Раньше я готовился к РИФам основательно: давал интервью, бронировал номер или заявлялся докладчиком (на прошлом РИфе прочитал четыре доклада — в этот раз мой рекорд собирался превзойти Александр Милицкий). В нынешнем же году сорвался экспромтом, но здесь сыт и даже выиграл на конкурсе песни во время банкета РИФа бутылку самогона. Я спел песню со словами "… когда станут наши сайты прошлогодним вебом, станет зрелищем, всё то, что нам казалось хлебом...". Но именно репортажем с РИФа я и хотел начать этот блог.
Роман Филиппов, администратор AdRiver, вышел на сцену, чтобы сходу объявить о том, что в ушедшем году революции в медийной интернет-рекламе не случилось. И что в 2007-ом ее тоже не случится. Малый бизнес ушел в контекст, крупному бизнесу не хватает мест для размещения. Контекст уже не догнать (а ведь в 2000 году оборот RLE был больше оборота Яндекса). Мультискрин и другие технологии показов нескольких баннеров на одном рекламном месте за одну загрузку страницы отчасти решают проблему нехватки мест. Но не кардинально.
Прорыва в области видеорекламы также не произошло. Но тут есть и хорошая сторона. Видео в Интернете показывают непринудительно — показ идет с таргетингом и с запуском видео самим пользователем, а ролики должны быть креативными. Видеореклама в Интернете позволяет привлекать профессионалов. Креатив баннерной рекламы в Рунете (в том числе флэшовой) низок. А тут, дескать, придут корифеи…
Еще есть надежда на нестандартное взаимодействие с посетителем сайта. Что это такое? Если говорить моим языком — то это как чудо, которое потому и кажется таковым, что другому просто не подходит. Если говорить словами Филиппова, то получится примерно также: «реклама, которая не одна на всех». Если говорить общепринятым термином — то это поведенческий таргетинг.
Самое интересное из доклада Филиппова то, что инновации в интернет-рекламе замедлились именно потому что, что нет достаточного числа историй успеха. Оказывается, заказчики рекламных агентств обычно формулируют свои пожелания в форме «сделайте нам также как у...». То есть рекламное сообщество — сообщество эпигонов! Тогда становится понятным, почему Гагин так носится с собиранием кейсов для своей «Медиареволюции». Я-то думал, что наиболее ценной информацией являются истории неуспеха. Ученые симпозиумы позволяют в кулуарных беседах выяснить то, что ты идешь на по неверному пути, потому что научные публикации сообщают только о чьих-то успехах. Соответственно ценнейшей информацией являлось для меня то, что, к примеру, медийка не работает сейчас для интернет-торговли (если не считать пост-эффект), или что онлайновые викторины не увеличивают сейчас число читателей интернет-газет…
Далее другой докладчик, Сергей Журавлев, предложил термин «медиаволны».
