B, основные клиенты приходят через поисковики, самый дешевый канал.

Про важность тестирования креативов полностью согласен.

Vanirn 29 сен 2021 в 22:59

B2B очень обобщённое понятие: тут вам и офисная бумага, и стаканчики для кофе, и тахеометры, и станки ЧПУ.

Марина, и всё-таки какой персонаж зашёл больше всего?)
PS: мне дракон больше всех понравился.

mborovik 29 сен 2021 в 23:06

Спасибо за ответы, и отдельное спасибо за аргументированные.

Реклама с Фредди показала лучший результат. Стоимость регистрации на мероприятие с этого креатива оказалась для нас на 32% ниже, чем с Тора и на 47% ниже, чем с Дракончика. Кстати, и CTR у креатива с Фредди оказался выше на 41%. Это говорит о том, что посыл креатива был понятен и побуждал к регистрации. В загадке была подсказка по поводу возраста целевой аудитории. Действительно, именно Фредди - "герой того времени".

Супергеройская тема отлично работает на аудиторию 25+, и мы иногда используем ее при продвижении вакансий. Дракончик оказался ближе к женской аудитории 30+. Возможно, потому что мамы больше вовлечены в интересы своих детей. Но это не точно)

Мерч #croczasport уходит к F_art. Поздравляю!

Зарегистрируйтесь на Хабре, чтобы оставить комментарий