Медийная реклама *

Roblox Company запускает на игровой платформе Roblox новый тип рекламы, просмотр которой будет приносить пользователям внутриигровую валюту и бонусы.

С 1 апреля 2025 года владельцев Telegram-каналов и блогов обяжут платить 3% дохода с рекламы вне зависимости от размера аудитории, пишет ТАСС со ссылкой на председателя Союза юристов-блогеров и заместителя заведующего кафедрой интеллектуальных прав МГЮА имени О.Е. Кутафина Елена Гринь. Нарушение этого требования грозит штрафом в размере до 500 тыс. руб.

Министерство цифрового развития РФ разработало механизм выплаты обязательных отчислений за онлайн-рекламу (сбор в размере 3% от доходов), а также регламент контроля над этой процедурой. 

Сбор будет взиматься со всех субъектов, распространяющих рекламу в интернете, включая СМИ, блогеров, операторов рекламных систем, а также посредников между ними и рекламодателями, за исключением определённых категорий распространителей. Контролировать поступление средств будет Роскомнадзор.

Компания «Яндекс» заявила, что в «Яндекс Погоде» появился новый медийный формат рекламы. Формат можно настроить по погодным условиям: температуре, осадкам или облачности. 

Технологии «Яндекса» помогут показывать разные баннеры в зависимости от погоды и сделать рекламную кампанию более релевантной ситуации и эффективной, — рассказали представители пресс‑службы компании информационной службе «Хабра».

Госдума приняла во втором и третьем чтениях законопроект, который запрещает распространение рекламы на ресурсах организаций, деятельность которых признана нежелательной в стране российскими властями.

Сегодня был принят закон, запрещающий рекламу на ряде информационных ресурсов. Полная формулировка из текста закона звучит так:

Не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах иностранной или международной организации, деятельность которой признана нежелательной на территории Российской Федерации в соответствии с Федеральным законом от 28 декабря 2012 года № 272-ФЗ «О мерах воздействия на лиц, причастных к нарушениям основополагающих прав и свобод человека, прав и свобод граждан Российской Федерации», общественного или религиозного объединения либо иной организации,  в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25 июля 2002 года № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности» или Федеральным законом от 6 марта 2006 года № 35-ФЗ «О противодействии терроризму», а также на других информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации об информации, информационных технологиях и о защите информации.

Соответственно, с 1 сентября любая реклама в почти всех американских соцсетях будет запрещена, если их к тому времени не разблокируют. Непонятно, относится ли это к Ютубу, который официально в России не блокируется, но и не открывается.

Фактически это убивает доходы любых блогеров которые зарабатывают на рекламе в иностранных соцсетях. 

И делает неконкуретноспоосбными все российские бренды на мировом рынке, потому что теперь им нельзя рекламироваться в запрещенных соцсетях, а всем остальным брендам со всего остального мира - можно.

Пользователи YouTube снова столкнулись с проблемами при воспроизведении видео в разных браузерах, если включён блокировщик рекламы. Они видят баннер, который останавливает ролик и предупреждает о запрете на использование таких инструментов.

Владельцы приставок Roku обратили внимание на появление рекламы во время загрузки главного экрана сервиса. В частности, пользователи Reddit и издание Ars Technica рассказали о воспроизведении трейлера анимационного фильма «Моана 2».

Компания «Яндекс», заявила, что блогеры, имеющие каналы на VK, Rutube, Telegram и YouTube с аудиторией от 1 тысячи подписчиков, получат доступ к 2,5 млн товаров рекламодателей из базы «Яндекс Директа». Контентмейкеры смогут сами выбирать, о каких товарах и брендах рассказывать, подбирая их под тематику своих каналов и интересы подписчиков, рассказали информационной службе Хабра в пресс‑службе «Яндекс Рекламы». Оплата начисляется за целевые действия пользователей, и её размер не ограничен.

По итогам 2024 года суммарная выручка российских стриминговых платформ от подписок и рекламы выросла на 44% по сравнению с предыдущим годом, достигнув отметки в 121,3 млрд руб. Об этом сообщает РБК со ссылкой на данные TelecomDaily.

Рост доходов, по мнению главы TelecomDaily Дениса Кускова, обусловлен в первую очередь повышением стоимости подписок. Из десяти проанализированных аналитиками сервисов цены за год выросли у четырёх, включая Kion и Premier. Онлайн-кинотеатр Okko, по словам Кускова, почти вдвое увеличил свою выручку от подписок. 

YouTube упрощает добавление рекламы в середину ролика. На платформе появилась функция, которая будет подсказывать авторам контента, если реклама находится в неудачном месте, например, в середине предложения. Авторы смогут воспользоваться автоматической расстановкой рекламы в «естественных точках», таких как паузы и переходы.

В 2024 году «ВКонтакте» стал лидером среди платформ по объёму рекламных бюджетов в сфере инфлюенс-маркетинга, опередив YouTube. На долю «ВКонтакте», включающего VK Video, «Клипы» и текстовые посты, приходится 40% рынка. Доля YouTube составляет 30%, а Instagram** — около 15%. Оставшиеся 10% распределяются между Telegram, Rutube, «Одноклассниками» и Yappy, согласно исследованию инфлюенс-агентства Digital Church.

^{Meta Platforms*, а также принадлежащие ей социальные сети Facebook** и Instagram**:
*признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена
** запрещены в России}

В VK Рекламе стал доступен китайский язык — на него можно перейти в настройках личного кабинета. Пользователям доступны те же функции, что и российским резидентам, в том числе инструменты автогенерации текстовых, визуальных и видео креативов. При создании рекламных текстов будет достаточно ввести запрос с описанием уникального товарного предложения (УТП) на китайском языке, генеративный ИИ обработает запрос и самостоятельно переведет тексты на русский.

На первоначальном этапе китайский язык будет доступен для кабинетов рекламодателей и клиентских кабинетов агентств. Адаптация сервиса VK Реклама будет продолжаться с учетом запросов азиатских рекламодателей. В частности планируется доработать перевод таких компонентов кабинета как статусы модерации, справочную информацию и некоторые другие элементы рекламного портала, сейчас они отображаются на английском языке.

Самой популярной и быстрорастущей категорией среди китайских рекламодателей стали игры. Среди других востребованных категорий Отдых и развлечения, Е‑коммерция, СМИ, Бытовая техника и электроника.

Valve обновила страницу документации Steamworks с информацией по рекламе в играх. По данным SteamDB, перечисленные правила уже действуют на платформе, но только сейчас они собраны на отдельной странице.

В Valve напоминают, что в Steam нет ни платной рекламы, ни поддержки рекламных моделей. Однако разработчики имеют право использовать продакт-плейсмент, перекрёстную рекламу и рекламу за пределами Steam.

Американское астрономическое общество (AAS) призвало законодательно запретить на международном уровне продажу рекламы в космосе, которую можно увидеть с Земли. Учёные настаивают, что подобная реклама способна создать помехи для наземной астрономии.

Видеоплатформа YouTube начала показывать пользователям с блокировщиками рекламы многочасовые рекламные ролики, которые нельзя пропустить.

Cервис объявлений «Авито» купил сервис управления интернет‑рекламой AdRiver и платформу Soloway. Информация о том, что компании группы «Авито» — ООО «КЕХ еКоммерц» и ООО «Авито Холдинг» — стали владельцами 100% ООО «Интернест‑Холдинг», владеющего AdRiver и Soloway, отразилась в Едином госреестре юрлиц (ЕГРЮЛ) 17 декабря, пишет РБК. В пресс‑службе «Авито» подтвердили сделку.

Платформа Snapchat представила новую программу монетизации для создателей контента. Начиная с февраля 2025 года авторы видео смогут включать рекламу в ролики продолжительностью более одной минуты.

Для участия в программе монетизации необходимо иметь не менее 50 000 подписчиков, делать публикации в Public Stories или Spotlight не менее 25 раз в месяц, а также достичь за последние 28 дней минимум одного из трёх показателей: 10 млн просмотров Snap, миллион просмотров Spotlight или 12 тыс. часов просмотра видеороликов в целом.

Рекламодатели смогут в пару кликов настроить автоматический перенос кампаний на платформу VK Реклама — это сэкономит время, так как повторно настраивать объявления будет не нужно. Воспользоваться опцией могут все прямые рекламодатели — пользователи десктопного кабинета и его мобильной версии, в ближайшее время функция станет доступна и рекламным агентствам.

Роскомнадзор впервые поделился с бизнесом реальными кейсами нарушений требований по маркировке рекламы, пишет Forbes. В опубликованных постановлениях РКН сосредоточился на двух основных категориях дел, которые входят в его зону ответственности. Первая — передача данных о рекламе (часть 15 статьи 14.3 КоАП РФ): сюда относятся случаи, когда данные не передаются или передаются с ошибками. Вторая — корректность использования токенов (часть 16 статьи 14.3 КоАП РФ): это касается ситуаций, когда токен отсутствует, размещён неправильно или недоступен пользователям.