Как стать автором
Поиск
Написать публикацию
Обновить
28.99

Контекстная реклама *

Контекстная реклама от А до Я

Сначала показывать
Порог рейтинга
Уровень сложности

Из performance в BI: как я внедрил в digital-агентство дашборды для аналитики рекламных кампаний

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение8 мин
Количество просмотров218



Привет, Хабр! Меня зовут Давид, я performance-маркетолог в агентстве Molinos. Не так давно я начал изучать BI-аналитику — и приобретенные знания применил в своей работе. В кейсе расскажу как мне удалось разгрузить пару часов из рабочего дня наших сотрудников и автоматизировать клиентскую отчетность. Расскажу, как и с помощью чего построил дашборды для аналитики рекламных кампаний в Яндекс Директе — и дам полезные инсайты тем, кто думает о внедрении такого инструмента в свою агентскую практику.

С чего все начиналось

Читать далее

Новости

Три уровня отслеживания в Яндекс Метрике: Level 1 — параметры целей

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение4 мин
Количество просмотров263

Если разложить отслеживание в Яндекс Метрике по уровням сложности, получится три ступени:

Level 1. Цели с параметрами — фиксируем не только факт, но и контекст события.

Level 2. Офлайн-конверсии — подтягиваем в Метрику сделки из CRM и колл-центра.

Level 3. Measurement Protocol и виртуальные визиты — включаем «режим разработчика» и шлём в систему любые события напрямую.

В этой статье рассматриваю только первый уровень статья для новичков, которым уже мало обычных целей и авто-целей, но еще нет желания и потребностей погружаться в глубину.

Начать отслеживать на 30% эффективнее

Как мы снизили CAC в 4 раза для privacy-инструмента, отказавшись от 90% трафика. Технический разбор кейса в Telegram Ads

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение10 мин
Количество просмотров624

Продвижение privacy-инструментов — это всегда хождение по лезвию ножа. Прямая реклама почти невозможна, а цена привлечения клиента (CAC) из классических каналов ломает любую юнит-экономику. Мы взялись за проект, где CAC уже был на грани рентабельности. Вместо конкуренции в перегретых аукционах, мы пошли в Telegram Ads с неочевидной стратегией — сфокусировались на рекламе внутри ботов. В этой статье я подробно, с цифрами и разбором ошибок, расскажу, как мы построили data-driven подход, который позволил отсечь 90% неконверсионного трафика, снизить CAC в 4 раза и получить 25 954 целевых подписчика по 27 рублей.

Читать далее

Вычисляем республиканских комментаторов в Twitter по открытым портам

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение3 мин
Количество просмотров5.9K

90% ботов на BAS, Zenoposter и прочем Win-софте светят порты 47001 и 5985. В статье — инструкция, как вычислять таких «твиттерных комментаторов» и вычищать их из чатов и рекламных кампаний.

Читай, чтобы понять, как интернет-хомячки манипулируют твоим мнением и цифрами в аналитике.

Читать далее

Авито вместо Яндекс Директа или вместе. Кейс завода-производителя стальной дроби

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение5 мин
Количество просмотров1.1K

SEO и контекстная реклама — это база диджитал-маркетинга. Это важный источник лидов для В2В. Вот только маховик аукциона раскручен по максимуму. Стоимость клика летит всё выше. Причин для остановки нет. Лиды дорогие. В перспективе будут ещё дороже. 

В этих условиях у бизнеса 3 варианта:

Читать далее

Почему наш мозг саботирует ИИ-рекламу: три причины

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение6 мин
Количество просмотров2K

Эта статья родилась из реального A/B-теста. Я был уверен, что ИИ-изображение для рекламы визового центра порвет обычное фото, но реальность оказалась иной: конверсия с живым человеком была значительно выше.

Такой результат заставил меня копнуть глубже. Была ли это случайность, или люди действительно с недоверием относятся к контенту от нейросетей в маркетинге? Я изучил несколько исследований и нашел три причины негативного отношения к ИИ в рекламе. Выводы получились интересным, поэтому решил поделиться ими на Хабре.

Читать далее

Как я сделала GPT-копирайтера за вечер и стала писать рекламные тексты вдвое быстрее

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение5 мин
Количество просмотров7.3K

Привет! Я Уля, контент-менеджер в ИТ-компании. Пишу рекламные тексты для сложных B2B‑продуктов. Чтобы не тонуть в рутине и вернуть себе время на креатив, я собрала собственного GPT‑копирайтера. В статье рассказываю, как его настроила и стала ли работать эффективнее с ним.

Читать далее

SEO в России 2025: от поведенческих факторов к динамическим местам и нейросетям

Время на прочтение7 мин
Количество просмотров583

Статья на основе выпуска подкаста «Лида, где лиды?», где Стас Поломарь основатель платформы SEOWORK и эксперт в аналитике больших данных и SEO рассказывает о революционных изменениях в поисковой выдаче: борьбе Яндекса с маркетплейсами, эволюции динамических мест и новой реальности, где SEO-специалистам и контекстологам придется работать сообща.

Читать далее

Как внедрить сквозную аналитику и перестать гадать на кофейной гуще

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение6 мин
Количество просмотров2.7K

Для рынка ПО (в частности, софта для хостинг-провайдеров и дата-центров) характерна высокая стоимость привлечения клиентов, сложность их удержания и длительный цикл принятия решений. С этими проблемами столкнулись и мы в ISPsystem. 

В нашем случае это могло выглядеть так: потратили бюджет на привлечение лида, потенциальный клиент скачал триальную версию продукта, немного потестил ее и... пропал.

Чтобы избежать ситуации, когда каждый трогает своего слона, мы решили подключить сквозную аналитику, собрав данные из CRM, платформы для управления бизнесом и рекламы.

Далее в статье расскажем:

— как с помощью сквозной аналитики удалось снизить стоимость привлечения клиента на 40%, увеличить конверсию на 25%, а LTV — на 50%;

— как объединить данные из разных маркетинговых каналов и отслеживать полный путь клиента с помощью интеграции трех инструментов.

Надеемся, наш опыт будет полезен и вам.

Читать далее

Расширение аудитории — краткий обзор инструмента и результат теста

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение1 мин
Количество просмотров231

Протестировали новую настройку VK Рекламы — расширение аудитории.

Подопытным стал заказчик из ниши бизнес-мероприятия и мастер-классы. Рекламу вели на группу ВКонтакте. Цель — подписки.

Читать далее

VPN включил — подозрение получил: анонимность становится красным флагом

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение6 мин
Количество просмотров142K

Раньше VPN был как шапка-невидимка. А теперь — как табличка на лбу: «Я скрываюсь, спросите меня за что».

В России готовится закон: поиск запрещенных материалов + VPN = отягчающее. Это значит, что мы подходим к черте когда сам факт анонимности будет поводом для расследования. В будущем мы будем платить за то, чтобы оставаться анонимными.

На примере «Моя борьба» разберем примеры запросов, за которые тебе ничего не будет, и случаи, когда за ту же тему могут наказать.

В статье:
– Какие формулировки в поиске считаются «плохими»
– Как написать «Mein Kampf» так, чтобы не словить протокол
Как извне определить, что ты используешь VPN?

ТОП-бонус внутри:
Технические данные для распознавания VPN, как построить твой уникальный UserID: пример кода и логика работы.

Читать далее

Как рассчитать недельный бюджет и не помешать обучению автоматической стратегии в Яндекс Директе

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение2 мин
Количество просмотров330

Продолжаем серию публикаций по особенностям настройки рекламы. Если настраиваете не сами, поймёте, как проверить работу подрядчика.

Сегодня поговорим об автоматических стратегиях и определении недельного бюджета.

Читать далее

Сам себе антифрод: как мы отсекли 48% трафика в Директе кастомным комбайном на Matomo

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение7 мин
Количество просмотров2.7K


В современном интернет-маркетинге одна из самых острых проблем — это некачественный трафик, который создают боты и скликеры. Особенно сильно с этим сталкиваются рекламодатели, использующие контекстную рекламу: значительная часть бюджета уходит на оплату переходов, которые совершают не реальные люди, а автоматические программы или конкуренты.

В этой статье я расскажу, как можно самостоятельно настроить гибкую и прозрачную систему выявления и маркировки ботов на сайте, чтобы защитить рекламный бюджет и повысить эффективность онлайн-рекламы.

Читать далее

Ближайшие события

Мусорные клики: Яндекс может избавить нас от них, но нет

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение3 мин
Количество просмотров2.5K

Сегодня нейросеть сама подбирает тексты, изображения и целевую аудиторию. Но если результат — это клики с длительностью НОЛЬ, проблема не в пользователе, а в нейросети: именно она выбрала тех, кто не остаётся на сайте. Зачем?!
Допустим, можно пережить 2–3 нулевых визита из 10-ти. Но когда 49 кликов из 50 оказываются битыми — это уже провал.

Внутри статьи:
- Как собрать ботов в сегмент и исключить их из показов рекламы
- По каким поведенческим паттернам Яндекс может определять и минусовать ботов
- Как поймать бота с поличным: клик по скрытой ссылке — это 100% залёт

Читать далее

Что выбрать: SEO или контекст? Обсудим, в чём разница и почему они работают лучше вместе

Время на прочтение5 мин
Количество просмотров407

Каждый бизнес, который выходит в онлайн, в какой-то момент задаётся вопросом: что выбрать для продвижения — SEO или контекстную рекламу? Такой вопрос у людей возникает из-за того, что они не всегда понимают разницу в этих двух инструментах.

Оба инструмента — рабочие. Но и у того, и у другого есть свои сильные стороны и нюансы. Самое важное — понимать, как они устроены, когда срабатывают, а когда — нет.

В этой статье я поделюсь практическими наблюдениями и расскажу, почему SEO и контекст лучше не противопоставлять, а комбинировать.

Читать далее

Контекстная реклама 2025: почему она не работает и как избежать ошибок

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение4 мин
Количество просмотров3.8K

Контекстная реклама по-прежнему остаётся одним из самых быстрых способов получить трафик. Однако за последние пару лет многое изменилось. То, что работало буквально год назад, перестаёт давать результат в 2025. В 2025 году всё больше компаний задаются вопросом: почему реклама в Яндекс.Директ не работает так, как раньше?

Читать далее

Всё, что мы узнали с юристом о запрете рекламы в запрещённых соцсетях с 1 сентября

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение6 мин
Количество просмотров39K

С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу новые ограничения на рекламу в соцсетях, признанных экстремистскими. Я — Арина, оунер маркетинга в Хабре, и последние пару недель вместе с юристом разбиралась, что можно, а что с 1 сентября уже нет.

В этой статье — выжимка наших разборов. Мы собрали самые частые вопросы из интернета, прокомментировали их и сделали таблички. Публикую это на Хабре — надеюсь, кому-то пригодится. Если лень читать — вот ссылка на презентацию, которую показывала команде. Можно сохранить или переслать коллеге.

Читать далее

Краткая инструкция по лид-форме VK Рекламы и 2 кейса с цифрами

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение3 мин
Количество просмотров373

Хотите клиентов? Много клиентов из интернета? Выручит лид-форма ВК и мини-лендинг. А чтобы эти клиенты были из нужной точки на карте, настройте ГЕО по окружности. В статье разбираемся с лид-формой и мини-лендингом, а также настройкой ГЕО. Как всегда просто и по сути.

Читать далее

Как создать креативы с учетом региональной специфики: гайд от команды контента и результаты тестов в Индонезии

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение11 мин
Количество просмотров550


В конце 2024 года мы провели исследование, которое началось с вопроса: «А что если мы посмотрим на наши креативы с точки зрения индонезийцев?». Целью нашего дискавери-проекта была разработка рекомендаций для контент-стратегий в CRM и PPC (Pay-per-Click) каналах, которые были бы адаптированы под локальную картину мира.

Мы собрали наши факапы, успехи и наблюдения в один гайд. Он поможет тем, кто работает с контентом в Юго-Восточной Азии, понять локальные особенности и не попасть в ловушку шаблонного мышления. 

В статье расскажем:
— Как меняется восприятие бренда, если использовать местные образы.
— Что такое концепты и как их выделять: гайд для исследователя.
— Какие концепты работают в Индонезии 
— Как передать концепты словами и дизайном на примерах.
— Почему результаты тестов в CRM и PPC отличаются в 4 раза.

Почитать гайд будет полезно тем, кто запускает маркетинговые активности в Азии или просто хочет знать, как культура влияет на восприятие контента.

Погнали!

Как набрать первые 1000 подписчиков в Telegram и не слить бюджет

Время на прочтение2 мин
Количество просмотров6.7K

Привет! Меня зовут Влад Силантьев, я — основатель агентства Silantev Studio. За последние два года мы протестировали десятки гипотез и реализовали более 105 рекламных проектов в Telegram Ads. Один из самых популярных вопросов, который нам задают: «Как набрать первую 1000 подписчиков?» Ниже — системный подход, который помогает пройти этот этап без хаоса и неоправданных трат.

Читать далее
1
23 ...