13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]

При работе с контекстной рекламой часто приходится вносить массовые изменения: корректировать ставки/бюджеты, останавливать или запускать объявления и т. п. Делать это руками долго — представьте, что изменить нужно 100 групп объявлений или 5000 ключевых слов.

Благо в Google Ads для массовых изменений есть автоматизированные правила. Мы описали 13 реальных ситуаций, в которых они вам помогут (и рассказали, как все настроить).

Содержание статьи

Что такое автоматизированные правила и как они работают
Примеры составления и настройки автоматизированных правил в Google Ads
1. Остановка кампаний, в которых в течение дня получено N кликов
2. Остановка/запуск групп объявлений, связанных с конкретными товарами
3. Запуск объявлений, приуроченных к определенному событию
4. Остановка показа объявлений с низким CTR
5. Приостановка неконверсионных ключевых слов в широком соответствии
6. Повышение ставки по ключевому слову, когда объявление уходит за пределы первой страницы результатов поиска
7. Корректировка ставок в зависимости от цены за конверсию
8. Корректировка ставок в зависимости от времени суток
9. Повышение ставок для аудиторий с высокой вовлеченностью
10. Повышение максимальной цены за клик для КМС при низком проценте показов в видимой части экрана
11. Увеличение бюджета в определенные дни недели
12. Остановка кампаний, по которым до конца месяца израсходован определенный бюджет
13. Уведомление на почту о расходовании части бюджета
Как не ошибиться при составлении автоматизированных правил

Что такое автоматизированные правила и как они работают

Автоматизированные правила позволяют менять настройки рекламы согласно заданным критериям. Правила живут в разделе «Инструменты и настройки» в блоке «Массовые действия» / «Правила».

Для создания правила нажмите «+». В открывшемся меню выберите уровень, на котором нужно применить правило. Есть 12 уровней:

• кампании;
• группы объявлений;
• ключевые слова;
• объявления;
• ключевые слова в КМС;
• темы;
• места размещения;
• аудитории;
• возрастные диапазоны;
• гендерные группы;
• родительские статусы;
• диапазоны дохода.

Откроется поле редактирования правила. Содержимое будет отличаться в зависимости от уровня, для которого создаете правила. Например, при создании правила на уровне кампании указывается:

• Тип правила (что нужно сделать — включить, приостановить, изменить бюджет, отправить электронное письмо).

• К каким кампаниям применить (всем активным, активным и приостановленным, к выбранным кампаниям).

• Условие применения правила (критерии разделены по группам; можно выбрать несколько условий — они учитываются по принципу «И»).

• Периодичность выполнения правила (1 раз, каждый день, каждую неделю, каждый месяц).

• Настройка отправки уведомлений на e-mail (при каждом выполнении правила, при наличии изменений/ошибок, при наличии ошибок, не отправлять).

• Поле ввода названия правила (указывайте максимально информативно, чтобы можно было понять, что оно означает).

После создания правила сохраните изменения. Оно появится в общем списке.

Правила применяются ко всем кампаниям, объявлениям или другим объектам в аккаунте, которые соответствуют заданным критериям.

Как настраивать контекст на профессиональном уровне — без агентства? В модуле контекстной рекламы PromoPult — автоматический подбор слов, автоматическая генерация объявлений, «умное» управление ставками. Готовые отраслевые решения. Статистика в реальном времени.

Еще один способ создавать правила

Создавать автоматизированные правила также можно в режиме просмотра кампаний, групп объявлений, ключевых слов. Кликните на три точки («Дополнительно») и нажмите «Создать автоматизированное правило».

Итак, с созданием правил разобрались. Разберем 13 правил, которые используются на практике.

Примеры составления и настройки автоматизированных правил в Google Ads

1. Остановка кампаний, в которых в течение дня получено N кликов

Это правило подходит, например, если вы ведете клиентские проекты и договариваетесь о минимальном количестве кликов в сутки (или за другой промежуток времени).

Допустим, в договоре указано, что клиент будет получать минимум 100 кликов в сутки. Чтобы не перерасходовать бюджет, можно отключать кампании до конца дня после получения 100 кликов.

Для этого создадим 3 правила. Первые два будут проверять количество кликов в пиковое время (например, в 14:00 и 17:00).

Правило 1:

Название правила	Остановка кампании с количеством кликов > 100 (проверка в 14:00)
Тип правила	Приостановить кампании
Применить к кампаниям	Все активные кампании
Условие	Эффективность / Клики > 100
Периодичность выполнения действия	Ежедневно, 14:00
С использованием данных за…	Тот же день

Важно! В Google Ads выполнение правил по расписанию иногда происходит с задержкой до одного часа. Например, если вы запланировали выполнение правила на 14:00, по факту оно может быть выполнено с 14:00 до 15:00. Учитывайте это.

В 14:00 может и не быть кампаний со 100 кликами, поэтому создаем второе правило — в 17:00 ежедневно останавливаем кампании с количеством кликов более 100.

Правило 2:

Название правила	Остановка кампании с количеством кликов > 100 (проверка в 17:00)
Тип правила	Приостановить кампании
Применить к кампаниям	Все активные кампании
Условие	Эффективность / Клики > 100
Периодичность выполнения действия	Ежедневно; 17:00;
С использованием данных за…	Тот же день

Правило 3: включить кампании на следующие сутки

Название правила	Запуск в начале суток всех приостановленных кампаний
Тип правила	Включить кампании
Применить к кампаниям	Все активные и приостановленные кампании
Условие	-
Периодичность выполнения действия	Ежедневно, 00:00
С использованием данных за…	Предыдущий день

Все правила настроены. Они доступны в общем списке.

При необходимости создайте более двух «проверочных» правил или измените время проверки на актуальное для ваших кампаний. Главное, не забудьте создать правило для запуска кампаний в начале следующих суток.

2. Остановка/запуск групп объявлений, связанных с конкретными товарами

Вы рекламируете широкий ассортимент товаров, и в какой-то момент возникает необходимость отключить рекламу некоторых из них (например, вы перестали их продавать, или их временно нет в наличии, или не хватает бюджета).

Пример. Создаем правило на уровне групп объявлений (будем отключать показ рекламы для подсвечников):

Название правила	Остановка групп объявлений «Подсвечники»
Тип правила	Приостановить группы объявлений
Применить к кампаниям	Все активные группы объявлений
Условие	Атрибуты / Название группы объявлений / содержит «подсвеч»
Периодичность выполнения действия	1 раз (дата и время – текущее или другое, когда необходимо остановить рекламу)
С использованием данных за…	Предыдущий день

Это правило можно модифицировать — например, добавить условие приостановки группы объявлений (с учетом коэффициента конверсии, CTR, кликов и других параметров).

3. Запуск объявлений, приуроченных к определенному событию

В Google Ads есть запуск и остановка кампаний по расписанию. Но доступна эта настройка только на уровне кампаний. Если вы планируете запустить отдельные объявления в рамках действующих кампаний, здесь помогут автоматизированные правила.

Пример. Нам нужно запустить рекламу о распродаже к 8 марта. Дата старта —  1 марта в 10:00, остановка 7 марта в 18:00. У нас 5 «праздничных» объявлений в разных группах объявлений — мы специально в заголовок каждого объявления добавили фразу «8 марта» (чтобы их можно было идентифицировать).

Создаем 2 правила. Первое — запустит объявления 1 марта в 10:00.

Название правила	Запуск объявлений к 8 марта
Тип правила	Включить объявления
Применить к объявлениям	Все включенные и приостановленные объявления
Условие	Атрибуты / Текст объявления / содержит «8 марта»
Периодичность выполнения действия	1 раз (1 марта, 10:00)
С использованием данных за…	Предыдущий день
Отправлять результаты по электронной почте	При каждом выполнении этого правила

Обратите внимание, мы настроили отправку сообщения на e-mail. Поскольку мы заблаговременно настраиваем запуск объявлений, это поможет нам не забыть о них.

Сразу создаем второе правило — оно остановит эти объявления 7 марта в 18:00.

Название правила	Остановка объявлений к 8 марта
Тип правила	Приостановить объявления
Применить к объявлениям	Все активные объявления
Условие	Атрибуты / Текст объявления / содержит «8 марта»
Периодичность выполнения действия	1 раз (7 марта, 18:00)
С использованием данных за…	Предыдущий день
Отправлять результаты по электронной почте	При каждом выполнении этого правила

4. Остановка показа объявлений с низким CTR

Это классическая задача. Низкий CTR ухудшает показатель качества объявления, а значит, при прочих равных условиях для получения более высокой позиции нужно завышать ставку. А это невыгодно.

Прежде чем настраивать правило, определимся, какой CTR считать низким. В расчет принимаем CTR на уровне 25% от среднего по кампании. Допустим, средний CTR по кампании — 11,8%. Тогда низкий — до 2,95% (11,8%*0,25).

Создаем правило, которое приостановит объявления с CTR ниже 2,95%.

Название правила	Остановка объявлений с CTR ниже 2,95%
Тип правила	Приостановить объявления
Применить к объявлениям	Все активные объявления
Условие	Эффективность / CTR / < 2,95%
Периодичность выполнения действия	1 раз (текущее время)
С использованием данных за…	Предыдущие 30 дней (можно указать период работы кампании)

Надо понимать, что остановка неэффективных объявлений — это экстенсивный путь. Гораздо эффективней их тестировать — как минимум пробовать разные варианты заголовков, описаний и быстрых ссылок.

Тестировать можно руками, но лучше автоматизировать процесс. Например, здесь описана технология тестирования объявлений контекстной рекламы и повышения CTR от PromoPult. Работает она фактически «в фоне» и не требует активного участия рекламодателя.

5. Приостановка неконверсионных ключевых слов в широком соответствии

В широком соответствии вы получаете много трафика, но контролировать его качество сложно. Если подобные ключи «съедают» бюджет еще до обеда и не дают конверсий, есть смысл остановить их.

Создаем правило, которое отключает показ рекламы по ключам в широком соответствии с конверсией ниже 0,1% и трафиком выше 1000.

Название правила	Остановка ключей (конверсия ниже 0,1%, трафик выше 1000)
Тип правила	Приостановить ключевые слова
Применить к ключевым словам	Все активные ключевые слова
Условия	1. Атрибуты / Тип соответствия / Широкое соответствие 2. Конверсии / Коэф. конверсии / < 1% 3. Эффективность / Клики / > 1000
Периодичность выполнения действия	Еженедельно
С использованием данных за…	Предыдущие 30 дней
Отправлять результаты по электронной почте	Только при наличии изменений или ошибок

Важно! Если вы в автоматизированных правилах учитываете конверсии, задайте период анализа от 7 дней (а еще лучше — от 30). Это связано с тем, что для конверсии пользователям требуется время. Чем выше период вы укажете, тем более точными будут данные.

Безусловно, это не единственное верное решение. Проблему можно решить, например, задав точное соответствие. Но в условиях ограниченного бюджета не всегда есть возможность экспериментировать и терять деньги.

6. Повышение ставки по ключевому слову, когда объявление уходит за пределы первой страницы результатов поиска

Это правило полезно, если вы хотите, чтобы ваши объявления были всегда на виду и получали трафик. Правило мониторит позиции объявлений и «выталкивает» их на первую страницу путем повышения ставки до рекомендуемой.

Название правила	Изменение ставки для выхода на первую страницу поиска
Тип правила	Изменить ставки для ключевых слов
Применить к ключевым словам	Все активные ключевые слова
Действие	Повысить ставки до уровня цены за клик для первой страницы
Макс. ставка	По желанию
Условие	Показатель качества / >6
Периодичность выполнения действия	Ежедневно
С использованием данных за…	Предыдущие 30 дней
Отправлять результаты по электронной почте	Только при наличии изменений или ошибок

Обратите внимание, мы указали условие, при котором ставки повышаются только для объявлений с показателем качества выше 6. Это позволяет не тратить бюджет на неэффективные объявления, требующие оптимизации.

7. Корректировка ставок в зависимости от цены за конверсию

Это правило позволяет повышать ставку для конверсионных ключевых слов и понижать для тех, которые не приносят конверсий.

Пример. Создадим правило, которое будет раз в неделю мониторить аккаунт и повышать ставки на 20% для ключевых слов, которые за последние 30 дней принесли более 40 конверсий (стоимостью не более 10$ каждая).

Название правила	Повышение ставки на 20% для ключей > 40 конверсий (цена не более 10$)
Тип правила	Изменить ставки для ключевых слов
Применить к ключевым словам	Все активные ключевые слова
Действие	Повысить ставки / Увеличить в процентах / 20%
Макс. ставка	По желанию
Условие	1. Конверсии / Стоимость конв. <=10$ 2. Конверсии / > 40
Периодичность выполнения действия	Еженедельно
С использованием данных за…	Предыдущие 30 дней
Отправлять результаты по электронной почте	Только при наличии изменений или ошибок

Следующее правило снизит на 20% ставки для слов, которые принесли менее 5 конверсий (по цене от 20$).

Название правила	Снижение ставки на 20% для ключей < 5 конверсий (более 20$)
Тип правила	Изменить ставки для ключевых слов
Применить к ключевым словам	Все активные ключевые слова
Действие	Снизить ставки / Уменьшить в процентах / 20%
Мин. ставка	По желанию
Условия	1. Конверсии / Стоимость/конв. >20$ 2. Конверсии / < 5
Периодичность выполнения действия	Еженедельно
С использованием данных за…	Предыдущие 30 дней
Отправлять результаты по электронной почте	Только при наличии изменений или ошибок

8. Корректировка ставок в зависимости от времени суток

Наверняка вы замечали, что в определенные часы ваша аудитория более активна. В этой статье мы рассказывали, как собирать данные для корректировки ставок по времени и описали несколько способов корректировки. Помимо скриптов и настройки расписания вручную в интерфейсе Google Ads вы можете использовать автоматизированные правила.

Пример. Необходимо настроить повышение ставок на 25% ежедневно с 14:00 до 17:00 — для ключевых слов, по которым было хотя бы 5 конверсий за последний месяц.

Создаем два правила. Первое — увеличивает ставку с 14:00 на 25%.

Название правила	Увеличение ставки на 25% по ключам с > 5  конверсий
Тип правила	Изменить ставки для ключевых слов
Применить к ключевым словам	Все активные ключевые слова
Действие	Повысить ставки / Увеличить в процентах / 25%
Верхний предел ставки	По желанию
Условие	Конверсия / >5
Периодичность выполнения действия	Ежедневно, 14:00
С использованием данных за…	Предыдущие 30 дней
Отправлять результаты по электронной почте	Только при наличии ошибок

Но этого недостаточно — еще нужно вернуться к исходным настройкам в 17:00. Для этого задаем понижающую корректировку. Рассчитаем ее по формуле: n=(100*X)/(100+X), где X — процент повышающей корректировки. В нашем случае n=(100*25)/(100+25) = 20%.

Название правила	Уменьшение ставки на 20% по ключам с > 5  конверсий
Тип правила	Изменить ставки для ключевых слов
Применить к ключевым словам	Все активные ключевые слова
Действие	Снизить ставки / Уменьшить в процентах / 20%
Нижний предел ставки	По желанию
Условие	Конверсия / >5
Периодичность выполнения действия	Ежедневно, 17:00
С использованием данных за…	Предыдущие 30 дней
Отправлять результаты по электронной почте	Только при наличии ошибок

9. Повышение ставок для аудиторий с высокой вовлеченностью

Разные аудитории по-разному реагируют на вашу рекламу. Одним она заходит лучше, другим — хуже. Аудитории, которых сильнее вовлекают объявления, есть смысл активнее «подогревать» рекламой.

Пример. Мы запустили рекламу на YouTube. Задача — увеличить ставку на 15% для аудиторий, минимум 25% представителей которых просмотрели ролик полностью.

Создаем правило для аудиторий:

Название правила	Увеличение ставки на 15% для (от 25% аудитории просмотрели ролик полностью)
Тип правила	Изменить корректировки ставок
Применить к ключевым словам	Все включенные аудитории
Действие	Увеличить / 15%
Условие	Эффективность / Видеоролик просмотрен полностью / >25%
Периодичность выполнения действия	Еженедельно
С использованием данных за…	Предыдущие 30 дней
Отправлять результаты по электронной почте	Только при наличии изменений и ошибок

Для оценки вовлеченности можно использовать и другие показатели. Например, долю вовлеченности или взаимодействия (оба показателя — в блоке условий «Эффективность»).

10. Повышение максимальной цены за клик для КМС при низком проценте показов в видимой части экрана

Если ваши объявления в КМС не выдерживают конкуренции и «болтаются» где-то в подвале страниц, можно попробовать увеличить цену клика для них.

Пример. Средний процент показа в видимой части экрана — 40%. Наша задача — увеличить его. Текущая максимальная ставка — 0,5$. Повысим ее до 0,7$ для ключей в КМС, у которых менее 40% показов в видимой части экрана.

Название правила	Увеличение ставки до 0,7$ для ключей в КМС, у которых менее 40% показов в видимой части экрана
Тип правила	Изменить ставки для ключевых слов в КМС
Применить к ключевым словам в КМС	Все включенные ключевые слова в КМС
Действие	Задать новые ставки / 0,7$
Условие	Видимость / Распределение показов в видим. обл. экрана / < 40%
Периодичность выполнения действия	Еженедельно
С использованием данных за…	Предыдущие 30 дней
Отправлять результаты по электронной почте	Только при наличии изменений и ошибок

Важно! Низкий процент показов в видимой части экрана — это не обязательно следствие низкой ставки. Дело может быть в плохом качестве объявлений или посадочных страниц. Помните, что повышение ставки — простой способ привлечь трафик, но не самый эффективный.

11. Увеличение бюджета в определенные дни недели

Редко когда трафик идет равномерно в течение недели: в некоторые дни он выше, в остальные — ниже. Но когда вы задаете дневной бюджет, то в пиковые дни денег может не хватать. Чтобы этого избежать, увеличьте бюджет в дни с повышенным трафиком.

Пример. Дневной бюджет — 50$. Самые трафиковые дни — суббота и воскресенье. В эти дни возрастает конкуренция, ставки растут, и бюджет расходуется еще до вечера. Решение — увеличить бюджет в 2 раза для рекламы в субботу и воскресенье.

Создаем два правила для кампании. Первое — увеличивает бюджет на выходные:

Название правила	Увеличение бюджета до 100$ в сб-вс
Тип правила	Изменить бюджеты
Применить к кампаниям	Все включенные кампании
Фильтровать по	Средний дневной
Действие	Задать новый бюджет / 100$
Условие	Нет
Периодичность выполнения действия	Еженедельно, сб. 00:00
С использованием данных за…	Предыдущий день
Отправлять результаты по электронной почте	Только при наличии изменений и ошибок

Не забываем вернуть исходные настройки бюджета. Создаем второе правило:

Название правила	Снижение бюджета до 50$ в пн-пт
Тип правила	Изменить бюджеты
Применить к кампаниям	Все включенные кампании
Фильтровать по	Средний дневной
Действие	Задать новый бюджет / 50$
Условие	Нет
Периодичность выполнения действия	Еженедельно, пн. 00:00
С использованием данных за…	Предыдущий день
Отправлять результаты по электронной почте	Только при наличии изменений и ошибок

12. Остановка кампаний, по которым до конца месяца израсходован определенный бюджет

Если у вас на каждую кампанию выделена фиксированная сумма, контролировать расход удобно с помощью автоматизированного правила. Оно будет ежедневно мониторить кампании, и если сумма расходов превысит заданную, такие кампании приостановятся.

Пример. На каждую кампанию у нас выделено 500$ в месяц. По достижении этой суммы кампанию нужно приостановить.

Создаем правило:

Название правила	Остановка кампаний, по которым израсходовано 500$ в текущем месяце
Тип правила	Приостановить кампании
Применить к кампаниям	Все активные кампании
Условие	Эффективность / стоимость / > 500$
Периодичность выполнения действия	Ежедневно, 00:00
С использованием данных за…	Тот же месяц
Отправлять результаты по электронной почте	Только при наличии изменений и ошибок

Обратите внимание, что данные нужно учитывать за тот же месяц, а не предыдущие 30 дней.

Не забываем, что в начале следующего месяца нужно запустить приостановленные кампании. Создаем еще одно правило:

Название правила	Запуск кампаний, по которым израсходовано более 500$ за предыдущий месяц
Тип правила	Включить кампании
Применить к кампаниям	Все активные и приостановленные кампании
Условие	Эффективность / Стоимость / > 500$
Периодичность выполнения действия	Ежемесячно, 1 числа, 00:00
С использованием данных за…	Предыдущий месяц
Отправлять результаты по электронной почте	Только при наличии изменений и ошибок

Здесь уже используем данные за предыдущий месяц.

13. Уведомление на почту о расходовании части бюджета

Помимо массовых действий с помощью автоматизированных правил настраиваются уведомления о различных событиях. Одно из таких событий — расходование части бюджета.

Например, у нас задан бюджет на уровне 50$ в день. Создаем правило, которое будет каждый день в 15:00 проверять расход — и если он превысит 30$, мы получим уведомление на почту.

Создаем правило для групп объявлений:

Название правила	Уведомление о расходе более 30$ в день
Тип правила	Отправить электронное письмо
Применить к кампаниям	Все активные группы объявлений
Условие	Эффективность / Стоимость / > 30$
Периодичность выполнения действия	Ежедневно, 15:00
С использованием данных за…	Тот же день

Как не ошибиться при составлении автоматизированных правил

Автоматизированные правила — хороший инструмент. Но надо знать нюансы:

• отменяются только самые последние изменения (например, если правило вносило изменения в бюджет в понедельник и вторник, то нужно вначале отменить изменения, сделанные во вторник, и только потом — в понедельник);
• если вы после выполнения правила вручную вносили изменения в настройки кампании, отменить выполнение правила не получится;
• если вы отменили изменения, то вернуть изменения не получится.

Особенно будьте внимательны с правилами, которые меняют ставки/бюджет. Лучше двигаться небольшими шагами — например, если вам нужно повысить ставки на 30%, начните с 10% и оцените эффект. То же самое с бюджетом.

Перед настройкой правила продумайте, как оно будет работать, и нужно ли будет создавать правило для возврата к исходным настройкам. Часто о таком «компенсационном» правиле забывают, например, при внесении корректировок по графику. В итоге график не соблюдается — просто один раз меняется ставка/бюджет.

Что еще почитать на тему автоматизации контекстной рекламы:

Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads

Точная корректировка ставок контекстной рекламы в зависимости от времени показа [+ шаблон]