![](https://habrastorage.org/webt/jd/ho/ih/jdhoihhrqhugwjkpw6ivh1s3ake.jpeg)
«Логомашина» представила свой концепт стиля «Выборов», сделав это в 500 раз дешевле
Помните скандал вокруг логотипа выборов президента за 37 миллионов рублей?
![](https://habrastorage.org/webt/4a/5h/pz/4a5hpzkxl2dknan6uvl6e6chsrq.jpeg)
Утвержденный логотип президентских выборов – 2018
Логотип вызвал бурную негативную реакцию в соцсетях и СМИ: его называли «примитивным» и даже «ворованным»:
![](https://habrastorage.org/webt/ry/fi/sd/ryfisdatjqssdk1iov26iq1qcsg.png)
Реакция общественности
Да, нашей студии такой дизайн тоже не по душе, и теперь, когда шумиха утихла, мы можем взглянуть на это событие с точки зрения дизайна и предложить своё видение хорошего стиля «Выборов 2018».
Проблемы оригинального логотипа
Вкратце: читаемость, адаптивность, идея
Проблема 1: читаемость
Вот критерий, по которому каждый из нас может оценить графику: «насколько хорошо видны элементы в маленьком размере и при размытии?»
Проведем простой тест на читаемость:
![](https://habrastorage.org/webt/zc/ef/jc/zcefjclesylakwealrjzsbnfz3y.jpeg)
При размытии подстрочник сливается в кашу, ровно как и «жирные» буквы в названии
![](https://habrastorage.org/webt/nm/m-/pb/nmm-pbfedjngbn-sf4zdvf36ubq.jpeg)
Проехав мимо такого баннера невозможно понять, о чем на нём была речь
Дело в том, что мы чаще всего видим логотипы на ходу и/или издалека, поэтому важно учитывать это при разработке.
Проблема 2: адаптивность
Львиная доля проблем с читаемостью возникает из-за проблем с адаптивностью. С логотипом выборов дизайнеры явно не продумали, как использовать его в мелком формате:
![](https://habrastorage.org/webt/i_/my/dt/i_mydttzp7ow1ivewwqs9qbn8uq.jpeg)
Ну ничего ведь не видно
![](https://habrastorage.org/webt/9u/eu/vv/9ueuvvr3rq_r8e9bnf5oqx4-f20.jpeg)
Из-за проблем с адаптивностью стиль очень сложно использовать на фирменных носителях
Проблема 3: плохое понимание цели
Вот о чем важно не забывать при разработке брендинга: идея, посыл, цель.
Цель брендинга выборов — напомнить и мотивировать.
На наш взгляд, текущий дизайн не справляется ни с одной из этих задач: из-за кучи технических проблем и непродуманности стиль выглядит скучно и не мотивирует быть хоть как-то причастным к выборам.
Что мы предлагаем
Исходя из проблем исходного логотипа, мы предлагаем упростить знак и продумать адаптивность, а также добавить идею.
Концепция 1: упрощаем знак
Оставляем российский триколор в пользу преемственности, однако заметно освежаем стиль:
![](https://habrastorage.org/webt/tk/9h/ih/tk9hihe8ytdsdal4ipw-hs-maso.jpeg)
До / после
Благодаря современному минималистичному стилю логотип стал проще в использовании. Теперь знак может «жить» отдельно от названия:
![](https://habrastorage.org/webt/pe/4b/j3/pe4bj3cbn3n4mpcyasttppxe77s.jpeg)
Адаптивность налицо
![](https://habrastorage.org/webt/sw/ju/q7/swjuq7bndnsxeolrqpkpcz5suja.jpeg)
Пример значка
Такой стиль легко использовать на сайте, в приложении или на других носителях для навигации:
![](https://habrastorage.org/webt/yf/ef/k0/yfefk0_xe2zjmqabwddxl3lksgu.jpeg)
Пример пометки ближайшего избирательного участка
![](https://habrastorage.org/webt/du/og/sk/duogskfva---7jewl47vmdhgi7w.jpeg)
Пример баннера на остановке
К тому же такой стиль выглядит чисто на любом типе документации:
![](https://habrastorage.org/webt/m9/wx/is/m9wxisprem7vdseqwfusthr-kmq.jpeg)
Почистили пресловутый бюллетень
![](https://habrastorage.org/webt/i3/zb/59/i3zb59itwh2tnue9tcnojmtjvxq.jpeg)
Полиграфия
![](https://habrastorage.org/webt/ti/yr/s6/tiyrs6ml4hip9ujn0d7ka4yk6ha.jpeg)
Примерили на прозрачный пакет
Концепция 2: делаем упор на идею
Чтобы стиль отличался от любого другого государственного проекта, ему необходима хоть какая-то уникальность и собственная идея помимо общих лозунгов на плакатах.
Нам понравилась идея с руками людей разных профессий и занятий на крупных носителях вроде агитационных плакатов и баннеров.
На таких крупных носителях можно вовсе отказаться от использования самого логотипа, а сделать акцент на образы и цифры 2018:
![](https://habrastorage.org/webt/eo/ud/yo/eoudyox-z5buyv2t3kfi4my-0eo.jpeg)
Агитационный плакат
![](https://habrastorage.org/webt/pf/t0/b1/pft0b17vkn05_h841ctnxiq_wz8.jpeg)
Концепт крупных плакатов
![](https://habrastorage.org/webt/uw/bg/l1/uwbgl1t4z2cbagi_c1a_lq2bw2m.jpeg)
Агитационный баннер
![](https://habrastorage.org/webt/q6/re/6k/q6re6kdl0veufuyw-w0da_vmrbc.jpeg)
Баннер на тротуаре
![](https://habrastorage.org/webt/zt/f8/bl/ztf8bl_ucpj2mnnsxur1c1zeuoo.jpeg)
Концепт плаката, плавно переходящего в минималистичную скамейку
![](https://habrastorage.org/webt/u4/oe/by/u4oeby3ftk2at_eiz6q19rjnkbo.jpeg)
Оформление кабинок
Вывод
Нам очевидно, что дизайнеры подошли к задаче спустя рукава, а ведь мы показали далеко не все пути, по которым можно было пойти, чтобы стало лучше. Есть подозрение, что за такую кучу денег можно было разработать более продуманный и целостный фирменный стиль, поэтому если уж распиливать — обратитесь за дизайном в какую-нибудь хорошую студию.