Российский рекламный рынок продолжает падать, что не может не сказаться на людях. За последние полгода большинство рекламных агентств сокращало зарплаты, а более половины увольняло сотрудников. Среди наиболее пострадавших — креативщики, IT, бухгалтерия и HR.
Падение российского рекламного рынка отразили результаты опроса, проведённого исследовательским центром АКАР среди HR’ов московских рекламных агентств. Опрос проходил с начала июня по конец июля и касался изменений в оплате труда и сокращений штата. Итог: с марта по июль этого года увольнения провели 57% агентств, а 46% из них расстались с половиной своих сотрудников, почти треть компаний сократила зарплату на 25-50%, а ещё 67% — не более чем на 25%. Сокращения зарплат в первую очередь коснулись креативщиков: в 34% агентств посчитали их труд переоценённым.
Кого увольняли в первую очередь: 28% сокращений пришлось на сотрудников бэк-офиса (IT, бухгалтерия, HR), столько же уволили в отделах продвижения, 27% посчитали неактуальными направления развития бизнеса и клиентского сервиса, 20% избавлялись от креативщиков, ещё 20% — от дизайнеров и специалистов по препродакшену, 19% сократили штаты за счёт специалистов по медиапланированию и закупкам, а 17% — за счёт спонсорских отделов.
В комментарии «Коммерсанту» исполнительный директор РА SA Media Никита Прибыловский высказал предположение, что «уход иностранных брендов и остановка их рекламных активностей сказались в большей степени на международных рекламных группах, которые работали в РФ». Их финансовые потери за последние полгода составили от 20% до 80%.
На фоне падения всего рекламного рынка — а в 2022 году рекламные бюджеты сократились на 38% и в сумме не превысят 358 млрд рублей — возможны дальнейшие сокращения. По мнению HR-директора группы «Игроник» Елены Буренок, осенью на рынке стоит ждать следующую волну.
Сейчас рекламщики надеются на перестраивание работы и возврат старых клиентов, а также на выход на рынок китайских, индийских и турецких компаний.
