Социальная сеть X планирует встраивать рекламу в ответы Grok. Об этом сообщил Илон Маск в ходе прямого эфира с рекламодателями в среду, отметив, что новые рекламные форматы помогут укрепить ослабленный рекламный бизнес платформы после ухода бывшего генерального директора Линды Якарино, а также помочь покрыть высокие расходы на вычислительные мощности.
Объём инвестиций в рекламу китайских разработчиков мобильных приложений и игр в российский маркетплейс RuStore за первое полугодие превысил объём за весь прошлый год. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на представителей маркетплейса.
Компания «Яндекс» запустила биржу Telegram-каналов. Бренды смогут выбирать конкретные телеграм‑каналы для размещения рекламы в «Яндекс Директе». Каналы смогут зарабатывать больше, комбинируя аукционную и биржевую модели монетизации. На момент написания материала функция работает в бета-режиме.
Рекламодатели получат доступ к широкой аудитории Telegram. В «Директе» можно будет выбрать нужные каналы и платить за просмотры. Цена за 1 тысячу просмотров (CPM) устанавливается самими каналами.
Агентство Eshopmedia при поддержке Билайн adtech, подразделения по рекламным технологиям Билайн бизнес, представило результаты исследования «Ретейл медиа глазами ретейлеров». В опросе приняли участие ведущие онлайн-ретейлеры и маркетплейсы России. Цель исследования — выявить текущие вызовы, точки роста и стратегическое видение будущего одного из самых быстрорастущих рекламных каналов.
Согласно опросу, ретейл медиа по-прежнему воспринимается как эффективный канал привлечения трафика: 91% респондентов назвали эффективность главным фактором выбора этого инструмента. 36,4% ретейлеров сообщили о более чем двукратном росте рекламной выручки в 2024 году, и такой же процент ожидает роста на 50% в 2025 году. Дополнительно 20% участников прогнозируют повторное удвоение доходов.
АРИР также отметил устойчивый рост сегмента E-Retail Media Ad в 2024 году: вложения в него составили 381 млрд руб., что на 133% больше по сравнению с предыдущим годом.
Зоя Андреева, генеральный директор и сооснователь Eshopmedia, комментирует:
«Ретейл медиа уже перестало быть нишевым форматом — это полноценный канал коммуникации. Более трети респондентов указало на рост доходов ретейл медиа более чем в 2 раза в 2024 году. Наше исследование показывает, что у рынка есть огромный потенциал, но его реализация возможна только при условии роста квалификации участников через прозрачность и сертификацию, а также с помощью технологического развития площадок».
Канал всё активнее используется не только для продвижения товаров самих ретейлеров и их поставщиков: 72% респондентов уже сотрудничают с непрофильными рекламодателями для проведения кликаут-кампаний — среди них банки, страховые компании и девелоперы. На фоне ограниченного доступа к качественному трафику интерес к данному типу кампаний возрастает.
Команда искусственного интеллекта «Авито» представила платформу BAT (Benchmark for Auto‑bidding Task). Это первый в России открытый тренажёр для тестирования алгоритмов ставок в рекламных аукционах. Платформу показали на конференции The ACM Web Conference 2025 в Австралии, рассказали информационной службе Хабра в пресс‑службе «Авито».Код выложен на GitHub.
YouTube тестирует 30-секундные рекламные ролики на Smart TV и устройствах с Chromecast, которые невозможно пропустить. Ранее такой формат был доступен не для всех рекламодателей, но их круг расширили.
Компания «Яндекс» открыла доступ к бета‑версии API «Вордстата». «Вордстат» представляет собой сервис, показывающий статистику запросов к поиску «Яндекса». С помощью API пользователи смогут автоматизировать работу с «Вордстатом» и получать уже готовые отчеты: например, с ключевыми словами для настройки рекламы, статистикой запросов про конкурентов или динамикой спроса на разные категории товаров и услуг, рассказали информационной службе Хабра в пресс‑службе «Яндекса».
YouTube в очередной раз ужесточает правила борьбы с блокировщиками рекламы, в том числе популярными инструментами uBlock Origin и AdBlock. Видеохостинг напрямую блокирует воспроизведение роликов у тех пользователей, которые активировали такие инструменты.
«Яндекс Маркет» добавил новые функции. Пользователи теперь могут получать баллы Плюса за рекомендации товаров. Также появилась возможность подписываться на авторов подборок и отзывов.Об этом информационной службе Хабра рассказали в пресс-службе «Яндекс Маркета».
Google анонсировала увеличение объёма демонстрируемой рекламы в подписке YouTube Premium Lite за $8 в месяц. Об этом стало известно из письма корпорации для подписчиков. С 30 июня 2025 года реклама появится в Shorts, ранее она отображалась только в музыкальном контенте.
«Яндекс» запустил закрытый тест новой функции. Теперь товары можно покупать прямо в поиске, не переходя на сайты магазинов. Это делается с помощью кнопки чекаута. Пользователь выбирает товар, после чего открывается форма с готовыми данными для доставки и оплаты. Функция работает с магазинами‑партнёрами. Всё проходит через систему «Яндекс ID». Данные пользователей защищены. Оплату можно провести в том числе в рассрочку.
Минцифры направило в правительство предварительный вариант перечня онлайн-платформ, которые могут получить господдержку за счёт 3%-ного отчисления от доходов распространителей интернет-рекламы. Как сообщает Forbes, в список вошли «Яндекс», 2ГИС, «VK Видео» и другие известные ресурсы. В Минцифры подчеркнули, что список ещё предстоит утвердить правительству.
YouTube внедряет новый формат рекламы «Peak Points» для демонстрации роликов сразу после самых интересных моментов в видео. Он использует искусственный интеллект Gemini от Google для анализа видео и выявления моментов, которые вызывают наибольшую зрительскую активность или эмоциональное воздействие.
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) опубликовала реестр российских блогеров. В него попали 500 авторов контента по 50 категориям и тематикам. В первом списке отражены 14 блогерских продюсерских центров (WILDJAM, FAB, Semin Agency и другие).
Позднее список получит отдельный раздел на сайте АБА для удобного поиска и выбора блогера для сотрудничества. Создание перечня авторов контента направлено на верификацию блогера и его продюсерского центра. Это сделано, чтобы исключить ситуацию, когда агентства представляют интересы того или иного блогера, не имея на это юридических оснований.
Roblox Company запускает на игровой платформе Roblox новый тип рекламы, просмотр которой будет приносить пользователям внутриигровую валюту и бонусы.
С 1 апреля 2025 года владельцев Telegram-каналов и блогов обяжут платить 3% дохода с рекламы вне зависимости от размера аудитории, пишет ТАСС со ссылкой на председателя Союза юристов-блогеров и заместителя заведующего кафедрой интеллектуальных прав МГЮА имени О.Е. Кутафина Елена Гринь. Нарушение этого требования грозит штрафом в размере до 500 тыс. руб.
Министерство цифрового развития РФ разработало механизм выплаты обязательных отчислений за онлайн-рекламу (сбор в размере 3% от доходов), а также регламент контроля над этой процедурой.
Сбор будет взиматься со всех субъектов, распространяющих рекламу в интернете, включая СМИ, блогеров, операторов рекламных систем, а также посредников между ними и рекламодателями, за исключением определённых категорий распространителей. Контролировать поступление средств будет Роскомнадзор.
Компания «Яндекс» заявила, что в «Яндекс Погоде» появился новый медийный формат рекламы. Формат можно настроить по погодным условиям: температуре, осадкам или облачности.
Технологии «Яндекса» помогут показывать разные баннеры в зависимости от погоды и сделать рекламную кампанию более релевантной ситуации и эффективной, — рассказали представители пресс‑службы компании информационной службе «Хабра».
Госдума приняла во втором и третьем чтениях законопроект, который запрещает распространение рекламы на ресурсах организаций, деятельность которых признана нежелательной в стране российскими властями.
