Как стать автором
Обновить

Комментарии 18

Я вижу два ключевых момента:
1. Заинтересованный, неравнодушный человек
2. Работать в компании (с компанией) придётся реально долго.
И сайт пройдёт очень большой и длинный путь, чтобы стать реально хорошим.

PS Волгоград, привет!
Что за «пантон доллара»?
Осмелюсь предположить, что это Pantone (цветовая палитра) долларовой банкноты.
Про то, куда акцентировать внимание, всё есть, да.
Вы забыли про цели сайта. Например — цель при холодном контакте ссылку на сайт скидывать или наоборот посетителей деанонимизировать (лиды получать)?
И второе — а как же подобный анализ на основе конкурентов?
просто не стал детально писать

разумеется, именно с этого и начинается. цели посетителя, цели сайта, путь конверсии даже если не магазин

а swot-анализ он весь почти про конкуренцию

статья огромная, надоедает читать и писать
Что-то мне очень слабо верится, что кто-то будет давать генподряд на систему вентиляции промышленного объекта на основании корп. сайта. У таких компаний если кто, что и смотрит на сайте — телефон секретаря (с кодом города!).
сайт продает звонок

продажу услуги делает человек

крупную продажу делает только ген.директор подрядчика ген.директору заказчика. посмотрят в глаза, ударят по рукам.

а вот чтобы звонок состоялся — нужен сайт, внятно рассказывающий почему надо позвать этих ребят на разговор
Доброго времени суток, Степан!

Вопросы:
1) не кажется ли Вам, что SWOT-анализ слишком субъективен и поверхностен, чтобы закладывать его в «фундамент»?
2) не кажется ли Вам, что вместо «УТП» нужно было использовать слово «слоган» или «месседж»?
3) не кажется ли Вам, что маркетинговая деятельность это не только Интернет-маркетинг, при всем уважении к роли Интернета в нашей жизни.
4) не кажется ли Вам, что со времени написания 115 параграфа в понимании маркетинга в мире и в России много чего изменилось?
5) не кажется ли Вам, что Вы слишком пессимистичны в финале своего поста?

С уважением к Вам и к Вашему посту,
Роман
Здравствуйте, Роман

1. Это вопрос личности, безусловно. Но талантливому проектировщику, аналитику, директору нужен инструмент. SWOT-хороший систематизирующий инструмент. Он отвечает на вопрос: «так, что тут у нас?»
На вопрос: «и что делать?» ответ дают мозги и многодневные мысли

у меня есть отчет по анализу сайтов в определенной предметной области, SWOT, выработка УТП, там примерно 40 листов текста. я бы опубликовал, не будь там много такого, чего не захочет публиковать заказчик. в этом аспекте я не теоретик. я реально это делал

трудоемкость огромная, и второй раз такую работу раньше чем через полгода делать не хочу

SWOT-основа. далее сидеть и думать
проблема в том, что ВСЕ (ВСЕ!!!) кого я спросил слышали про SWOT в институте, и НИКТО никогда его не использовал в жизни.

2. может быть. я не маркетолог
я подчеркиваю не имиджевую, а содержательную суть понятия. это то, что потом разворачивается в сайт

3. безусловно. но мы работаем с интернетом, про него и разговор. если придет маркетолог с прописанной маркетинговой стратегией бренда, одна из глав которой называется «интернет-маркетинг», я буду аплодировать стоя
пока — не видел

точнее, видел только вторичное УГ

4. нет. не кажется. я вижу сейчас то, что АЛ написал тогда.
нету маркетологов. или нет места им в компаниях
они часто сидят для того, чтобы липовые отчеты клепать

5. пожалуй да
я вижу что делать это надо, но
— нам тяжело, и это не наш хлеб
— почти никто не делает
— заказчику пофиг
— результат печален

нет оснований для оптимизма пока
Спасибо за развернутые ответы, Степан. Давайте дискутировать.

1.1. Фундамент, базирующийся на одном SWOT-анализе (точнее, только на нем), не будет прочным в долгосрочной перспективе. Где PESTLE-анализ, где 5 сил Портера (привет Гарвардской бизнес-школе), где другие инструменты?
1.2. Объем текста — не показатель, и, да, аналитика — вещь трудоемкая.
1.3. Если никто из Ваших знакомых не делал SWOT-анализ, а 95% маркетологов в Вашем представлении (далее цитата из поста): «это симпатичная девица/мадемуазель/мадам, основная функция которой — красиво тратить деньги босса», то это говорит, скорее, о скудоумии в понимании роли и места маркетинга в деятельности большинства хозяйствующих субъектов (опять же по Вашим словам), нежели о бесполезности маркетинга, как такового.

2. Уникальное торговое предложение, Степан, это кратковременная акция, направленная на стимулирование сбыта (так называемые «сезонные распродажи», «бонусы на карты клиентов», «подарки за покупку», «скидки 30-70%», «ликвидация товара» и т.д.), то, что имеете ввиду Вы — это слоган.

3. Я уже понял с чем Вы работаете, ещё до того, как заглянул в Ваш профиль. Если Вы не видели маркетолога, который, занимаясь стратегическим планированием маркетинговой деятельности, уделяет должное внимание Интернет-маркетингу, то сомневаюсь, что Вы вообще видели маркетологов. Судя по тому портрету маркетолога, который Вы себе нарисовали, я уверен в этом на 95%.

4. См. пункт 1.3.

5. На 100% согласен с этими словами (далее цитата из поста): «Это должен делать умный, опытный, образованный маркетолог, работающий в штате компании достаточно долго, чтобы понимать компанию и чувствовать директора, и в то же он должен не бояться задавать неудобные вопросы.»
1.1. — может быть. подумаю еще раз
когда я выбирал базовый метод между swot, pest, 5 силами портера, выбрал его как самый однозначны и (на мой взгляд) близкий к интернет-маркетингу

1.3
да. у вас другое окружение? сколько % знакомых ваших, называющихся маркетологами, другие?
у меня 95%/5% тупых к нормальным. у вас?

2. а приведенный мной пример про вентиляцию — тоже слоган?
мы мучились с коллегами при обсуждении над термином, мне больше всего нравится «маркетинговое послание»

вы разбираетесь — подскажите

3. ну вот я например знаком с Алексеем Саминским. он — маркетолог, настоящий, умный, опытный. он в 5%
остальных называть не буду.
что вы хотите сказать? что у меня однобокий и тенденциозный обзор маркетологов? да, вероятно так и есть. мне многие это сказали. я просил привести контрпримеры. мне приводили доводы в стиле «а там директор тоже дурак» или «денег не дают, развернуться негде».
расскажите какой у вас опыт, скорректируйте мой взгляд

1.1. Степан, почему Вы решили, что SWOT наиболее близок к Интернет-маркетингу? SWOT придумали в 60-х годах, а Интернет получил распространение намного позже, НО дело не в этом! Любая методика оценки субъективна, если Вы закладываете в фундамент одну модель, Вы получаете субъективизм на выходе. Объективная оценка строится на применении нескольких моделей и, желательно, чтобы оценку производили несколько экспертов, а не один (каким бы умным он не был), это тоже важно для объективности.
Почитайте ещё про SNW и GAP.
1.3. Да, у меня другое окружение, НО дело не в этом. Отсутствие в моем окружении, например, достаточного количества высококвалифицированных врачей не позволяет мне говорить, что 95% всех врачей — тупые.

2. Если Вы об этом:
«Наша компания — опытный проектировщик и генподрядчик систем вентиляции промышленных объектов» — это месседж.
Для слогана это слишком длинно и пресно (не эмоционально). Термин «маркетинговое послание» встречается мне впервые.

3. Вы сами ответили на свой вопрос. Если наберу 20 баллов в Карму, буду рассказывать о своем опыте в соответствующем хабе («Я пиарюсь»), а делать это здесь (в комментариях) не считаю нужным, тем более, это не имеет никакого отношения к посту. Если Вам интересно, Вы можете найти мой пост, посвященный промо-сайту для мобильных приложений, я писал его опираясь на свой опыт.
Набирайте карму, Роман.

Другого не посоветую.

Пардон за нескромность, но моя карма уже давно позволяет мне писать именно то, что я считаю нужным, и не бояться высказывать мое мнение, основанное на личном опыте. Именно поэтому я пишу крайне редко. Накипело — написал.

Кстати, вы не впервые намекаете мне на неправильное употребление терминов. Может быть.
Но (опять извините за нескромность) я эти мысли озвучивал на двух довольно крупных семинарах. В зале — 150 живых человек в одном случае (Волгоград) и около 90 в другом (Москва). Аудитория — директора и, будете смеяться, маркетологи.
Вот видео www.youtube.com/watch?v=mvF1gGuiK68

И после семинара подходили люди и говорили: черт побери, ДА! нам этого не хватало. Будем так делать. И никто не поправлял. Вывод какой?
«Маркетологи» настолько ничего не знают о своей профессии, что пропускают мои дилетантские поучения.

На конференции врачей не распознали фельдшера-самоучку? Странно, вы не находите?
Степан, я не вижу взаимосвязи между кармой и возможностью писать то, что считаешь нужным. Судя по количеству постов я бы не сказал, что Вы пишите крайне редко.

Я не знаю, что за аудитория там была, но лично меня хватило примерно на 10 минут (я старался) просмотра видео Вашего доклада. Почему?
1) Это чистой воды «капитанство», которым, к сожалению, злоупотребляют докладчики многих конференций.
2) Само содержание доклада способно по-настоящему заинтересовать лишь тех, кто не имеет к Интернет-маркетингу никакого отношения и только начинает знакомиться с этим.
3) Видео-версия доклада — настоящий стресс для зрителя. Не исчезающий слайд презентации, перегруженный контентом, из-за которого то и дело высовывается рука или голова. Это смотрится ужасно.

Вы опубликовали её на YouTube 4 декабря 2013 года, всего 100 просмотров, 0 лайков, 0 дислайков, 0 комментариев. Странно, Вы не находите?
А зря. правила и практика Хабра таковы, что сначала ты зарабатываешь авторитет. а потом можешь им пользоваться

Я написал около 100 статей. посмотрите даты. Эта — первая за более чем год, кажется. Мне неинтересно на Хабре.

Я уже понял, что вы очень крутой. Что вы бы показали как надо проектировать, докладывать, выступать. Жду пруфлинков и пруфпиков.

Не нахожу. Это видео просто лежит на нашем канале и никак не пиарится.
Степан, попробую объяснить более развернуто, я не вижу взаимосвязи между кармой и возможностью писать то, что считаешь нужным потому, что эта возможность существует независимо от величины кармы, она в принципе есть у каждого человека и каждый волен писать то, что считает нужным и насколько ему позволяют образование, воспитание, культура, но никак не карма.

Вы написали 66 постов, этот — второй спустя год с небольшим. Если Вам неинтересно на Хабре (а на Вашем счету 66 постов и 624 комментария), то представляю что будет, когда он станет Вам интересен.

Всякий раз, когда я буду писать в «Я пиарюсь» (если буду), буду высылать Вам ссылки на посты в личку.

Что значит видео просто лежит? Его посмотрело более 100 человек и все они остались к нему равнодушны.

P.S. Степан, раз уж мы сильно отклонились от темы Вашего поста, я прошу Вас (при желании дальше вести переписку) писать в Диалоги. Заранее спасибо.
Надо попробовать :)
Основной посыл топика «Нет хороших специалистов»
Ну это да, всегда такая проблема была и везде. Увы.
Зарегистрируйтесь на Хабре, чтобы оставить комментарий