![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/go/ee/gm/goeegmjymzvduoq7mx7nx7i25cu.png)
При работе с контекстной рекламой часто приходится вносить массовые изменения: корректировать ставки/бюджеты, останавливать или запускать объявления и т. п. Делать это руками долго — представьте, что изменить нужно 100 групп объявлений или 5000 ключевых слов.
Благо в Google Ads для массовых изменений есть автоматизированные правила. Мы описали 13 реальных ситуаций, в которых они вам помогут (и рассказали, как все настроить).
Примеры составления и настройки автоматизированных правил в Google Ads
1. Остановка кампаний, в которых в течение дня получено N кликов
2. Остановка/запуск групп объявлений, связанных с конкретными товарами
3. Запуск объявлений, приуроченных к определенному событию
4. Остановка показа объявлений с низким CTR
5. Приостановка неконверсионных ключевых слов в широком соответствии
6. Повышение ставки по ключевому слову, когда объявление уходит за пределы первой страницы результатов поиска
7. Корректировка ставок в зависимости от цены за конверсию
8. Корректировка ставок в зависимости от времени суток
9. Повышение ставок для аудиторий с высокой вовлеченностью
10. Повышение максимальной цены за клик для КМС при низком проценте показов в видимой части экрана
11. Увеличение бюджета в определенные дни недели
12. Остановка кампаний, по которым до конца месяца израсходован определенный бюджет
13. Уведомление на почту о расходовании части бюджета
Как не ошибиться при составлении автоматизированных правил
Что такое автоматизированные правила и как они работают
Автоматизированные правила позволяют менять настройки рекламы согласно заданным критериям. Правила живут в разделе «Инструменты и настройки» в блоке «Массовые действия» / «Правила».
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/wd/jv/zf/wdjvzfqoegnszlpeqft6d_py5f8.png)
Для создания правила нажмите «+». В открывшемся меню выберите уровень, на котором нужно применить правило. Есть 12 уровней:
- кампании;
- группы объявлений;
- ключевые слова;
- объявления;
- ключевые слова в КМС;
- темы;
- места размещения;
- аудитории;
- возрастные диапазоны;
- гендерные группы;
- родительские статусы;
- диапазоны дохода.
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/vr/yx/cp/vryxcpuawdkxazvjymkhlqyafzs.png)
Откроется поле редактирования правила. Содержимое будет отличаться в зависимости от уровня, для которого создаете правила. Например, при создании правила на уровне кампании указывается:
- Тип правила (что нужно сделать — включить, приостановить, изменить бюджет, отправить электронное письмо).
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/ke/9g/lz/ke9glzmyjbswrpipef5wguep48y.png)
- К каким кампаниям применить (всем активным, активным и приостановленным, к выбранным кампаниям).
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/8h/hf/vl/8hhfvltdbpm0scbjtc9lrtwtyos.png)
- Условие применения правила (критерии разделены по группам; можно выбрать несколько условий — они учитываются по принципу «И»).
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/xr/eh/et/xrehetlap5noxtgmq8g-0ihdpwa.png)
- Периодичность выполнения правила (1 раз, каждый день, каждую неделю, каждый месяц).
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/ld/q6/o2/ldq6o27xvlhxu1s6_jorvvu6eyq.png)
- Настройка отправки уведомлений на e-mail (при каждом выполнении правила, при наличии изменений/ошибок, при наличии ошибок, не отправлять).
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/5g/z5/vb/5gz5vbxlhxh7mrx9c8zxtfhsl5g.png)
- Поле ввода названия правила (указывайте максимально информативно, чтобы можно было понять, что оно означает).
После создания правила сохраните изменения. Оно появится в общем списке.
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/tn/ex/ff/tnexfftq6-mgedij-y0lkxfgl6y.png)
Правила применяются ко всем кампаниям, объявлениям или другим объектам в аккаунте, которые соответствуют заданным критериям.
Как настраивать контекст на профессиональном уровне — без агентства? В модуле контекстной рекламы PromoPult — автоматический подбор слов, автоматическая генерация объявлений, «умное» управление ставками. Готовые отраслевые решения. Статистика в реальном времени.
Еще один способ создавать правила
Создавать автоматизированные правила также можно в режиме просмотра кампаний, групп объявлений, ключевых слов. Кликните на три точки («Дополнительно») и нажмите «Создать автоматизированное правило».
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/dm/1d/yp/dm1dypkk9jyf5-pywbg5yitv8dy.png)
Итак, с созданием правил разобрались. Разберем 13 правил, которые используются на практике.
Примеры составления и настройки автоматизированных правил в Google Ads
1. Остановка кампаний, в которых в течение дня получено N кликов
Это правило подходит, например, если вы ведете клиентские проекты и договариваетесь о минимальном количестве кликов в сутки (или за другой промежуток времени).
Допустим, в договоре указано, что клиент будет получать минимум 100 кликов в сутки. Чтобы не перерасходовать бюджет, можно отключать кампании до конца дня после получения 100 кликов.
Для этого создадим 3 правила. Первые два будут проверять количество кликов в пиковое время (например, в 14:00 и 17:00).
Правило 1:
Название правила | Остановка кампании с количеством кликов > 100 (проверка в 14:00) |
Тип правила | Приостановить кампании |
Применить к кампаниям | Все активные кампании |
Условие | Эффективность / Клики > 100 |
Периодичность выполнения действия | Ежедневно, 14:00 |
С использованием данных за… | Тот же день |
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/t_/2d/so/t_2dso_aj8praer1yjkrcdym3ky.png)
Важно! В Google Ads выполнение правил по расписанию иногда происходит с задержкой до одного часа. Например, если вы запланировали выполнение правила на 14:00, по факту оно может быть выполнено с 14:00 до 15:00. Учитывайте это.
В 14:00 может и не быть кампаний со 100 кликами, поэтому создаем второе правило — в 17:00 ежедневно останавливаем кампании с количеством кликов более 100.
Правило 2:
Название правила | Остановка кампании с количеством кликов > 100 (проверка в 17:00) |
Тип правила | Приостановить кампании |
Применить к кампаниям | Все активные кампании |
Условие | Эффективность / Клики > 100 |
Периодичность выполнения действия | Ежедневно; 17:00; |
С использованием данных за… | Тот же день |
Правило 3: включить кампании на следующие сутки
Название правила | Запуск в начале суток всех приостановленных кампаний |
Тип правила | Включить кампании |
Применить к кампаниям | Все активные и приостановленные кампании |
Условие | - |
Периодичность выполнения действия | Ежедневно, 00:00 |
С использованием данных за… | Предыдущий день |
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/c7/ag/w-/c7agw-o_6u1hvnsduljq6gqvryc.png)
Все правила настроены. Они доступны в общем списке.
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/jk/1k/tt/jk1kttzkrfhtwv0pchjqqwz7irq.png)
При необходимости создайте более двух «проверочных» правил или измените время проверки на актуальное для ваших кампаний. Главное, не забудьте создать правило для запуска кампаний в начале следующих суток.
2. Остановка/запуск групп объявлений, связанных с конкретными товарами
Вы рекламируете широкий ассортимент товаров, и в какой-то момент возникает необходимость отключить рекламу некоторых из них (например, вы перестали их продавать, или их временно нет в наличии, или не хватает бюджета).
Пример. Создаем правило на уровне групп объявлений (будем отключать показ рекламы для подсвечников):
Название правила | Остановка групп объявлений «Подсвечники» |
Тип правила | Приостановить группы объявлений |
Применить к кампаниям | Все активные группы объявлений |
Условие | Атрибуты / Название группы объявлений / содержит «подсвеч» |
Периодичность выполнения действия | 1 раз (дата и время – текущее или другое, когда необходимо остановить рекламу) |
С использованием данных за… | Предыдущий день |
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/f7/tr/rs/f7trrsvdfivrfxxi2p0lpll-ew4.png)
Это правило можно модифицировать — например, добавить условие приостановки группы объявлений (с учетом коэффициента конверсии, CTR, кликов и других параметров).
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/mk/r7/dc/mkr7dcxglmwxuutjwgloidtuhya.png)
3. Запуск объявлений, приуроченных к определенному событию
В Google Ads есть запуск и остановка кампаний по расписанию. Но доступна эта настройка только на уровне кампаний. Если вы планируете запустить отдельные объявления в рамках действующих кампаний, здесь помогут автоматизированные правила.
Пример. Нам нужно запустить рекламу о распродаже к 8 марта. Дата старта — 1 марта в 10:00, остановка 7 марта в 18:00. У нас 5 «праздничных» объявлений в разных группах объявлений — мы специально в заголовок каждого объявления добавили фразу «8 марта» (чтобы их можно было идентифицировать).
Создаем 2 правила. Первое — запустит объявления 1 марта в 10:00.
Название правила | Запуск объявлений к 8 марта |
Тип правила | Включить объявления |
Применить к объявлениям | Все включенные и приостановленные объявления |
Условие | Атрибуты / Текст объявления / содержит «8 марта» |
Периодичность выполнения действия | 1 раз (1 марта, 10:00) |
С использованием данных за… | Предыдущий день |
Отправлять результаты по электронной почте | При каждом выполнении этого правила |
Обратите внимание, мы настроили отправку сообщения на e-mail. Поскольку мы заблаговременно настраиваем запуск объявлений, это поможет нам не забыть о них.
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/cg/qm/os/cgqmoszj3y0280mstx_15ceu3ms.png)
Сразу создаем второе правило — оно остановит эти объявления 7 марта в 18:00.
Название правила | Остановка объявлений к 8 марта |
Тип правила | Приостановить объявления |
Применить к объявлениям | Все активные объявления |
Условие | Атрибуты / Текст объявления / содержит «8 марта» |
Периодичность выполнения действия | 1 раз (7 марта, 18:00) |
С использованием данных за… | Предыдущий день |
Отправлять результаты по электронной почте | При каждом выполнении этого правила |
4. Остановка показа объявлений с низким CTR
Это классическая задача. Низкий CTR ухудшает показатель качества объявления, а значит, при прочих равных условиях для получения более высокой позиции нужно завышать ставку. А это невыгодно.
Прежде чем настраивать правило, определимся, какой CTR считать низким. В расчет принимаем CTR на уровне 25% от среднего по кампании. Допустим, средний CTR по кампании — 11,8%. Тогда низкий — до 2,95% (11,8%*0,25).
Создаем правило, которое приостановит объявления с CTR ниже 2,95%.
Название правила | Остановка объявлений с CTR ниже 2,95% |
Тип правила | Приостановить объявления |
Применить к объявлениям | Все активные объявления |
Условие | Эффективность / CTR / < 2,95% |
Периодичность выполнения действия | 1 раз (текущее время) |
С использованием данных за… | Предыдущие 30 дней (можно указать период работы кампании) |
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/y5/_v/76/y5_v76ksy8er6o6ite8bebc6sja.png)
Надо понимать, что остановка неэффективных объявлений — это экстенсивный путь. Гораздо эффективней их тестировать — как минимум пробовать разные варианты заголовков, описаний и быстрых ссылок.
Тестировать можно руками, но лучше автоматизировать процесс. Например, здесь описана технология тестирования объявлений контекстной рекламы и повышения CTR от PromoPult. Работает она фактически «в фоне» и не требует активного участия рекламодателя.
5. Приостановка неконверсионных ключевых слов в широком соответствии
В широком соответствии вы получаете много трафика, но контролировать его качество сложно. Если подобные ключи «съедают» бюджет еще до обеда и не дают конверсий, есть смысл остановить их.
Создаем правило, которое отключает показ рекламы по ключам в широком соответствии с конверсией ниже 0,1% и трафиком выше 1000.
Название правила | Остановка ключей (конверсия ниже 0,1%, трафик выше 1000) |
Тип правила | Приостановить ключевые слова |
Применить к ключевым словам | Все активные ключевые слова |
Условия | 1. Атрибуты / Тип соответствия / Широкое соответствие 2. Конверсии / Коэф. конверсии / < 1% 3. Эффективность / Клики / > 1000 |
Периодичность выполнения действия | Еженедельно |
С использованием данных за… | Предыдущие 30 дней |
Отправлять результаты по электронной почте | Только при наличии изменений или ошибок |
Важно! Если вы в автоматизированных правилах учитываете конверсии, задайте период анализа от 7 дней (а еще лучше — от 30). Это связано с тем, что для конверсии пользователям требуется время. Чем выше период вы укажете, тем более точными будут данные.
Безусловно, это не единственное верное решение. Проблему можно решить, например, задав точное соответствие. Но в условиях ограниченного бюджета не всегда есть возможность экспериментировать и терять деньги.
6. Повышение ставки по ключевому слову, когда объявление уходит за пределы первой страницы результатов поиска
Это правило полезно, если вы хотите, чтобы ваши объявления были всегда на виду и получали трафик. Правило мониторит позиции объявлений и «выталкивает» их на первую страницу путем повышения ставки до рекомендуемой.
Название правила | Изменение ставки для выхода на первую страницу поиска |
Тип правила | Изменить ставки для ключевых слов |
Применить к ключевым словам | Все активные ключевые слова |
Действие | Повысить ставки до уровня цены за клик для первой страницы |
Макс. ставка | По желанию |
Условие | Показатель качества / >6 |
Периодичность выполнения действия | Ежедневно |
С использованием данных за… | Предыдущие 30 дней |
Отправлять результаты по электронной почте | Только при наличии изменений или ошибок |
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/6k/_b/44/6k_b44rlf2wqt-pwpuvl2vwvpm0.png)
Обратите внимание, мы указали условие, при котором ставки повышаются только для объявлений с показателем качества выше 6. Это позволяет не тратить бюджет на неэффективные объявления, требующие оптимизации.
7. Корректировка ставок в зависимости от цены за конверсию
Это правило позволяет повышать ставку для конверсионных ключевых слов и понижать для тех, которые не приносят конверсий.
Пример. Создадим правило, которое будет раз в неделю мониторить аккаунт и повышать ставки на 20% для ключевых слов, которые за последние 30 дней принесли более 40 конверсий (стоимостью не более 10$ каждая).
Название правила | Повышение ставки на 20% для ключей > 40 конверсий (цена не более 10$) |
Тип правила | Изменить ставки для ключевых слов |
Применить к ключевым словам | Все активные ключевые слова |
Действие | Повысить ставки / Увеличить в процентах / 20% |
Макс. ставка | По желанию |
Условие | 1. Конверсии / Стоимость конв. <=10$ 2. Конверсии / > 40 |
Периодичность выполнения действия | Еженедельно |
С использованием данных за… | Предыдущие 30 дней |
Отправлять результаты по электронной почте | Только при наличии изменений или ошибок |
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/y8/no/fm/y8nofm0yspbxw6sunhbyam5_gte.png)
Следующее правило снизит на 20% ставки для слов, которые принесли менее 5 конверсий (по цене от 20$).
Название правила | Снижение ставки на 20% для ключей < 5 конверсий (более 20$) |
Тип правила | Изменить ставки для ключевых слов |
Применить к ключевым словам | Все активные ключевые слова |
Действие | Снизить ставки / Уменьшить в процентах / 20% |
Мин. ставка | По желанию |
Условия | 1. Конверсии / Стоимость/конв. >20$ 2. Конверсии / < 5 |
Периодичность выполнения действия | Еженедельно |
С использованием данных за… | Предыдущие 30 дней |
Отправлять результаты по электронной почте | Только при наличии изменений или ошибок |
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/hw/mf/mw/hwmfmwkwerfeckkhqyivnx6ulle.png)
8. Корректировка ставок в зависимости от времени суток
Наверняка вы замечали, что в определенные часы ваша аудитория более активна. В этой статье мы рассказывали, как собирать данные для корректировки ставок по времени и описали несколько способов корректировки. Помимо скриптов и настройки расписания вручную в интерфейсе Google Ads вы можете использовать автоматизированные правила.
Пример. Необходимо настроить повышение ставок на 25% ежедневно с 14:00 до 17:00 — для ключевых слов, по которым было хотя бы 5 конверсий за последний месяц.
Создаем два правила. Первое — увеличивает ставку с 14:00 на 25%.
Название правила | Увеличение ставки на 25% по ключам с > 5 конверсий |
Тип правила | Изменить ставки для ключевых слов |
Применить к ключевым словам | Все активные ключевые слова |
Действие | Повысить ставки / Увеличить в процентах / 25% |
Верхний предел ставки | По желанию |
Условие | Конверсия / >5 |
Периодичность выполнения действия | Ежедневно, 14:00 |
С использованием данных за… | Предыдущие 30 дней |
Отправлять результаты по электронной почте | Только при наличии ошибок |
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/u-/xe/i2/u-xei2pogv-sahxluhsmgeb9olq.png)
Но этого недостаточно — еще нужно вернуться к исходным настройкам в 17:00. Для этого задаем понижающую корректировку. Рассчитаем ее по формуле: n=(100*X)/(100+X), где X — процент повышающей корректировки. В нашем случае n=(100*25)/(100+25) = 20%.
Название правила | Уменьшение ставки на 20% по ключам с > 5 конверсий |
Тип правила | Изменить ставки для ключевых слов |
Применить к ключевым словам | Все активные ключевые слова |
Действие | Снизить ставки / Уменьшить в процентах / 20% |
Нижний предел ставки | По желанию |
Условие | Конверсия / >5 |
Периодичность выполнения действия | Ежедневно, 17:00 |
С использованием данных за… | Предыдущие 30 дней |
Отправлять результаты по электронной почте | Только при наличии ошибок |
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/jq/nk/6s/jqnk6stmdpmbtitc3a_lt4acp8w.png)
9. Повышение ставок для аудиторий с высокой вовлеченностью
Разные аудитории по-разному реагируют на вашу рекламу. Одним она заходит лучше, другим — хуже. Аудитории, которых сильнее вовлекают объявления, есть смысл активнее «подогревать» рекламой.
Пример. Мы запустили рекламу на YouTube. Задача — увеличить ставку на 15% для аудиторий, минимум 25% представителей которых просмотрели ролик полностью.
Создаем правило для аудиторий:
Название правила | Увеличение ставки на 15% для (от 25% аудитории просмотрели ролик полностью) |
Тип правила | Изменить корректировки ставок |
Применить к ключевым словам | Все включенные аудитории |
Действие | Увеличить / 15% |
Условие | Эффективность / Видеоролик просмотрен полностью / >25% |
Периодичность выполнения действия | Еженедельно |
С использованием данных за… | Предыдущие 30 дней |
Отправлять результаты по электронной почте | Только при наличии изменений и ошибок |
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/hx/sw/ge/hxswgew6qprewx47jcl_9e0om2y.png)
Для оценки вовлеченности можно использовать и другие показатели. Например, долю вовлеченности или взаимодействия (оба показателя — в блоке условий «Эффективность»).
10. Повышение максимальной цены за клик для КМС при низком проценте показов в видимой части экрана
Если ваши объявления в КМС не выдерживают конкуренции и «болтаются» где-то в подвале страниц, можно попробовать увеличить цену клика для них.
Пример. Средний процент показа в видимой части экрана — 40%. Наша задача — увеличить его. Текущая максимальная ставка — 0,5$. Повысим ее до 0,7$ для ключей в КМС, у которых менее 40% показов в видимой части экрана.
Название правила | Увеличение ставки до 0,7$ для ключей в КМС, у которых менее 40% показов в видимой части экрана |
Тип правила | Изменить ставки для ключевых слов в КМС |
Применить к ключевым словам в КМС | Все включенные ключевые слова в КМС |
Действие | Задать новые ставки / 0,7$ |
Условие | Видимость / Распределение показов в видим. обл. экрана / < 40% |
Периодичность выполнения действия | Еженедельно |
С использованием данных за… | Предыдущие 30 дней |
Отправлять результаты по электронной почте | Только при наличии изменений и ошибок |
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/i9/qb/y-/i9qby-fn8ipakjlcpi9zx3ezqla.png)
Важно! Низкий процент показов в видимой части экрана — это не обязательно следствие низкой ставки. Дело может быть в плохом качестве объявлений или посадочных страниц. Помните, что повышение ставки — простой способ привлечь трафик, но не самый эффективный.
11. Увеличение бюджета в определенные дни недели
Редко когда трафик идет равномерно в течение недели: в некоторые дни он выше, в остальные — ниже. Но когда вы задаете дневной бюджет, то в пиковые дни денег может не хватать. Чтобы этого избежать, увеличьте бюджет в дни с повышенным трафиком.
Пример. Дневной бюджет — 50$. Самые трафиковые дни — суббота и воскресенье. В эти дни возрастает конкуренция, ставки растут, и бюджет расходуется еще до вечера. Решение — увеличить бюджет в 2 раза для рекламы в субботу и воскресенье.
Создаем два правила для кампании. Первое — увеличивает бюджет на выходные:
Название правила | Увеличение бюджета до 100$ в сб-вс |
Тип правила | Изменить бюджеты |
Применить к кампаниям | Все включенные кампании |
Фильтровать по | Средний дневной |
Действие | Задать новый бюджет / 100$ |
Условие | Нет |
Периодичность выполнения действия | Еженедельно, сб. 00:00 |
С использованием данных за… | Предыдущий день |
Отправлять результаты по электронной почте | Только при наличии изменений и ошибок |
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/hb/vp/4s/hbvp4sxekbhe8hpv7afm-dshrnw.png)
Не забываем вернуть исходные настройки бюджета. Создаем второе правило:
Название правила | Снижение бюджета до 50$ в пн-пт |
Тип правила | Изменить бюджеты |
Применить к кампаниям | Все включенные кампании |
Фильтровать по | Средний дневной |
Действие | Задать новый бюджет / 50$ |
Условие | Нет |
Периодичность выполнения действия | Еженедельно, пн. 00:00 |
С использованием данных за… | Предыдущий день |
Отправлять результаты по электронной почте | Только при наличии изменений и ошибок |
12. Остановка кампаний, по которым до конца месяца израсходован определенный бюджет
Если у вас на каждую кампанию выделена фиксированная сумма, контролировать расход удобно с помощью автоматизированного правила. Оно будет ежедневно мониторить кампании, и если сумма расходов превысит заданную, такие кампании приостановятся.
Пример. На каждую кампанию у нас выделено 500$ в месяц. По достижении этой суммы кампанию нужно приостановить.
Создаем правило:
Название правила | Остановка кампаний, по которым израсходовано 500$ в текущем месяце |
Тип правила | Приостановить кампании |
Применить к кампаниям | Все активные кампании |
Условие | Эффективность / стоимость / > 500$ |
Периодичность выполнения действия | Ежедневно, 00:00 |
С использованием данных за… | Тот же месяц |
Отправлять результаты по электронной почте | Только при наличии изменений и ошибок |
Обратите внимание, что данные нужно учитывать за тот же месяц, а не предыдущие 30 дней.
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/p2/p5/7w/p2p57whnpogoc-rwswx-pq4nnfu.png)
Не забываем, что в начале следующего месяца нужно запустить приостановленные кампании. Создаем еще одно правило:
Название правила | Запуск кампаний, по которым израсходовано более 500$ за предыдущий месяц |
Тип правила | Включить кампании |
Применить к кампаниям | Все активные и приостановленные кампании |
Условие | Эффективность / Стоимость / > 500$ |
Периодичность выполнения действия | Ежемесячно, 1 числа, 00:00 |
С использованием данных за… | Предыдущий месяц |
Отправлять результаты по электронной почте | Только при наличии изменений и ошибок |
Здесь уже используем данные за предыдущий месяц.
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/6p/37/pb/6p37pbw2v011wyn01o86swyc5e4.png)
13. Уведомление на почту о расходовании части бюджета
Помимо массовых действий с помощью автоматизированных правил настраиваются уведомления о различных событиях. Одно из таких событий — расходование части бюджета.
Например, у нас задан бюджет на уровне 50$ в день. Создаем правило, которое будет каждый день в 15:00 проверять расход — и если он превысит 30$, мы получим уведомление на почту.
Создаем правило для групп объявлений:
Название правила | Уведомление о расходе более 30$ в день |
Тип правила | Отправить электронное письмо |
Применить к кампаниям | Все активные группы объявлений |
Условие | Эффективность / Стоимость / > 30$ |
Периодичность выполнения действия | Ежедневно, 15:00 |
С использованием данных за… | Тот же день |
![13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]](https://habrastorage.org/webt/xb/fx/cd/xbfxcdei8zwnnnsxlfhtphjqtnw.png)
Как не ошибиться при составлении автоматизированных правил
Автоматизированные правила — хороший инструмент. Но надо знать нюансы:
- отменяются только самые последние изменения (например, если правило вносило изменения в бюджет в понедельник и вторник, то нужно вначале отменить изменения, сделанные во вторник, и только потом — в понедельник);
- если вы после выполнения правила вручную вносили изменения в настройки кампании, отменить выполнение правила не получится;
- если вы отменили изменения, то вернуть изменения не получится.
Особенно будьте внимательны с правилами, которые меняют ставки/бюджет. Лучше двигаться небольшими шагами — например, если вам нужно повысить ставки на 30%, начните с 10% и оцените эффект. То же самое с бюджетом.
Перед настройкой правила продумайте, как оно будет работать, и нужно ли будет создавать правило для возврата к исходным настройкам. Часто о таком «компенсационном» правиле забывают, например, при внесении корректировок по графику. В итоге график не соблюдается — просто один раз меняется ставка/бюджет.
Что еще почитать на тему автоматизации контекстной рекламы:
Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads
Точная корректировка ставок контекстной рекламы в зависимости от времени показа [+ шаблон]