Одно из самых важных правил пиара — не затрагивать негатив в собственном контенте. Это просто увеличит количество контактов аудитории с вредной информацией. А оправдаться практически невозможно: даже самые сильные аргументы воспримет лишь небольшой процент рациональных людей, нацеленных на получение беспристрастной информации и формирование адекватной картины реальности. Но у большинства просто «остается осадочек». Следовательно, правильная стратегия для политика такова: если его очерняет конкретными (пусть и выдуманными) фактами конкретный человек в конкретном месте, не нужно давать на него ссылку и писать: «Посмотрите, какая ерунда! На самом деле все не так, и вот почему...» Наоборот, необходимо либо игнорировать нападки, либо расплывчато упомянуть о них: мол, «враг не дремлет, продуцирует безумие, но я продолжу спасать мир»…
Но мы не политики и не боимся обсуждать поисковое продвижение. Потому что у SeoPult есть обезоруживающая статистика — 290 000 сайтов успешно привлекают посетителей с нашей помощью. Высокий ROI поискового продвижения — это возможность для огромного количества мелких и средних бизнесов успешно работать и приносить прибыль, создавать рабочие места.
Все вышесказанное призвано еще раз опровергнуть первый и главный SEO-миф: продвижение — это что-то плохое (в последнее время люди уже, правда, затрудняются привести актуальные доводы в пользу этой точки зрения). Сомневающихся отсылаем к нашей статье «Апология SEO», а тут продолжим обсуждать конкретные заблуждения вебмастеров и владельцев сайтов.
За воровство контента поисковики налагают на сайты санкции, при этом они хорошо умеют искать дубликаты: легкий рерайт и синонимизирование не помогут укрыться от Всевидящего Ока. Все современные автоматические средства генерации и рерайта превращают текст в нечитабельный мусор (что ведет к нулевой конверсии посетителей в покупателей). Глубокий ручной рерайт, который проходит проверку с помощью Copyscape, является по сути написанием нового текста и стоит ненамного дешевле, нежели разработка контента с нуля. Вывод очевиден: забудьте о воровстве контента. Если берете статьи, ставьте ссылку на первоисточник (при этом не забывая, что страницу с исходящей ссылкой и скопированным контентом продвинуть в ТОП по сколь-нибудь конкурентному запросу не получится — поисковик просто предпочтет оригинал).
В целях борьбы с сайтами-однодневками, стремящимися захватить лучшие позиции только за счет разового вброса бюджета на ссылки, поисковики ввели понятие «ссылочного взрыва». Сразу много ссылок — пессимизация или даже бан, особенно если никаких особенных оснований нет, а среди ссылающихся сайтов нет действительно авторитетных. Очевидно, что если о вашем сайте написали все ведущие онлайн-издания, то санкция «ссылочный взрыв» вам не грозит, но если накупить очень много линков, то эффект будет обратным ожидаемому. Закупка ссылок может быть сравнительно быстрой, но ни в коем случае не должна превышать эмпирически вычисленной «естественной динамики». Ее значения определяются конкретно для тематики и под параметры продвигаемых страниц. При ручном продвижении здесь всегда будет ориентация «на глазок», данными экспериментов с динамикой закупки располагают только крупные системы автоматического продвижения.
Большинство сайтов отличается, мягко скажем, не самым качественным и оригинальным дизайном (и прочими визуальными параметрами) — у той же Википедии пусть и культовый, но абсолютно несовременный дизайн, что не мешает ей быть самым трастовым сайтом в интернете. Безусловно, лучше ставить ссылку с идеального ресурса, но при продвижении конкурентных запросов, когда требуется приличное количество ссылок, купить все на абсолютно безупречных донорах попросту нереально. Следовательно, надо покупать ссылки не на приятных глазу, а на эффективных, работающих, передающих ссылочный «авторитет» страницах. Чтобы их выявить, нужно точно знать актуальные именно для текущей версии поисковых алгоритмов параметры, проводить эксперименты, тестовые закупки и т.д. Проще говоря, либо самому становиться очень продвинутым SEO-специалистом, либо довериться автоматизированной системе, ориентируясь на ее среднюю результативность. У SeoPult более 290 000 клиентов, их сайты выходят на нужные позиции, так что наши ссылки однозначно работают. На жалобы типа «ссылки закуплены на плохих страницах» есть ответ: «результат есть, значит доноры с точки зрения поисковиков не плохие — они просто не нравятся лично вам визуально».
«Прогон по каталогам», программы для автоматического спамового заc№#$ния форумов и гостевых книг ссылками — это методы, плавно перетекающие из серой области SEO в черную. Мало того, что существует риск наложения санкции на продвигаемый сайт, так еще и эффективность «бесплатных доноров» мгновенно падает до нуля (и ниже — ссылки с них начинают приносить вред). Дело в том, что на таких площадках сразу проставляется больше ссылок, чем могут терпеть поисковики, и они отправляются в бан. Однако есть интересный метод бесплатного (точнее, безденежного) продвижения — можно связываться с хорошими тематическими площадками и предоставлять им статьи и прочий контент в обмен на размещение ссылки в этом контенте.
Если у вас интернет-магазин товаров для дачи, велик соблазн попытаться сэкономить и выходить в ТОП по профильным запросам только на время сезона. Но этот фокус не пройдет: поисковики очень не любят колебания ссылочной массы (а именно покупкой и съемом ссылок придется заниматься, чтобы сэкономить). Чем старше ссылка с донора, чем дольше она указывает на страницу-реципиент вашего сайта, чем стабильнее эта связь, тем лучше. Даже «мигание» на один-два дня может серьезно навредить динамике продвижения, а мнение поисковиков о ресурсе, периодически теряющем большую часть входящей ссылочной массы, станет негативным. Короче, сезонное продвижение ушло в прошлое: теперь нужно стоять в ТОПе круглый год. А если ваш сезон очень короткий, необходимо посчитать стоимость привлечения целевого посетителя (и процент конверсии), чтобы определить, стоит ли вообще использовать поисковое продвижение. Возможно, контекстная реклама — даже, казалось бы, при высокой стоимости за клик в сезонных тематиках, будет все равно выгоднее.
Поисковики большое внимание уделяют поведенческим факторам — времени нахождения живых пользователей на сайте, глубине просмотра страниц и т.д. Однако попытки манипулировать ими, направляя на сайт скрипты, имитирующие человеческую активность, приводят к наложению жестких санкций. У поисковиков есть немало способов достоверно отличить робота от человека. Не рискуйте, за попытки накрутить ПФ бан практически гарантирован.
Конечно, нет проблем! Но только при условии, если вы хотите занять первое место по запросу «лямбдобарический пиу-пиузатор» и подобным сверхнизкочастотникам. Чтобы войти ТОП по любым запросам, подразумевающими мало-мальски серьезную конкуренцию, оптимизация внутренних факторов ранжирования будет необходимым, но не достаточным условием. ТОП10 современных поисковиков — для подготовленных сайтов с хорошей входящей ссылочной массой.
Только что созданный сайт, особенно если он расположен на новом домене без позитивной истории в данной тематике, в ТОП по достаточно конкурентным запросам будет выходить от года, а то и более. Фильтры для молодых сайтов препятствуют им нарушать устоявшуюся иерархию за счет разного рода нечестных приемов. Чтобы попасть в компанию лидеров, нужно доказать поисковику серьезность своих намерений, причем медленно и постепенно. А до захвата первой десятки можно успешно работать с помощью контекстной рекламы.
Но мы не политики и не боимся обсуждать поисковое продвижение. Потому что у SeoPult есть обезоруживающая статистика — 290 000 сайтов успешно привлекают посетителей с нашей помощью. Высокий ROI поискового продвижения — это возможность для огромного количества мелких и средних бизнесов успешно работать и приносить прибыль, создавать рабочие места.
Все вышесказанное призвано еще раз опровергнуть первый и главный SEO-миф: продвижение — это что-то плохое (в последнее время люди уже, правда, затрудняются привести актуальные доводы в пользу этой точки зрения). Сомневающихся отсылаем к нашей статье «Апология SEO», а тут продолжим обсуждать конкретные заблуждения вебмастеров и владельцев сайтов.
Контент не нужно писать, можно синонимизировать
За воровство контента поисковики налагают на сайты санкции, при этом они хорошо умеют искать дубликаты: легкий рерайт и синонимизирование не помогут укрыться от Всевидящего Ока. Все современные автоматические средства генерации и рерайта превращают текст в нечитабельный мусор (что ведет к нулевой конверсии посетителей в покупателей). Глубокий ручной рерайт, который проходит проверку с помощью Copyscape, является по сути написанием нового текста и стоит ненамного дешевле, нежели разработка контента с нуля. Вывод очевиден: забудьте о воровстве контента. Если берете статьи, ставьте ссылку на первоисточник (при этом не забывая, что страницу с исходящей ссылкой и скопированным контентом продвинуть в ТОП по сколь-нибудь конкурентному запросу не получится — поисковик просто предпочтет оригинал).
Надо сразу закупить ссылок на все деньги, чтобы побыстрее выйти в ТОП
В целях борьбы с сайтами-однодневками, стремящимися захватить лучшие позиции только за счет разового вброса бюджета на ссылки, поисковики ввели понятие «ссылочного взрыва». Сразу много ссылок — пессимизация или даже бан, особенно если никаких особенных оснований нет, а среди ссылающихся сайтов нет действительно авторитетных. Очевидно, что если о вашем сайте написали все ведущие онлайн-издания, то санкция «ссылочный взрыв» вам не грозит, но если накупить очень много линков, то эффект будет обратным ожидаемому. Закупка ссылок может быть сравнительно быстрой, но ни в коем случае не должна превышать эмпирически вычисленной «естественной динамики». Ее значения определяются конкретно для тематики и под параметры продвигаемых страниц. При ручном продвижении здесь всегда будет ориентация «на глазок», данными экспериментов с динамикой закупки располагают только крупные системы автоматического продвижения.
Ссылки с плохо выглядящих сайтов не работают
Большинство сайтов отличается, мягко скажем, не самым качественным и оригинальным дизайном (и прочими визуальными параметрами) — у той же Википедии пусть и культовый, но абсолютно несовременный дизайн, что не мешает ей быть самым трастовым сайтом в интернете. Безусловно, лучше ставить ссылку с идеального ресурса, но при продвижении конкурентных запросов, когда требуется приличное количество ссылок, купить все на абсолютно безупречных донорах попросту нереально. Следовательно, надо покупать ссылки не на приятных глазу, а на эффективных, работающих, передающих ссылочный «авторитет» страницах. Чтобы их выявить, нужно точно знать актуальные именно для текущей версии поисковых алгоритмов параметры, проводить эксперименты, тестовые закупки и т.д. Проще говоря, либо самому становиться очень продвинутым SEO-специалистом, либо довериться автоматизированной системе, ориентируясь на ее среднюю результативность. У SeoPult более 290 000 клиентов, их сайты выходят на нужные позиции, так что наши ссылки однозначно работают. На жалобы типа «ссылки закуплены на плохих страницах» есть ответ: «результат есть, значит доноры с точки зрения поисковиков не плохие — они просто не нравятся лично вам визуально».
Есть программы для получения бесплатных ссылок
«Прогон по каталогам», программы для автоматического спамового заc№#$ния форумов и гостевых книг ссылками — это методы, плавно перетекающие из серой области SEO в черную. Мало того, что существует риск наложения санкции на продвигаемый сайт, так еще и эффективность «бесплатных доноров» мгновенно падает до нуля (и ниже — ссылки с них начинают приносить вред). Дело в том, что на таких площадках сразу проставляется больше ссылок, чем могут терпеть поисковики, и они отправляются в бан. Однако есть интересный метод бесплатного (точнее, безденежного) продвижения — можно связываться с хорошими тематическими площадками и предоставлять им статьи и прочий контент в обмен на размещение ссылки в этом контенте.
Можно заниматься «сезонным продвижением»
Если у вас интернет-магазин товаров для дачи, велик соблазн попытаться сэкономить и выходить в ТОП по профильным запросам только на время сезона. Но этот фокус не пройдет: поисковики очень не любят колебания ссылочной массы (а именно покупкой и съемом ссылок придется заниматься, чтобы сэкономить). Чем старше ссылка с донора, чем дольше она указывает на страницу-реципиент вашего сайта, чем стабильнее эта связь, тем лучше. Даже «мигание» на один-два дня может серьезно навредить динамике продвижения, а мнение поисковиков о ресурсе, периодически теряющем большую часть входящей ссылочной массы, станет негативным. Короче, сезонное продвижение ушло в прошлое: теперь нужно стоять в ТОПе круглый год. А если ваш сезон очень короткий, необходимо посчитать стоимость привлечения целевого посетителя (и процент конверсии), чтобы определить, стоит ли вообще использовать поисковое продвижение. Возможно, контекстная реклама — даже, казалось бы, при высокой стоимости за клик в сезонных тематиках, будет все равно выгоднее.
Можно накрутить поведенческие факторы ранжирования
Поисковики большое внимание уделяют поведенческим факторам — времени нахождения живых пользователей на сайте, глубине просмотра страниц и т.д. Однако попытки манипулировать ими, направляя на сайт скрипты, имитирующие человеческую активность, приводят к наложению жестких санкций. У поисковиков есть немало способов достоверно отличить робота от человека. Не рискуйте, за попытки накрутить ПФ бан практически гарантирован.
Можно выйти в ТОП только за счет внутренней оптимизации
Конечно, нет проблем! Но только при условии, если вы хотите занять первое место по запросу «лямбдобарический пиу-пиузатор» и подобным сверхнизкочастотникам. Чтобы войти ТОП по любым запросам, подразумевающими мало-мальски серьезную конкуренцию, оптимизация внутренних факторов ранжирования будет необходимым, но не достаточным условием. ТОП10 современных поисковиков — для подготовленных сайтов с хорошей входящей ссылочной массой.
«Сделаю сайт, за пару месяцев выйду в ТОП и начну продавать утюги тысячами!»
Только что созданный сайт, особенно если он расположен на новом домене без позитивной истории в данной тематике, в ТОП по достаточно конкурентным запросам будет выходить от года, а то и более. Фильтры для молодых сайтов препятствуют им нарушать устоявшуюся иерархию за счет разного рода нечестных приемов. Чтобы попасть в компанию лидеров, нужно доказать поисковику серьезность своих намерений, причем медленно и постепенно. А до захвата первой десятки можно успешно работать с помощью контекстной рекламы.
