В этой статье список из 11 пунктов, собранные мной за многие годы работы в контент-маркетинге. Каждый пункт важен. Если не хватает хотя бы одного, в контент пока рано.
Для удобства в конце весь список кратко.
Нейросети уже пишут тексты, генерируют картинки и даже снимают рекламу. Компании вкладываются в технологии, мечтая о «волшебной кнопке», которая заменит команду креативщиков. Но реальность сложнее: ИИ то помогает брендам выстрелить, то оставляет их в дураках.
В этой статье — живые примеры. Мы посмотрим, где алгоритмы стали крутым решением, а где доверие к ним стоило сотен миллионов долларов и репутации.
Этот кейс появился не просто так. Мне давно хотелось поделиться тем, чем я занимаюсь, и в процессе решила ответить на вопрос, который нередко слышу: а что вообще такое реклама? Бытует мнение, что реклама — это просто видео или картинка, но это глубоко не так :)
В этой статье мы базисно обсудим, что такое реклама, как тестировать, разберём основы VAST 3.0 и его структуру. А ещё поделюсь также базовыми проверками VAST с использованием техник тест-дизайна, которые помогают сделать мой процесс эффективным, надёжным и быстрым.
Изначально реферальные программы задумывались как простой, быстрый и относительно дешёвый способ продвижения – можно было размещать реферальные ссылки где угодно и в неограниченных количествах. Теперь же на него распространяется рекламное законодательство: это значит, что сейчас каждая публикация каждой реферальной ссылки должна быть подкреплена договором, по которому впоследствии сдаётся отчётность.
Весь programmatic в одной статье: от первого запроса пользователя до точного таргетинга и персонализированного маркетинга. Разбираем SSP, DSP, Ad Exchange, DMP и CDP, показываем, как каждая платформа решает свои задачи, кто выигрывает аукционы и как бренды превращают данные в деньги. Настоящий путеводитель по сложной экосистеме digital-рекламы для профессионалов и любопытных.
В 1997 году моя жизнь, а также жизнь множества других пользователей Рунета незаметно изменилась, и эти перемены оказали огромное влияние на наше будущее. Вообще, 97-й оказался весьма богатым на события: сердца зрителей завоёвывал только что вышедший на экраны фильм «Брат» с Сергеем Бодровым, шахтёры и бюджетники по всей стране протестовали против задержек и невыплат зарплат, а в интернете запустился проект RLE — Russian Link Exchange. Это была первая полноценная коммерческая баннерообменная сеть, положившая начало профессиональной интернет-рекламе в нашей стране. Для нас, тогдашних владельцев сайтов, эта сеть впервые открыла возможность что-то зарабатывать на своих любительских проектах, которые до этого мы вели, как правило, бесплатно и на голом энтузиазме. Как же работала российская интернет-реклама на рубеже девяностых и нулевых?
Почему 80% бюджета музыкантов уходит в никуда? Агентства, блогеры и менеджеры захлебываются в рутине. Мы показываем, как IWBL меняет правила игры и делает рекламу музыки прозрачной и честной.
Как продвигать треки в TikTok без «залпов» бюджета: форматы, выбор креаторов, волны seed → mid → amplification и метрики. Пошагово для артистов и лейблов.
Лиссабонская летняя школа по машинному обучению (LxMLS) ежегодно проходит в Лиссабоне. Многие по ошибке думают, что её организуют в Луховицах, ведь только в Луховицах loss-функция включает в себя реальные потери — например, урожая кабачков из-за переобучения модели. 2025 год стал для LxMLS юбилейным — в 15-й раз собирая энтузиастов из мира Computer Science и Machine Learning. Мне повезло стать участником этого, без преувеличения, масштабного события, а потому в этой статье я поделюсь с Вами своим опытом:
СРО «Ассоциация Блогеров и Агентств» направила ФАС запрос по поводу удаления старой рекламы с запрещённых ресурсов. ФАС ответил 20.06.2025 года.
ФАС еще раз указал, что с 1 сентября 2025 года вступает в силу запрет на распространение рекламы на ресурсах, связанных с:
За последний год провёл более 60 конкурсов с помощью разных инструментов: бота с кнопкой «Участвовать», классического рандомайзера и внутреннего премиум-giveaway. На своём опыте рассказываю, как провести розыгрыш в Телеграм, что реально повышает активность и что поможет увеличить вовлечённость в несколько раз.
Привет! Я Уля, контент-менеджер в ИТ-компании. Пишу рекламные тексты для сложных B2B‑продуктов. Чтобы не тонуть в рутине и вернуть себе время на креатив, я собрала собственного GPT‑копирайтера. В статье рассказываю, как его настроила и стала ли работать эффективнее с ним.
Первые розыгрыши на большую аудиторию я делал вручную: собирал участников, крутил рандомайзер, проводил эфир. Каждый раз одни и те же вопросы: «А честно выбрал?», «Почему участвует столько ботов?» Уходило много времени, а подписчики всё равно не доверяли. Тогда решил протестировать бота для розыгрышей — рассказываю, как процесс стал прозрачным и быстрым.
Стив Джобс вошел в историю как визионер и «лицо» Apple. Его харизма, фразы, эстетика и «One more thing…» стали частью цифровой мифологии. Но за этим публичным образом стояла система, где личный бренд CEO стал важнее команды, а сцена — инструментом контроля общественного мнения.
Эта статья — исследование того, как строится культ личности внутри компании. И почему в IT такое до сих пор пытаются повторять — даже те, кто не Джобс.
Привет, Хабр!
Я — Михаил Суворов, технический менеджер продуктов искусственного интеллекта.
В статье я расскажу про наш кейс создания персонализированных баннеров с помощью ИИ.
В современном интернет-маркетинге одна из самых острых проблем — это некачественный трафик, который создают боты и скликеры. Особенно сильно с этим сталкиваются рекламодатели, использующие контекстную рекламу: значительная часть бюджета уходит на оплату переходов, которые совершают не реальные люди, а автоматические программы или конкуренты.
В этой статье я расскажу, как можно самостоятельно настроить гибкую и прозрачную систему выявления и маркировки ботов на сайте, чтобы защитить рекламный бюджет и повысить эффективность онлайн-рекламы.
Инструкция для директоров и владельцев бизнеса: подключение искусственного интеллекта в процессы вашей компании — от первых задач до масштабирования и автоматизации работы всей команды.
Внедрение нейросетей в бизнес — уже не прерогатива технологических корпораций, а эффективный инструмент для управления, оптимизации затрат и ускорения роста даже среднего и малого бизнеса. Если вы стоите на старте пути знакомства с искусственным интеллектом, этот гайд поможет вам разобраться в ключевых понятиях, технологиях и конкретных шагах.
Статья навеяна идей поделиться опытом, как маркетологи играют на чувствах и эмоциях читателей и заставляют совершать целевые действия в продающих текстах. Эта штука реально работает до сих пор, не смотря на все противорекламные фильтры в мозгах читателей. Ну и может кому-то поможет более трезво оценивать предложения компаний при чтении текстов.
Я всю жизнь считал, что лиды со статей ждать — бесполезная затея. И клиентов по этому поводу тоже спускал на землю.
Но недавно осознал, что сами‑то мы клиентов исключительно из статей получаем. В этом материале постарался разобраться, в чем секрет «статейной лидогенерации».
В гайде 9 способов продвижения — от традиционно платных до бесплатных (но эффективных!). Помимо способов продвижения разбираемся, как подготовить свой канал к продвижению, какой контент сделать перед тем, как начать рекламироваться и как сделать свой сильный рекламный оффер.
