Медийная реклама *

Пользователи YouTube снова столкнулись с проблемами при воспроизведении видео в разных браузерах, если включён блокировщик рекламы. Они видят баннер, который останавливает ролик и предупреждает о запрете на использование таких инструментов.

Владельцы приставок Roku обратили внимание на появление рекламы во время загрузки главного экрана сервиса. В частности, пользователи Reddit и издание Ars Technica рассказали о воспроизведении трейлера анимационного фильма «Моана 2».

Компания «Яндекс», заявила, что блогеры, имеющие каналы на VK, Rutube, Telegram и YouTube с аудиторией от 1 тысячи подписчиков, получат доступ к 2,5 млн товаров рекламодателей из базы «Яндекс Директа». Контентмейкеры смогут сами выбирать, о каких товарах и брендах рассказывать, подбирая их под тематику своих каналов и интересы подписчиков, рассказали информационной службе Хабра в пресс‑службе «Яндекс Рекламы». Оплата начисляется за целевые действия пользователей, и её размер не ограничен.

По итогам 2024 года суммарная выручка российских стриминговых платформ от подписок и рекламы выросла на 44% по сравнению с предыдущим годом, достигнув отметки в 121,3 млрд руб. Об этом сообщает РБК со ссылкой на данные TelecomDaily.

Рост доходов, по мнению главы TelecomDaily Дениса Кускова, обусловлен в первую очередь повышением стоимости подписок. Из десяти проанализированных аналитиками сервисов цены за год выросли у четырёх, включая Kion и Premier. Онлайн-кинотеатр Okko, по словам Кускова, почти вдвое увеличил свою выручку от подписок. 

YouTube упрощает добавление рекламы в середину ролика. На платформе появилась функция, которая будет подсказывать авторам контента, если реклама находится в неудачном месте, например, в середине предложения. Авторы смогут воспользоваться автоматической расстановкой рекламы в «естественных точках», таких как паузы и переходы.

В 2024 году «ВКонтакте» стал лидером среди платформ по объёму рекламных бюджетов в сфере инфлюенс-маркетинга, опередив YouTube. На долю «ВКонтакте», включающего VK Video, «Клипы» и текстовые посты, приходится 40% рынка. Доля YouTube составляет 30%, а Instagram** — около 15%. Оставшиеся 10% распределяются между Telegram, Rutube, «Одноклассниками» и Yappy, согласно исследованию инфлюенс-агентства Digital Church.

^{Meta Platforms*, а также принадлежащие ей социальные сети Facebook** и Instagram**:
*признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена
** запрещены в России}

В VK Рекламе стал доступен китайский язык — на него можно перейти в настройках личного кабинета. Пользователям доступны те же функции, что и российским резидентам, в том числе инструменты автогенерации текстовых, визуальных и видео креативов. При создании рекламных текстов будет достаточно ввести запрос с описанием уникального товарного предложения (УТП) на китайском языке, генеративный ИИ обработает запрос и самостоятельно переведет тексты на русский.

На первоначальном этапе китайский язык будет доступен для кабинетов рекламодателей и клиентских кабинетов агентств. Адаптация сервиса VK Реклама будет продолжаться с учетом запросов азиатских рекламодателей. В частности планируется доработать перевод таких компонентов кабинета как статусы модерации, справочную информацию и некоторые другие элементы рекламного портала, сейчас они отображаются на английском языке.

Самой популярной и быстрорастущей категорией среди китайских рекламодателей стали игры. Среди других востребованных категорий Отдых и развлечения, Е‑коммерция, СМИ, Бытовая техника и электроника.

Valve обновила страницу документации Steamworks с информацией по рекламе в играх. По данным SteamDB, перечисленные правила уже действуют на платформе, но только сейчас они собраны на отдельной странице.

В Valve напоминают, что в Steam нет ни платной рекламы, ни поддержки рекламных моделей. Однако разработчики имеют право использовать продакт-плейсмент, перекрёстную рекламу и рекламу за пределами Steam.

Американское астрономическое общество (AAS) призвало законодательно запретить на международном уровне продажу рекламы в космосе, которую можно увидеть с Земли. Учёные настаивают, что подобная реклама способна создать помехи для наземной астрономии.

Видеоплатформа YouTube начала показывать пользователям с блокировщиками рекламы многочасовые рекламные ролики, которые нельзя пропустить.

Cервис объявлений «Авито» купил сервис управления интернет‑рекламой AdRiver и платформу Soloway. Информация о том, что компании группы «Авито» — ООО «КЕХ еКоммерц» и ООО «Авито Холдинг» — стали владельцами 100% ООО «Интернест‑Холдинг», владеющего AdRiver и Soloway, отразилась в Едином госреестре юрлиц (ЕГРЮЛ) 17 декабря, пишет РБК. В пресс‑службе «Авито» подтвердили сделку.

Платформа Snapchat представила новую программу монетизации для создателей контента. Начиная с февраля 2025 года авторы видео смогут включать рекламу в ролики продолжительностью более одной минуты.

Для участия в программе монетизации необходимо иметь не менее 50 000 подписчиков, делать публикации в Public Stories или Spotlight не менее 25 раз в месяц, а также достичь за последние 28 дней минимум одного из трёх показателей: 10 млн просмотров Snap, миллион просмотров Spotlight или 12 тыс. часов просмотра видеороликов в целом.

Рекламодатели смогут в пару кликов настроить автоматический перенос кампаний на платформу VK Реклама — это сэкономит время, так как повторно настраивать объявления будет не нужно. Воспользоваться опцией могут все прямые рекламодатели — пользователи десктопного кабинета и его мобильной версии, в ближайшее время функция станет доступна и рекламным агентствам.

Роскомнадзор впервые поделился с бизнесом реальными кейсами нарушений требований по маркировке рекламы, пишет Forbes. В опубликованных постановлениях РКН сосредоточился на двух основных категориях дел, которые входят в его зону ответственности. Первая — передача данных о рекламе (часть 15 статьи 14.3 КоАП РФ): сюда относятся случаи, когда данные не передаются или передаются с ошибками. Вторая — корректность использования токенов (часть 16 статьи 14.3 КоАП РФ): это касается ситуаций, когда токен отсутствует, размещён неправильно или недоступен пользователям.

Злоумышленники начали новую волну рассылок, нацеленную на российских блогеров и менеджеров популярных каналов в мессенджерах, сообщает «Лаборатория Касперского». Мошенники отправляют им фишинговые письма с предложениями о сотрудничестве якобы от имени известных брендов.

Крупнейший американский ретейлер Walmart объявил о закрытии сделки по приобретению компании-производителя телевизоров Vizio за $2,3 млрд. Приобретение должно помочь сети магазинов укрепить свой рекламный бизнес.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) подготовила критерии отнесения к рекламе информации, размещённой в интернете, рассказал Forbes источник, знакомый с ходом разработки инициативы, и подтвердил источник в IT‑компании. Исходя из текста документа, к рекламе будет относиться информация на маркетплейсах, классифайдах и поисковиках, если она адресована неопредёленному кругу лиц, направлена на привлечение внимания к товару (работе, услуге и др.) и не носит характер справочных или аналитических материалов.

Замглавы Администрации президента Максим Орешкин рекомендовал Минцифры доработать поправки к ФЗ «О рекламе», которыми предполагается ввести сбор за распространение интернет‑рекламы. Об этом сообщил источник «Ъ» на рекламном рынке, знакомый с проектом протокола совещания.

Согласно поправкам к ФЗ «О рекламе», за распространение интернет‑рекламы появится новый сбор. Из текста документа, доработанного ко второму чтению в Госдуме, следует, что под уплату сбора могут подпасть все распространители рекламы в интернете, операторы рекламных систем («Яндекса», VK) и рекламные агенты (те, кто оказывает услуги по распространению рекламы за счёт рекламодателя, по его поручению и в его интересах), пишет «Ъ».

Роскомнадзор выявляет в сети рекламу без маркировки при помощи программного обеспечения «Робот». Благодаря работе системы уже начали 32 административных расследования, сообщила заместитель начальника управления организационного развития и информационных технологий Роскомнадзора Лариса Ищук.