Привет! Меня зовут Олеся Вахрушева, наша команда занимается развитием технобренда «Ингосстраха». Недавно совместно с Департаментом маркетинга и коммуникаций мы обновили фирменный стиль Департамента информационных технологий, хочу поделиться итогами этой работы.
Новая айдентика будет способствовать продвижению сотрудников и всего ИТ-направления на профильных ресурсах и мероприятиях, повышению узнаваемости среди профессионального сообщества и развитию ИТ-культуры внутри Компании. О том, что изменилось и как, далее.
Решение о создании индивидуального стиля
Предпосылками к созданию уникальной айдентики стала разработка архитектуры фирменного стиля внутренних коммуникаций «Ингосстраха».
Сейчас ключевой элемент общего брендинга Компании – луч света, который иллюстрирует спокойствие и стремление. Во всех коммуникациях используется этот элемент, однако, в Компании заметили, что некоторым подразделениям для своих коммуникаций одного луча недостаточно – и они начали придумывать свою визуальную идентичность. В результате было принято решение разработать особый стиль для внутренних коммуникаций, HR и корпоративного университета, а также создать абсолютно новый фирменный стиль для ИТ-направления Компании.
Зачем ИТ отдельный фирменный стиль?
Департамент информационных технологий – самый большой в «Ингосстрахе», и для команды было важно, чтобы сотрудники могли использовать фирменный стиль в своей работе каждый день. Ещё одним важным аргументом стало то, что приглашать на работу в компанию молодых специалистов проще, если у ИТ есть свой, особенный стиль с мерчом и модными иллюстрациями. Пример других компаний также показал, что для ИТ-подразделений часто разрабатывается отдельная айдентика. Так мы решились на обновление фирменного стиля для ДИТ «Ингосстраха», благодаря которому мы сможем показать себя с новой стороны для коллег и потенциальных сотрудников.
Ещё стоит упомянуть, что год назад в Компании было создано направление по развитию технобренда, его целью стало формирование привлекательного и узнаваемого образа ИТ «Ингосстраха» в профессиональных кругах. Прокачка технобренда – комплексная работа, включающая в себя развитие ИТ-культуры и сообществ внутри компании, продвижение сотрудников и самого ИТ на профильных ресурсах и мероприятиях. И, конечно же, невозможно обойтись без создания значимых продуктов с использованием современной технологической платформы и стека. Эту вкусную конфету обязательно нужно завернуть в крутой и запоминающийся фантик.
Разработка фирменного стиля
Новый фирменный стиль ИТ был разработан отделом бренд-менеджмента «Ингосстраха» совместно с ДИТ. Исследуя рынок, команда решила сделать яркие принты, которые привлекают внимание аудитории. Для коммуникаций были разработаны модные неоновые цвета, баблы, курсоры, буллиты и текстовые блоки. Все элементы и цвета хорошо сочетаются между собой и легко миксуются.
Герои нового фирменного стиля
Чтобы сохранить преемственность, героями обновленного фирменного стиля остались давно знакомые сотрудникам коты-айтишники Тим (от англ. «Team» – команда) и Фича (на сленге – дополнительная опция, от англ. «Feature»). Коты появились в «Ингосстрахе» около 5 лет назад и сразу стали частью ИТ-команды: им дали имена, стали использовать в рассылках, и со временем вся компания полюбила их. Котиков прокачали: теперь им стал доступен большой спектр эмоций и действий – они занимаются спортом, отдыхают, работают, радуются и злятся.
Помимо эмоций, коты отличаются по характеру: Тим – лёгкий, дружелюбный и активный персонаж, он любит быть в центре внимания, склонен к авантюрам и новым исследованиям. Фича – красивая, сильная и умная кошечка с развитыми soft- и hard-скиллами. В свободное время она занимается йогой и активными видами спорта, но никогда не упустит возможности поваляться на диване с чипсиками. Все эти эмоции и действия можно увидеть на иллюстрациях и стикерах в мессенджерах.
В новом варианте фирменного стиля у Тима и Фичи появился дружок – киберканарейка по имени Фикс (на сленге фиксить – чинить, от англ. «fix»), он готов прийти на помощь коллегам в любую минуту. Фикс – это вспомогательный герой, который не может существовать без Тима и Фичи. В дальнейшем команда планирует добавить Фикса в стикерпак, чтобы все герои были в сборе.
Использование
Презентация нового фирменного стиля ИТ внутри Компании попала в самое сердечко сотрудникам Департамента и коллегам из других подразделений.
И несмотря на то, что некоторые элементы ещё в процессе запуска, новый фирстиль активно используется. Герои уже появился в стикерпаке для Telegram, авторы разработали 100+ поз, виртуальную одежду и аксессуары, а также различные опциональные варианты для использования котиков.
Также в системе обновленного фирменного стиля представлены композиции для дизайна корпоративных рассылок, примеры постеров, кастомных точечных кампаний с присутствием ИТ-котов и варианты оформления сувенирной продукции.
А ещё мы уже успели поучаствовать в Enterprise Agile Russia в качестве Генерального партнёра со стендом, оформленным в новом фирстиле.
Самое главное условие ребрендинга – сохранить преемственность котиков и быть на острие трендов в дизайне... И у нас это получилось! Ну, а вам как? Поделитесь впечатлениями в комментариях.
